OLED面板經(jīng)過多年發(fā)展規(guī)模不斷上升，已經(jīng)從差異化的產(chǎn)品成長為不可忽視的、影響供需的產(chǎn)品。本文從四個角度分析OLED TV迎來的發(fā)展機(jī)遇。
1. OLED產(chǎn)能快速增長，帶來滲透率的提高
僅在17-20年之間，LGD的投資額已超過200億美金，其中絕大多數(shù)流向了OLED，OLED的產(chǎn)能也大幅增加，總產(chǎn)能目前已達(dá)到150K/月。這些產(chǎn)能支持OLED面板的出貨量快速增加，20年的出貨量為4.5M，21年預(yù)計(jì)成長73%達(dá)到7.8M，全球TV市場中的滲透率已經(jīng)超過2%。作為開拓市場最堅(jiān)強(qiáng)的后盾，OLED的產(chǎn)能已經(jīng)形成規(guī)模且有繼續(xù)擴(kuò)大的規(guī)劃。
圖1：OLED產(chǎn)能與出貨量趨勢
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
2. 產(chǎn)品線趨于“圓滿”，需求覆蓋面廣
基于產(chǎn)能發(fā)展及6年的耕耘，大尺寸OLED的產(chǎn)品線由最初的55寸擴(kuò)展到55/65/77寸，到2021年尺寸范圍將擴(kuò)大到7個。
圖2：OLED產(chǎn)品布局演變圖
信息來源：DISCIEN
產(chǎn)品線擴(kuò)張是規(guī)模擴(kuò)張的必經(jīng)之路，原先的尺寸僅布局55/65等主流大尺寸，現(xiàn)在則下探到42/48等中小尺寸，不僅滿足低預(yù)算、高畫質(zhì)要求的消費(fèi)者需求，還可用于顯示器等新應(yīng)用；而83/88等超大屏，則可以觸及一些高預(yù)算、高規(guī)格的觀眾需求，實(shí)現(xiàn)對需求客戶的“上下求索”。
3. 與競品價(jià)格快速縮小
2020年之前，阻礙OLED發(fā)展的最大因素是新技術(shù)導(dǎo)入時期的高成本，以55寸為例，OLED面板的成本在高峰期為LCD面板的5倍，成為推廣的阻力。
圖3：55寸 OLED VS LCD價(jià)格倍數(shù)趨勢
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
到今年，隨著OLED面板規(guī)模上升、成本下降以及同時發(fā)生的LCD價(jià)格快速上漲，同樣以55寸為例，OLED面板價(jià)格的倍數(shù)已降至2-2.5倍，大幅提升了OLED的競爭力。
4. 競爭社加入，OLED陣營擴(kuò)大，帶動市場認(rèn)可度提升
SDC在今年年底推出的QD OLED雖在色彩上與OLED有所區(qū)別，但光源本質(zhì)上都是有機(jī)物的電致發(fā)光，與OLED有相通性。之前由于面板供應(yīng)由LGD獨(dú)立支撐、品牌廠的技術(shù)陣營有所不同，OLED產(chǎn)品優(yōu)勢相關(guān)的聲量受限，消費(fèi)者的認(rèn)知度和認(rèn)可度同樣受影響。
從今年開始，隨著SDC推出QD OLED，對OLED的部分技術(shù)爭議可能會慢慢消失，而支持和宣傳的聲量逐步變大，將有利于消費(fèi)者接納。
綜上，經(jīng)歷幾年的痛苦時光后OLED TV在今年遇到了難得的發(fā)展機(jī)遇期。當(dāng)然，形成規(guī)模的頭部品牌較少、各區(qū)域的消費(fèi)市場發(fā)展不均衡、成本高昂等發(fā)展瓶頸仍在存在，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)力突破，進(jìn)入下一個發(fā)展快車道。
