回顧2020年，疫情雖然對國內(nèi)外經(jīng)濟帶來一定沖擊，也直接催生了“宅經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展。眾多產(chǎn)業(yè)因居家抗疫的生活常態(tài)尋得增長的突破口，其中家用投影機便是一個很好的例子。
“宅經(jīng)濟”是居家從事商務(wù)工作和休閑娛樂等一系列經(jīng)濟活動的統(tǒng)稱。在家庭消費領(lǐng)導的經(jīng)濟體系下，家用投影產(chǎn)品迎來了更大的市場需求，而消費者需求的多元化也讓家用投影衍生出了社交、教育、游戲等更多“觀影”之外的應(yīng)用意義，極大的豐富了家用投影產(chǎn)品的使用體驗和應(yīng)用場景。盡管投影機傳統(tǒng)商顯市場因企業(yè)居家辦公和學校停課呈現(xiàn)頹勢，同時由于出行受限，文娛產(chǎn)業(yè)對工程投影機的需求量亦不如前，家用投影機市場逆勢而上，為整個投影機市場的份額增長注入了活力。
據(jù)國際知名研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年家用投影的銷量總占比已經(jīng)達到整體市場7成以上。在大視聽產(chǎn)業(yè)中，家用投影相較于傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品近一成的市場萎縮更是展現(xiàn)了無可比擬的消費活力和市場成長性。
市場火熱之下潛藏品牌隱患
縱觀2020年的顯示行業(yè)，家用投影市場可以說是異軍突起，利好的市場環(huán)境自然也吸引了大量的資本注入。從2020上半年國內(nèi)投影機品牌銷量來看，以極米為首的一線國產(chǎn)家用投影品牌占據(jù)了大部分的市場份額，愛普生等傳統(tǒng)投影廠商因商教市場的萎靡受到?jīng)_擊。不過，即使是躋身前五的頭部品牌，也僅僅占據(jù)了整個投影市場48%的份額，有另外超過一半的市場份額被“其他”品牌瓜分，根據(jù)第五名明基僅占3%的份額不難得知，所謂的“其他”囊括了多么龐大的玩家群體。
值得注意的是，越來越多的新興玩家必然會加劇頭部品牌的競爭壓力，而對于消費者來說，紛繁的品牌和產(chǎn)品也讓消費過程中“踩雷”的可能性大大提升。近日，中國消費者協(xié)會（簡稱“中消協(xié)”）就聯(lián)合河北省、江蘇省消費者權(quán)益保護委員會，對各大電商平臺的18個品牌共25款熱銷家用投影機產(chǎn)品開展了比較試驗。就結(jié)果而言，參與測試的樣品中僅有極米Z6X等4款各方面指標優(yōu)良的產(chǎn)品。除了探究市場現(xiàn)狀，中消協(xié)也對部分頭部廠商的優(yōu)秀功能給予肯定，表示總體來看LED光源的投影機使用便捷性和操作智能化較好。
家用市場亮度、智能“雙升級” 一線品牌更有保障
面對如此復雜的市場環(huán)境，什么樣的產(chǎn)品才是消費者真正需要的？這是所有品牌廠商需要深思的問題。如今的家用投影市場，消費者的需求不斷趨于“高端化”是顯而易見的。2019年下半年，1000以上流明的LED投影機在智能投影機市場銷量占比超過4成，而隨著技術(shù)的更迭，LED智能投影在亮度和智能化水平上已經(jīng)躍上了新臺階。對于家用投影用戶來說，獲得更具沉浸感的觀看體驗是購買家用投影的要素之一，這也致使家用投影的核心價值落在了大屏幕上。大屏幕的基礎(chǔ)技術(shù)需求是高亮度，所以，“買投影就是買亮度”是市場的客觀需求，也是技術(shù)升級的關(guān)鍵方向。對于消費者而言，更高的亮度也確實是其樂于接受的產(chǎn)品賣點。2019年以來，極米等一線品牌已經(jīng)陸續(xù)推出了1900流明及以上的LED智能投影產(chǎn)品，并且通過在技術(shù)研發(fā)的持續(xù)投入，進一步提升亮度和升級LED光源性能。
如果說亮度是提升家用投影用戶視覺觀感的關(guān)鍵，那么智能化便是影響用戶使用體驗的決定性因素，以側(cè)投為例，智能投影解決了投影機擺放位置的限制，能夠讓用戶在任何角度輕松的投射出方正的屏幕。如今，“智能化”的投影已大量成為創(chuàng)新投影品牌的標簽之一，但廠商在植入“智能化”時更要注意應(yīng)以用戶需求為標準。消費者愿意為智能化付費，一定是基于對智能化的需求，而不是單純的“技術(shù)堆砌”。用“投影一哥”極米的話說就是要去解決“用戶各種使用中的痛點”。有行業(yè)專家指出，投影機與AI技術(shù)的結(jié)合，需要在兩個層面突破：一個是內(nèi)容層面，例如增加語音控制、手勢操控，這是與智能電視相通的部分；而另一方面則是在投影機的個性應(yīng)用上，主要是設(shè)備配置，包括從輸入信號的自尋找、自適應(yīng)，到自動的調(diào)校、對焦、變焦、梯形校正等。得益于對市場的長期深耕，一線品牌往往能夠更精準的把控消費者的需求，贏得市場認可。
