洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為301萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%；銷額為62.7億元，同比增長(zhǎng)16.3%。之前，《半年報(bào)| 2022上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)總結(jié)與展望》的《品牌篇》和《渠道篇》已經(jīng)發(fā)布，本文則著重于分析智能投影市場(chǎng)在產(chǎn)品層面的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。
超短焦LED和中長(zhǎng)焦激光投影興起
在家用智能投影市場(chǎng)，LED光源產(chǎn)品為實(shí)現(xiàn)更低廉的價(jià)格和更適宜的體積，一般采用非短焦鏡頭。激光光源產(chǎn)品為避免光源直射，一般采用超短焦鏡頭。
2021年，光源技術(shù)和鏡頭技術(shù)重新排列組合，超短焦LED和中長(zhǎng)焦激光投影兩類創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。
超短焦LED智能投影的參與企業(yè)目前有四家，今年上半年線上市場(chǎng)銷量達(dá)到2.2萬臺(tái)，同比漲幅為20%。隨著7月堅(jiān)果O1S的發(fā)布，在3500元的價(jià)位段將亮度提升至1000流明以上，預(yù)計(jì)市場(chǎng)增長(zhǎng)將加速。
中長(zhǎng)焦激光投影具有激光電視的亮度和色彩顯示優(yōu)勢(shì)，但體積更適宜，價(jià)格也更親民，市場(chǎng)表現(xiàn)也更為顯著。在Vidda、當(dāng)貝、光峰等品牌多款產(chǎn)品的推動(dòng)下，今年上半年線上市場(chǎng)銷量達(dá)到6萬臺(tái)，幾乎接近去年整年的水平。
2022H1中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)
低流明仍占主導(dǎo)，高流明2K以上增長(zhǎng)明顯
受體積、重量及成本的制約，目前智能投影市場(chǎng)仍以低流明產(chǎn)品為主，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，0.5K流明以下產(chǎn)品份額占65.5%。
市場(chǎng)亮度結(jié)構(gòu)的變化與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。上半年，一大批低流明的1LCD產(chǎn)品上市，帶動(dòng)0.5K流明以下的市場(chǎng)份額較去年同期上漲3.6個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，1.5到2K之間的產(chǎn)品向2K以上遷移。2022年上半年，2K流明以上的市場(chǎng)份額為11.7%，較去年上半年增長(zhǎng)2.0個(gè)百分點(diǎn)。一方面得益于歐司朗光源技術(shù)的突破，眾多2K流明以上的旗艦LED產(chǎn)品問世；另一方面則是由于中長(zhǎng)焦激光產(chǎn)品的上量。
2022H1中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)亮度結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
FHD主銷，但4K將成高端產(chǎn)品的標(biāo)志
FHD已成為主銷分辨率，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，F(xiàn)HD份額達(dá)到44.2%，較去年同期增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。
整體市場(chǎng)由于中小品牌低價(jià)產(chǎn)品的暢銷，低于HD分辨率的產(chǎn)品占據(jù)著超三成的份額。4K UHD分辨率的占比則較低，上半年僅為1.2%。
但是，4K投影的參與品牌和新品數(shù)量則在快速發(fā)展。今年上半年，當(dāng)貝、峰米、Vidda、宏碁、慧示等品牌紛紛推出4K新品，在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到了18款。洛圖科技（RUNTO）研究副總監(jiān)劉定坤認(rèn)為，4K無疑將成為高端產(chǎn)品的重點(diǎn)布局方向，也是各頭部品牌旗艦產(chǎn)品的標(biāo)配。
2022H1中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)分辨率結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
開機(jī)率的關(guān)鍵：更聰明地一步調(diào)試到位
早年的智能投影最大的吐槽點(diǎn)就是使用過程繁瑣，無法一步調(diào)試到位，消磨了部分用戶的使用興致。近年來，自動(dòng)對(duì)焦、自動(dòng)梯形校正、自動(dòng)入幕、畫面避障等自適應(yīng)功能涌現(xiàn)并快速成熟。這是智能投影產(chǎn)品未來拓展市場(chǎng)容量和提升開機(jī)率、活躍度的關(guān)鍵。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，自動(dòng)對(duì)焦和自動(dòng)梯形校功能已經(jīng)滲透了四成以上的份額。自動(dòng)入幕和畫面避障功能異軍突起，盡管份額還不到兩成，但漲幅超過了一倍。
智能語音既能方便消費(fèi)者操作，也可推動(dòng)產(chǎn)品融入智能家居系統(tǒng)，有成為智能投影標(biāo)配功能的趨勢(shì)，2022年上半年份額達(dá)到65.7%。遠(yuǎn)場(chǎng)語音則更多地在主流廠商的中高端產(chǎn)品中出現(xiàn)，份額相對(duì)較低，為11.6%。
2022H1中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)產(chǎn)品功能占比
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
場(chǎng)景化成為智能投影發(fā)展新趨勢(shì)
中國(guó)的智能投影產(chǎn)業(yè)在快速推高市場(chǎng)容量的同時(shí)，也在積極匹配當(dāng)前群眾生活的場(chǎng)景變化。
①疫情后露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火爆，帶電池或小巧可外接充電設(shè)備的便攜式投影受到歡迎。②游戲用戶增多，“大屏+超高清”更能給玩家?guī)泶蟪叽绯两统普娴囊曈X呈現(xiàn)，游戲投影興起。③居家線上上課漸成常態(tài)，催生教育智能投影，對(duì)視力保護(hù)更加友好，廠商也在積極布局更多教育內(nèi)容。④混合辦公場(chǎng)景和移動(dòng)辦公場(chǎng)景興起，對(duì)多屏互動(dòng)、移動(dòng)便攜、會(huì)議記錄等功能提出需求，辦公投影更為適配。⑤全民的健康意識(shí)快速增長(zhǎng)，居家健身成為新的選擇，配備攝像頭，健身投影充分發(fā)揮大屏優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還可實(shí)現(xiàn)動(dòng)作矯正。
產(chǎn)品的迭代升級(jí)和不斷創(chuàng)新是刺激消費(fèi)者購物欲望、推動(dòng)市場(chǎng)成長(zhǎng)的重要因素。在智能投影亮度和分辨率快速提升、功能體驗(yàn)更加人性化、創(chuàng)新產(chǎn)品拓展使用場(chǎng)景、潛在場(chǎng)景激發(fā)新需求等因素的推動(dòng)下，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，銷量達(dá)到627萬臺(tái)，同比上漲31%。
