也許，2020年的LED投影板塊，成長性并不突出。但是，這不妨礙，這一年成為LED投影板塊最具有結(jié)構(gòu)性升級特征的一年。
即，在一季度5%、二季度10%、三季度30%，以及四季度25%的增幅下，全年增量低于2018和2019年百萬臺成績的“疫情逆勢下”，2020年LED投影創(chuàng)造了銷售額增長、行業(yè)利潤增長的新高紀錄，在高端市場真正揚起了頭顱。
結(jié)構(gòu)化升級的高端市場
從具體銷量看，2017-2020年，LED投影國內(nèi)市場銷量不斷突破100萬、200萬、300萬和達到近400萬的“整數(shù)關(guān)口”，市場依然處于高速增長中。行業(yè)人士紛紛預(yù)測2021年，國內(nèi)LED投影銷量可能沖擊500萬臺。即連續(xù)5年，每年絕對增量接近或者達到百萬臺：對比而言，2010年國內(nèi)投影市場總規(guī)模也不過100萬臺。
但是，在這個“大增長的時代”，2018年之前，幾乎LED投影沒有超過1000流明的產(chǎn)品。被認為是“只能做玩具”，不能做“工具”，上不了臺面的“產(chǎn)品”。甚至，有些是“玩物喪志”、“不務(wù)正業(yè)”這樣的市場評價存在。因為，亮度是投影的生命線，是畫面質(zhì)量和大畫面的基礎(chǔ)。
2018年是LED投影進入千流明以上亮度市場的第一年。不過其高亮產(chǎn)品銷量只有二十多萬臺、2019年這個數(shù)字上升到40萬+。而2020年，這一數(shù)字已經(jīng)高達近70萬臺。即過去三年，高亮LED投影銷量基本處于“翻番”增長的道路上。
特別是在2020年，LED投影亮度進一步突破2000流明。這一年2000流明LED投影產(chǎn)品銷量突破10萬臺——受到這一產(chǎn)品的市場競爭影響，汞燈家用投影機銷量幾乎腰斬。2019年，2000+以上亮度家用投影機中，激光投影銷量超過20萬臺、汞燈投影銷量也基本有20萬臺，LED投影成績則是零。2020年，這一格局變成了激光投影依然是20萬+，增幅不大;LED投影首次突破10萬+、汞燈投影銷量規(guī)模腰斬到不足10萬臺。
即，哪怕LED投影高亮產(chǎn)品增長的其他的意義不講，也要認識到：LED的高亮產(chǎn)品正在殺死傳統(tǒng)汞燈的家用投影機市場。這對于家用投影歷史已經(jīng)是翻天覆地的變化。更何況，LED投影高亮化的背后是一次更大的市場“變革”!
高亮的LED投影，為自己“正”名
買投影機的目的是為了大屏，如果亮度不夠這大屏效果肯定要打折扣!
這一需求背景下，傳統(tǒng)的低亮度LED投影基本滿足的是“差異化市場”應(yīng)用的需求。比如便攜投影大屏、宿舍一族在床位上的墻壁投影應(yīng)用、臥室差異化應(yīng)用需求等等�？傊�，就是要與傳統(tǒng)家用汞燈投影機、激光電視新產(chǎn)品和液晶電視機的應(yīng)用“差分開來”。
但是，當LED投影進入高亮度時代、特別是2020年進入2000+亮度市場，LED投影就可以“直面”競爭對手的挑戰(zhàn)。例如，汞燈家用投影機的亮度基本在3000-3500流明。但是汞燈家用投影機的燈泡亮度衰減速度更快，還有換燈泡的問題，且顯色性能弱于LED光源。這使得2000+亮度的LED投影基本媲美主流汞燈家用投影機的性能。
再例如，2017年激光電視開始進入快速市場成長期。其中很多產(chǎn)品亮度只有2000+左右。甚至，2020年2500流明左右的激光電視還有新品問世。而LED投影進入同等亮度價位，顯然也能采用反射式鏡頭，構(gòu)建彩電化的應(yīng)用體系——這一方面，已經(jīng)有優(yōu)派等企業(yè)做出產(chǎn)品探索。
同時，和液晶電視的市場發(fā)展比較，更高亮度的LED投影性能，成為進一步夯實其需求剛性的關(guān)鍵——即，2020年75英寸等以上大尺寸液晶電視銷量翻番。如果LED投影機亮度依然以200-1000流明為主，其畫面尺寸和75/86英寸液晶電視的重疊度就會比較高。形成“更多的與液晶彩電需求場景的重疊”，顯然不利于LED投影錯位競爭發(fā)展。
