根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國回音壁零售市場(chǎng)月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國回音壁線上公開零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為16.9萬臺(tái)，同比下降5.1%；銷額為2.4億元，同比下降12.8%。
伴隨著智能電視的市場(chǎng)需求減少，主要作為電視音響的回音壁市場(chǎng)也呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，尤其是第二季度的銷量降幅高達(dá)11.4%。事實(shí)上，自2024年年貨節(jié)以來，頭部品牌便以較大的、持續(xù)的力度進(jìn)行促銷，最終使得618大促期間的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如去年。
2023-2024Q2 中國回音壁線上市場(chǎng)季度銷量及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)，%
價(jià)格：國際大牌大打價(jià)格戰(zhàn)；市場(chǎng)均價(jià)下降8.7%
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，中國回音壁線上市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)為1447元，同比下降8.7%。價(jià)格的下跌并不一定來自中高端市場(chǎng)需求的減少，而是自2024年1月以來，三星、JBL、B&W等頭部品牌大打價(jià)格戰(zhàn)，各家售價(jià)在8000元以上的旗艦機(jī)型幾乎以7折或半價(jià)出售。這也導(dǎo)致了市場(chǎng)銷售額的降幅遠(yuǎn)高于銷售量。
此外，2024年第一、二季度，千元以內(nèi)低端機(jī)型的市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)。一方面是由于今年春節(jié)期間，帶有KTV功能的低端產(chǎn)品比往年暢銷，此價(jià)位段的銷量顯著增長(zhǎng)。另一方面，進(jìn)入第二季度，TCL發(fā)布了千元以內(nèi)的杜比全景聲新品S45H和S55H，618大促期間遂成為市場(chǎng)爆款。
品牌：三星、索尼和小米增長(zhǎng)；JBL、Bose、B&W等音頻廠商衰退
2023年以來，日韓品牌三星和索尼在回音壁產(chǎn)品上收獲不少份額，導(dǎo)致市場(chǎng)集中度持續(xù)提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，三星和索尼在銷額維度上的市場(chǎng)份額分別達(dá)到20.3%和18.7%，比去年同期分別增長(zhǎng)5.6和5.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，三星通過老品降價(jià)促銷和發(fā)布D系列全系新品提升了份額，而Sony則是通過中高端產(chǎn)品HT-A5000和HT-A7000實(shí)現(xiàn)了份額的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
JBL的高端化進(jìn)程受阻，2024年新品主要布局在3000元以內(nèi)的中低端，銷額份額較去年同期略有下降。
國內(nèi)品牌中，小米仍保持了銷額份額的增長(zhǎng)，而山水則因中低端產(chǎn)品的下滑導(dǎo)致份額下降，漸遇發(fā)展瓶頸。
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上來看，三星、索尼和小米等擁有電視業(yè)務(wù)的品牌，保持了增長(zhǎng)趨勢(shì)。而JBL、Bose、B&W等音頻廠商在競(jìng)爭(zhēng)中有所衰退。隨著TCL正式進(jìn)入中國回音壁市場(chǎng)并取得良好的開門成績(jī)，可以判斷，接下來會(huì)有更多的電視企業(yè)重新審視這個(gè)品類。
2023-2024Q2 中國回音壁線上市場(chǎng)品牌銷額份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
杜比全景聲：份額穩(wěn)定提升；千元以內(nèi)入門級(jí)滲透加速
杜比全景聲技術(shù)的出現(xiàn)有效的解決了回音壁音質(zhì)薄弱這一痛點(diǎn)。身臨其境般的360度環(huán)繞聲觀影體驗(yàn)和已經(jīng)平民化的價(jià)格，給回音壁市場(chǎng)注入了新的活力。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，回音壁線上市場(chǎng)中，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額占比已達(dá)65.0%，比2023年同期增長(zhǎng)了10.5個(gè)百分點(diǎn)。
2023-2024Q2 中國回音壁線上市場(chǎng)音頻解碼銷額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
今年上半年，杜比全景聲產(chǎn)品的線上市場(chǎng)均價(jià)為4030元，價(jià)格下降了11.7%，原因同樣來自于國際品牌的促銷和國內(nèi)品牌的新入局。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，今年6月的1000元以內(nèi)市場(chǎng)中，杜比全景聲產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)超過20%，貢獻(xiàn)全部來自TCL的新品S45H和S55H。這大大加速了未來千元以內(nèi)入門級(jí)杜比全景聲市場(chǎng)的成長(zhǎng)節(jié)奏。
預(yù)測(cè)：2024年中國回音壁市場(chǎng)全渠道銷量將不足90萬臺(tái)
長(zhǎng)期來看，由于中國市場(chǎng)人口家庭基數(shù)龐大，當(dāng)前的擁有量和配套率極低，而用戶在高品質(zhì)視聽影音方面的娛樂需求終究存在且要增長(zhǎng)，因此，回音壁市場(chǎng)仍然存在發(fā)展空間。
短期來看，杜比全景聲技術(shù)走向成熟，產(chǎn)品體驗(yàn)逐漸向好，千元以內(nèi)的杜比全景聲產(chǎn)品鋪開有助于回音壁產(chǎn)品的普及。
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，回音壁作為現(xiàn)代客廳的核心音頻設(shè)備，產(chǎn)品價(jià)值已經(jīng)超越傳統(tǒng)音響。其一體化的設(shè)計(jì)、沉浸式音效、智能化功能，以及與智能家居生態(tài)的高度融合，重新定義了居家觀影、音樂欣賞乃至游戲體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。
但是，在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)景氣度不足、電視市場(chǎng)不振、年輕人娛樂時(shí)間碎片化的大背景下，中國回音壁市場(chǎng)的短期規(guī)模仍將來自于存量替換市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2024年全年，中國回音壁在線上（含內(nèi)容電商）和線下市場(chǎng)的全渠道總銷量在上半年的拖累下，將不足90萬臺(tái)。
