2022年9月7日京東方舉辦了第二場技術(shù)沙龍活動，本次活動主要以對外詮釋8K超高清顯示技術(shù)和車載顯示技術(shù)等行業(yè)前沿理念為主。從京東方布局完所有的平板顯示產(chǎn)品線后，京東方有了建立自己的品牌意識，如積極參加各種展會推廣產(chǎn)品，參與行業(yè)論壇講解自己的前沿技術(shù)等，開始嘗試從各種渠道來推廣以京東方作為品牌的前沿技術(shù)理念及企業(yè)產(chǎn)品文化。
京東方近些年來除了在各個平臺積極發(fā)出自己的聲音外，也開始自己建設(shè)對外公關(guān)平臺，通過顯示技術(shù)品牌推廣、技術(shù)科普綜藝節(jié)目以及技術(shù)沙龍等一系列創(chuàng)意營銷，來逐步構(gòu)建起內(nèi)外互通技術(shù)創(chuàng)新生態(tài)，一方面把自己的技術(shù)與產(chǎn)品推出去，另一方面也希望能把產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)意連接到自己的技術(shù)研發(fā)路線上來，實現(xiàn)品牌及產(chǎn)業(yè)價值“雙升維”。
在此次活動上京東方表示，在8K超高清領(lǐng)域擁有“開始早、技術(shù)優(yōu)和應(yīng)用廣”三大特點。目前京東方的8K超高清顯示終端已覆蓋55英寸、75英寸、86英寸、98英寸、110英寸等全系列產(chǎn)品線，研發(fā)出多種尺寸的8K專業(yè)顯示器產(chǎn)品，并為我國首臺5G+8K轉(zhuǎn)播車提供8K專業(yè)顯示器；其融合5G和AI技術(shù)的8K超高清解決方案在一系列重大活動和賽事的8K直轉(zhuǎn)播中表現(xiàn)出色，并通過這些實踐在全球范圍內(nèi)聯(lián)合通信、視頻網(wǎng)絡(luò)、編解碼、播放設(shè)備以及整機等上下游廠商，全方位構(gòu)建8K超高清產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時帶動拍攝、內(nèi)容、傳輸、顯示等關(guān)鍵環(huán)節(jié)快速升級。
在推動8K技術(shù)創(chuàng)新上，京東方在2022年SID國際顯示周展出了最新研發(fā)的75英寸8K288Hz顯示屏和110英寸8K 120Hz裸眼3D顯示等產(chǎn)品，搭載京東方自主研發(fā)的ADSPro技術(shù)，持續(xù)推動8K顯示技術(shù)升級迭代。
在智慧車載領(lǐng)域，京東方已經(jīng)位居行業(yè)領(lǐng)先地位，通過與旗下子公司京東方精電一起在行業(yè)里深耕，京東方目前在汽車儀表、中控總成、娛樂系統(tǒng)顯示、抬頭顯示、后視鏡等多個車載顯示細分應(yīng)用領(lǐng)域都實現(xiàn)了突破，推出了基于柔性AMOLED、柔性多聯(lián)屏、曲面顯示、全貼合顯示、BDCell、MiniLED、超大尺寸顯示等多款極具代表性的前沿智慧座艙顯示產(chǎn)品，并全面應(yīng)用于全球主流汽車品牌，在中國高端新能源市場占有率也已超過了半壁江山。
據(jù)了解，京東方策劃的系列技術(shù)沙龍系列活動主要由京東方技術(shù)創(chuàng)新中心負責(zé)，本次活動內(nèi)容以首檔自制技術(shù)科普綜藝節(jié)目《BOE解憂實驗室》對外展現(xiàn)與傳播，主要是跟行業(yè)媒體圍繞8K、柔性、高刷等領(lǐng)域的技術(shù)亮點和創(chuàng)新突破進行深入研討，以圖能結(jié)合顯示技術(shù)的專業(yè)性解讀結(jié)合面向普通消費者的“通識”傳播，來進行組合式的營銷。
