“一寸亮、一寸強”,這是投影機市場的基本“哲學”。2021年開年,伴隨著國內工程投影市場的“疫情后復蘇”,新一輪亮度爭霸戰已經拉開帷幕。
不過,這一輪亮度爭霸戰,卻并非“基于挑戰技術性的最高亮度記錄”而開始,而是在比拼誰最能“搞定”真正適合市場、適合客戶需求的“高亮投影產品”:具體表現即是,輕量化、激光化、注重成本控制力的10000+流明工程機的“走紅”。
市場需求升級,廠商應需而動
“輕量化、激光化、注重成本控制力”這三大需求,對應的市場需求就是國內“文旅”產業、“夜景需求”、“室內展演”行業從“高端個別客戶”,到“普及化、規模化”市場發展的轉變。
行業研究表明,2015-2020年國內工程投影市場的核心增量點之一就是文旅需求。其中,6000-8000流明產品占據了市場供給的絕對主力。這一亮度投影產品的大規模問世和普及應用,極大的推動了國內文旅市場的“數字化”發展浪潮——數字文化展演從“個例”發展為“常態”。
但是,6000-8000流明主力機型對于“競爭日益激烈”的文旅產業而言,已經表現出一大問題:即,這類亮度的工程機占據“工程市場主角至少有15年以上的歷史”,其最大優勢“產品線高度成熟”;然而所謂成熟的反面則是“很難適應客戶胃口的不斷提升”——“是滿足于入門的水平,還是在向上一步、去爭奪真正效果級的體驗”,成為擺在文旅產業“數字化升級大道”上的一個岔路口。
對此,全球投影巨頭們的回答當然是“升級”體驗:這也就成為萬流明工程機普及的誘因和市場前進方向。據統計數據,2020年成為全球投影巨頭萬流明以上新機型“上市最頻繁”的一年。包括愛普生、松下、索尼、理光、NEC等國際大牌都布局和推出了嶄新的“以輕量易用、面向大規模普及市場”為目標的萬流明+機型。
品質之爭時代,文旅市場迎升級
“萬流明市場正在迎來新需求。”但是,這種新需求卻不僅僅是“規模”增長這么簡單,更多的是“需求”維度的變化與升級。
文旅市場應用,亮度增加到萬流明,必然在畫質水平、室外環境下的亮度滿足性等方面,尤其是更大畫面方面形成優勢。但是,這些優勢是“新萬流明機型”與“老萬流明”機型都能解決的問題。因此,很多人會問,“萬流明機型此前不是沒有,為啥還要布局新產品線”呢?
對此,以理光13000流明激光投影機PJ LU10600為例,可以看到“眾多”的“新意”:
1、比較此前文旅市場主流的6000-8000流明機型,LU10600擁有專業度上的升級。比如,采用雙色輪技術,能夠在色彩模式和亮度模式之間自由選擇;再比如采用高端工程應用中才有的“可更換鏡頭組”,從反射超短焦到長焦全覆蓋,更為能適應廣闊的不同投射空間需求;還例如,采用高端一體化緊湊型液冷技術,保障產品可靠性、高壽命的同時,實現了產品體積優勢,方便各種苛刻環境條件下的部署。
2、LU10600著重為畫質效果打造。這也是新一批萬流明機型的共同點,即采用WUXGA 級別1920*1200的分辨率——更為適應新時期,數字視聽技術高分辨率化發展的需求;配合全新的HSG色彩微調、RGB進階調整及Gamma類型選擇等功能,以及雙色輪技術、激光光源高顯色性,瞄準“效果升級這一核心訴求點”。
3、LU10600更是從“普及市場出發”的一種機型。例如,其采用的.67光閥系統,是目前非微投市場外,產出量最高的“光閥”規格。這足以保障產品在市場可滿足性上的“高適配”能力。結合空前的緊湊型設計、720度安裝、高等級防塵性能,讓LU10600機型在文旅市場必然成為“得力助手”。
總之,不是簡單的“我也是萬流明”就可以形容LU10600這類新品的定位!行業專家指出,萬流明投影不是“技術空白”,但是保持“萬流明所有的專業度”的同時、將此前6000-8000流明亮度級別產品的“眾多靈活性”充分繼承過來,這是投影產業的第一次嘗試——這也是為何強調這是“加強版、升級版”文旅產業需求催生的“新供給”的原因所在。
未來的新C位,萬流明之爭很重要
“更高的專業度、更便捷的應用,理光LU10600為代表的新一代萬流明工程投影產品,幾乎是未來文旅需求升級應用場景的‘入場券’”。業內渠道人士指出,在現有的客戶接觸中,越來越多的客戶首先提出的問題不是“能不能”,而是“更不更好”:文旅項目效果的比較競爭升級,正在策動“設備”的新升級。
所以,業內人士認為新的萬流明潮流,將是一股引領整個工程投影產業“檔位上調”的“大潮流”。尤其是文旅應用作為最具潛力、增量最大,存量也排在頭位的需求板塊,品牌和渠道抓不住萬流明之爭,就會失去“市場C”位。
另一方面,萬流明機型的“技術難度”也提升了一個很大的檔次。水冷、緊湊化、可更換鏡頭組等,都提高了市場入門的門檻。目前,滿足這些專業性需求的廠商,基本都是一線大廠。這也等于為渠道和品牌競爭,從“6000+血拼紅海中”找到了一條“質量為先”的“藍海升級”之路。
“工程市場的實力,無論是品牌還是集成渠道,未來的比拼焦點、尤其是文旅這樣的普及需求的比拼焦點,將上移到萬流明!”這樣的判斷下,理光、索尼、愛普生的新動作也就不難理解了。另據消息表明,2021年依然是工程萬流明新品大年,例如理光方面已經有消息稱,在推出DLP技術的13000流明LU10600基礎上,今年7月份還將全球發布3LCD技術的同等級亮度液晶激光投影產品。
“兩條完全不同的技術線同時發力,這不僅體現了理光對萬流明新C位的勢在必得,更是體現了作為行業巨頭的內在技術功底與研發實力。”——文旅的品質市場之爭,不再是滿足“能用”概念的競爭。這種市場升級,被認為對“技術派”品牌更為有利、對以品質著稱的傳統優勢大牌,如理光等更為有利。
“以市場需求為指揮棒、以全面的研發和技術實力為基礎,依托高度靈活和跨技術平臺的產品線布局,依托廣大的一線渠道伙伴支撐,理光決心打造工程投影萬流明新‘C’位的王炸組合”。面對產業需求的升級和品牌們的主動努力,工程投影行業必然進入新一輪“競爭階段”,特別是“后疫情”需求反彈、預期2021年國內工程投影增幅可達35%,2021年萬流明投影市場必然大有可為。
)