但是，對于2000流明以上的LED投影機，其畫面尺寸往往在100-150英寸上——這是液晶電視機所不能達到的大畫面：即只有足夠亮的LED投影機，才能始終在家用市場保持自己的“應(yīng)用獨特價值”。某種意義上，液晶電視的大尺寸化，加劇了LED投影高亮化的迫切性。
通過這些分析可以看到，高亮化的LED投影為自己開辟了更為廣闊的應(yīng)用可能性。也使得LED投影，在彩電這樣的主力應(yīng)用需求和競爭市場中可以直面“競爭技術(shù)和產(chǎn)品”的挑戰(zhàn)。這些變化，必然構(gòu)成LED投影產(chǎn)業(yè)進一步成長的“全方位”的結(jié)構(gòu)性變革。這些變革將構(gòu)成，比2020年LED投影進入全面淘汰汞燈家用投影階段大得多的，整個居家顯示需求市場的份額重新分配過程。
高亮這張牌，LED投影剛嘗到甜頭
如果將2000流明作為LED投影高亮化的門檻，那么2020年算是第一年：這一年，LED投影吃到了替代汞燈家用產(chǎn)品的甜頭。
同時，2000+亮度的LED投影價格達到市場均價的2倍。對于提升企業(yè)銷售額與毛利率，效果非常顯著。2020年LED投影頭部品牌、推出眾多高亮家用機的企業(yè)，經(jīng)營業(yè)績、尤其是自己的利潤造血能力提升非常明顯。
不過，這類2000+亮度的LED投影產(chǎn)品大量上市，已經(jīng)是2020年下半年的事情：即，全年市場看，這一技術(shù)進步的威力肯定沒有全面發(fā)揮出來。不僅是時間線，從產(chǎn)品線看，這種高亮產(chǎn)品的供給型號還處于極少數(shù)狀態(tài)，供給充分性也不足——2021年這一狀況必然得到顯著改變。
在技術(shù)線上，2021年高亮LED投影的突破也會有更多期待點。2020年1月，歐司朗發(fā)布了Ostar Projection Power系列12款新產(chǎn)品，在功率級別最低的產(chǎn)品中，可提供高達 1500ANSI流明的投影儀亮度;在功率級別中等的產(chǎn)品中，可實現(xiàn)高達2500ANSI流明的亮度;在功率級別最高的產(chǎn)品中，可實現(xiàn)3000ANSI流明以上的亮度——這些新光源產(chǎn)品，還沒有全面得到應(yīng)用。2020年本質(zhì)是投影企業(yè)“利用這批新光源產(chǎn)品的開發(fā)年”，而不是發(fā)布和銷售年。從這一角度看，高亮LED投影的元年應(yīng)該更在2021年。
產(chǎn)品更多、亮度更高，這是2021年高亮LED投影必然的趨勢。同時，市場預(yù)計高亮LED投影的價格也會更低：如，2021年下半年，1500流明檔位產(chǎn)品突破3000元將是可能的趨勢、1000流明產(chǎn)品普及到2300元大有希望。甚至，2000元下的產(chǎn)品渴望進一步擁有七八百流明的亮度。這將讓，整個LED投影產(chǎn)品線的高亮大屏表現(xiàn)都更為出色。也將進一步驅(qū)動市場成長與普及。
同時，同等體積或者功率的光源產(chǎn)品亮度更高，也意味著：1.便攜LED投影產(chǎn)品可以更亮;2.同等亮度的LED投影產(chǎn)品更為輕便。而輕薄化的發(fā)展，也將促使LED投影在移動應(yīng)用、便攜商務(wù)等市場“更有地位”!
總之，2020年，LED投影進一步高亮化的行業(yè)發(fā)展，只是“開胃小菜”。更亮帶給LED投影板塊的成長力量剛剛爆發(fā)。作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級、高質(zhì)量發(fā)展的“最核心”標志，高亮化必然推動LED投影在包括家用、商用等更廣闊的領(lǐng)域、包括便攜，彩電化等更廣泛的應(yīng)用形態(tài)上，獲得更多的市場空間，推動LED投影產(chǎn)品市場規(guī)模的持續(xù)增長。