總結(jié)而言，家用投影市場未來可期，其長期發(fā)展的方向也已然明朗，市場將樂見一線品牌向“高亮度”與“智能化”雙向發(fā)展，而對于極米等一線品牌來說，“雙升級”的趨勢也將在未來成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風向標，同時設(shè)立有效地市場“門檻”，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。從消費者的角度出發(fā)，一線品牌在上述領(lǐng)域所做出的努力必然會讓投影市場的格局更加清晰，同時為消費者購買產(chǎn)品提供更充足的保障。
成都市極米科技有限公司（簡稱極米科技）成立于2013年底，是一家正處于高速成長期的沉浸式互聯(lián)網(wǎng)公司。極米率先提出了“無屏電視”的產(chǎn)品概念，并在市場上開創(chuàng)了這一新品類，隨后一直專注于無屏電視的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)，致力于打造極致的產(chǎn)品，讓科技真正改善人們的生活。
企業(yè)理念：方寸之間，追求極致！
極米始終堅持著三個最基本的原則：一、堅持再創(chuàng)造理念；二、專注于細分領(lǐng)域；三、專注于創(chuàng)新型技術(shù)，并不斷通過“再創(chuàng)造”的方式優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為用戶提供更酷的產(chǎn)品體驗，讓人們的娛樂需求無需為屏幕大小所限，讓大屏設(shè)備不再受場地所限。未來，極米不僅將持之以恒推出豐富多樣的產(chǎn)品滿足國內(nèi)外消費者對高品質(zhì)電視的需求，還將以自己的優(yōu)勢持續(xù)推動行業(yè)的進步和發(fā)展。
發(fā)展簡史
2013年11月，極米科技正式成立。
2014年3月，極米提出“無屏電視”產(chǎn)品理念。
2014年4月，極米發(fā)布了首款無屏電視 Z3，其內(nèi)置Android智能系統(tǒng)，搭載MStar芯片。屏幕可在30-180寸之間任意變換，支持高清3D功能，可實現(xiàn)無線上網(wǎng)，多屏幕互動。
2014年7月，極米入駐京東商城，在一個多月的時間內(nèi)創(chuàng)造了京東投影類目銷量新紀錄。2014年11月11日，極米首次參加雙十一。 2014年，極米設(shè)立光學實驗室。
2015年12月，易觀智庫數(shù)據(jù)顯示：2015年極米無屏電視在中國智能微投設(shè)備出貨量市場份額為51.4%。 與國際廠商相比，2015年第一季度到第四季度極米出貨量超過了傳統(tǒng)國際巨頭LG。①
2015年12月，極米無屏電視Z4Air獲得韓國Good Design Selection大獎。
2016年7月，極米入選極客公園和紅杉、經(jīng)緯、IDG 、FreeS、貝塔斯曼、GGV、險峰長青、順為等十余家主流 VC一起評出的“最具價值創(chuàng)業(yè)公司TOP50”。②
2016年7月，極米在硅谷成立首家海外辦事處，負責極米產(chǎn)品在海外市場運營。
2016年11月，CES在紐約正式揭曉2017年度創(chuàng)新獎項，極米無屏電視Z4極光和H1雙雙獲獎。其中，Z4極光獲得2017年CES便攜式播放器和配件產(chǎn)品類“最佳創(chuàng)新獎”，H1獲得2017年CES高性能家庭影音產(chǎn)品類“創(chuàng)新大獎”。
2017年3月，極米無屏電視H1獲得紅點產(chǎn)品設(shè)計獎和iF設(shè)計獎。
2017年9月，鐘波入選商業(yè)雜志《財富》（中文版）2017年“中國40位40歲以下的商界精英”榜單。
2017年11月10日，美國消費者技術(shù)協(xié)會（CEA）公布CES獲獎產(chǎn)品名單：極米激光電視A1 Pro和極米無屏電視CC極光雙雙獲得創(chuàng)新大獎。其中，A1 Pro獲得2018年CES家用影音設(shè)備和配件品類創(chuàng)新大獎，CC極光獲得2018年CES便攜式播放器和配件品類創(chuàng)新大獎。
2017年11月11日，極米無屏電視全網(wǎng)銷售額連續(xù)四年持續(xù)增長。
2018年2月，極米無屏電視CC極光榮獲2018年iF設(shè)計獎，這是繼獲得CES 2018創(chuàng)新大獎之后， CC極光再次獲得國際大獎。
2018年3月，極米無屏電視Z6、CC極光和激光電視A1攬獲紅點產(chǎn)品設(shè)計獎。
2018年5月，極米在成都召開新品發(fā)布會，發(fā)布了極米無屏電視H2、H2 Slim和激光電視皓·LUNE三款新品，并與百度成立了AI無屏實驗室。極米董事長、CEO鐘波在發(fā)布會上提出“品價比”概念，表示極米致力于做品價比高的產(chǎn)品。