從京東方在各個場合中的表述來看，京東方的品牌內(nèi)容核心為“屏之物聯(lián)”，顯示了京東方意圖打造以顯示屏硬件為主的“超級顯示終端”雄心。但在具體的實踐過程中，受限于企業(yè)本位與行業(yè)理解，可以看出京東方對于如何面向全社會詮釋“屏之物聯(lián)”超級顯示終端，即能讓專業(yè)下游廠商明白產(chǎn)品競爭力所在，可以為自己增強哪一方面的盈利能力，又能讓整個行業(yè)清晰京東方的“屏之物聯(lián)”可以擴展到哪些新的應(yīng)用場景，拓寬自己的市場空間，還讓普通消費者清楚知道選擇京東方的產(chǎn)品能為自己的生活工作帶來哪些方便與快樂等等，在內(nèi)容傳播和產(chǎn)品推廣上都仍然還處在摸索階段。
市場上在顯示領(lǐng)域成功打造出自己品牌的廠家，較為有名的就是顯像管時代的索尼特麗瓏（Trinitron）技術(shù)，特麗瓏只使用一把電子槍就解決了顯像管的彩色顯示，可以同時射出三束電子束，電子穿過柵條打在熒光條上發(fā)光。相比普通顯像管，特麗瓏顯像管亮度更高，色彩更加鮮艷銳利，也更加省電。
特麗瓏從誕生到落幕共整整橫跨了四十余年，在此期間它是這個市場毫無爭議的霸主，除了定義了“瓏”管顯示器外，還成為顯像最佳品質(zhì)的代名詞，在2016年美國《時代》周刊評選出“有史以來全球最具影響力的50款電子設(shè)備”中名列第二，僅次于第一的蘋果iPhone手機。特麗瓏不僅是索尼僅次于Walkman的第二大發(fā)明，它還曾經(jīng)將索尼從破產(chǎn)的邊緣挽救回來。
而在國內(nèi)顯示界，也有一家企業(yè)曾經(jīng)推出過一個行業(yè)風(fēng)云品牌，那就是海爾潤眼技術(shù)，包括了“0閃技術(shù)”和“潤眼技術(shù)”兩個方面。海爾采用黑晶α雙面涂層技術(shù)，α涂層可以吸收過濾有害光，抗反射α涂層可消除外部環(huán)境光線干擾，保證液晶屏顯示內(nèi)容明亮、清晰，有效減少外光的反射。黑晶α雙面涂層的顯示器屏幕透光率高達98%，畫面色彩鮮艷，能夠削弱反射雜光，過濾掉對眼睛有刺激性的光線，消除雜亂光線帶來的眩暈感，保護眼睛健康。黑晶α抗反光涂層再與樹脂濾光護眼技術(shù)相結(jié)合，來減少屏幕字體清晰度不夠造成的視覺神經(jīng)過度疲勞和雜光對視覺神經(jīng)造成的沖擊和輻射，避免使用普通電腦造成的眼酸、眼痛和流眼淚癥狀。
另外海爾還通過研發(fā)擁有"0閃技術(shù)"的CCMT電路控制芯片，讓顯示器發(fā)出比普通電腦更穩(wěn)定不閃爍的光線，因而眼睛的進光量穩(wěn)定，不會造成眼睛肌肉頻繁收縮，最大程度減輕眼睛負擔(dān)。
從2005年海爾推出“潤眼技術(shù)”后，憑借這款這項技術(shù)海爾的潤眼電腦一年內(nèi)上升了14個名次，迅速躋身國內(nèi)市場前六名，其中筆記本穩(wěn)居國產(chǎn)品牌第二，臺式機排名全國第四，成為國內(nèi)IT界上升最快的品牌，被譽為業(yè)界最黑的“黑馬”，并使海爾電腦實現(xiàn)了從產(chǎn)品領(lǐng)跑、市場領(lǐng)跑、到技術(shù)領(lǐng)跑的三級跳。
或許也正是有了前面市場的成功案例，近些年來不管是面板企業(yè)，還是顯示器企業(yè)，都在積極尋求在市場上打造出自己的“品牌定位”，甚至還派生出了為這些企業(yè)進行品牌推廣的第三方品牌建設(shè)“標準檢測”認證產(chǎn)業(yè)鏈，專門設(shè)立一些莫名其妙的檢測標準，來為企業(yè)推廣堆砌參數(shù)服務(wù)。但從市場反應(yīng)來看，這些無法給人以明確產(chǎn)品用戶體驗對比的“標準檢測”認證并沒有獲得消費者的認同，變得越來越雞肋。企業(yè)要建設(shè)自己的品牌，還得尋求更新的方式。
作為當(dāng)前全球最大的顯示面板企業(yè)，京東方希望把越來越多的功能直接集成在顯示面板上，也打造出一個屬于京東方的“超級顯示終端”品牌，因而也提出了類似“ADSPro”、“f-OLED”等概念性產(chǎn)品品類，以及“屏之物聯(lián)”的品牌定義。隨著京東方的市場公關(guān)意識越來越強，或許有一天，京東方也能把這些名詞上升到“特麗瓏”、“潤眼”的品牌高度。
