2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”，2024年兩會舉行，“新質(zhì)生產(chǎn)力”概念被再次提及，并被列入2024年十大工作任務(wù)的首位。
這樣一個概念，對于視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何重要意義？
產(chǎn)業(yè)發(fā)展，落地與場景應(yīng)用的建設(shè)，場景應(yīng)用是否能獲得社會認可，“心智”的共鳴是決定性因素。而往往來說，“新質(zhì)生產(chǎn)力”與“心智影響力”強度關(guān)聯(lián)，沒有創(chuàng)新，沒有質(zhì)量的場景設(shè)計與創(chuàng)造，難以讓觀眾從上一個階段的潮流中，進入到下一個時代。
以最近火熱的文旅產(chǎn)業(yè)為例，2022年，國家出臺了大量文件，各省市領(lǐng)導，機構(gòu)領(lǐng)導紛紛出場，提出：“數(shù)字文旅”等概念，希望通過文旅產(chǎn)業(yè)地發(fā)展帶動當?shù)亟?jīng)濟，重振消費活力。然而，一直到2023年秋，都只是“雷聲大，雨點小”。
倘若以傳統(tǒng)的手段，改革文旅、場館場景，不管是用戶端，還是經(jīng)營方，都味同嚼納，食之無味，棄之可惜。新興的技術(shù)如何應(yīng)用于文旅，這是一個值得探討的話題，而在國內(nèi)的諸多所謂“專家論壇”中，也一無所獲，找不到落地點。
直到2023年底，2024年初。從“爾濱”的冰雪世界到西安的“萬里長安”，一場真正從幾乎落地到場景構(gòu)建的革命，開始興起。
視聽產(chǎn)業(yè)的“新質(zhì)”革命，從“場景藝術(shù)”到“文化科技”的融合
視聽產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化，向來不是以技術(shù)的深度以及場景的復雜性作為考量，而是以“是否能帶來感知的深度共鳴”來推動從體驗到商業(yè)的轉(zhuǎn)化，進而實現(xiàn)深度的各大場景與應(yīng)用落地。
我們思考到，如何達成有效的心智影響力，并非一個單一產(chǎn)品所能影響到。而是考驗著一個企業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、藝術(shù)感知能力、以及高質(zhì)量發(fā)展的決心。才能讓用戶從場景的質(zhì)感、美感、與新感。
西安的“山河詩長安”，之所以給人以眼前一亮，成為春晚爆品。正是因為“新質(zhì)生產(chǎn)力”的爆發(fā)讓觀眾積蓄已久的“舊視野”、“舊思想”得到了解放，找到了突破口，數(shù)字人與實景的結(jié)合，結(jié)合文化的魅力，讓觀眾在民族情感與科技發(fā)展中找到了歸宿。
這正符合國家新質(zhì)生產(chǎn)力的要求：以高科技、高效能、高質(zhì)量為產(chǎn)業(yè)特征；以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵；催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能。實現(xiàn)從產(chǎn)品、方案到場景應(yīng)用的心智影響力。
視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何尋找到新勢能？如何誕生新模式？從下面三家企業(yè)的“成名之戰(zhàn)”，我們或許能得到一些啟示。
——第一家，勇敢的元宇宙進擊者——洲明。
2022年末，一場關(guān)于XR虛擬制作的風暴席卷著視聽行業(yè)，眾多企業(yè)紛紛發(fā)力，奧拓、索尼、利亞德等于六企業(yè)紛紛跟進，眾多企業(yè)紛紛選擇“并購發(fā)展”，并采取了“并購——觀望——發(fā)展”的態(tài)度進行試探性出擊，而沒有進行大規(guī)模的展出宣傳。而洲明則是在2023年的全球各大展會上，直接出擊，憑借XR場景的打造，吸了一波粉。
——第二家，我為主場 · 聯(lián)合共贏——光祥。
采用，聯(lián)合“個體主場，聯(lián)合展出”的方式，在大家早已看慣了常規(guī)性企業(yè)，單獨產(chǎn)品展示方式之時。光祥聯(lián)合合作方，通過一場絢麗的光影秀，融入中國傳統(tǒng)文化元素、絢麗的顯示科技、創(chuàng)意化的展示方式，強勢吸睛。通過場景式的打造，讓觀眾深入了解，科技還能這么玩，讓參展成為了一種享受。（唯一美中不足的是，燈光過于刺眼，有點喧賓奪主）。
——第三家，藝術(shù) · 科學 · 文化的三聯(lián)致勝——SIPA。
經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，投影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大幅度收縮，唯有在大型展覽展示領(lǐng)域的投影融合，以及在家用場景的激光影院，還能有其明顯的優(yōu)勢。那么，投影如何走入心智？SIPA投影做了一個很好的示范。2023年3月12日,“塞尚·四季:大型沉浸式藝術(shù)展”于北京今日美術(shù)館一號館2層開幕。開啟全國巡展。以“巡回藝術(shù)展”開局的SIPA，收獲了一批忠實觀眾。
“新質(zhì)力”與“心智力”，互為因果與影響，人文的經(jīng)營、與商業(yè)化的經(jīng)營往往互為因果，產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)，決定了是否能在人們心中留下“品牌印記”，占領(lǐng)心智；而大眾心智的提升，也將反推產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革。
2024年，價格戰(zhàn)來的異常慘烈，諸多企業(yè)安逸于當下的產(chǎn)品，而同質(zhì)化終將走向壟斷，留下屈指可數(shù)的王牌，大眾創(chuàng)業(yè)者需尋求創(chuàng)新與藍海，創(chuàng)新創(chuàng)質(zhì)，才能真正奔向“未來”
如一場高質(zhì)量的西安分會場春晚，就體現(xiàn)
本篇文章，將圍繞“新質(zhì)力”與“心智力”的關(guān)聯(lián)解讀，為大家?guī)韺τ趪艺叻较虻挠懻摗?/FONT>
視聽產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化，向來不是以技術(shù)的深度以及場景的復雜性作為考量，而是以“是否能帶來感知的深度共鳴”來推動從體驗到商業(yè)的轉(zhuǎn)化，進而實現(xiàn)深度的各大場景與應(yīng)用落地。
從五感六覺的共鳴，到?jīng)_擊用戶心靈，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。即為：產(chǎn)品、方案與場景應(yīng)用的心智影響力。
如何達成有效的心智影響力，并非一個單一產(chǎn)品所能影響到。而是考驗著一個企業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、藝術(shù)感知能力、以及高質(zhì)量發(fā)展的決心。才能讓用戶從場景的質(zhì)感、美感、與新感。
這里，我們自然能對接到國家領(lǐng)導人提出的“新質(zhì)生產(chǎn)力”——以高科技、高效能、高質(zhì)量為產(chǎn)業(yè)特征；以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵；催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能。
敬請關(guān)注2024年度盛事，WAVC世界視聽大會。
