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差異化競(jìng)爭(zhēng) 雷曼光電用實(shí)力說(shuō)話

中國(guó)視聽(tīng)網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2011-8-16 9:31:45  編輯:新雨  [ ]     手機(jī)訪問(wèn)

近年來(lái),LED產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)迅速升溫,短短幾年便吸引了上千億資本。但是,由于我國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)中真正具有控制力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)數(shù)量偏少,企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。特別是隨著實(shí)力雄厚的臺(tái)資企業(yè)在內(nèi)地的積極布局,讓原本處于中低端的國(guó)內(nèi)LED封裝企業(yè)迎來(lái)了更大挑戰(zhàn),也導(dǎo)致行業(yè)形成了以?xún)r(jià)格博市場(chǎng)的局面。對(duì)此,LED封裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)深圳雷曼光電科技股份有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理李彬賓日前在接受記者采訪時(shí)表示:"我們要定位高端,做高品質(zhì)、高服務(wù)、高附加值的產(chǎn)品,我們更愿?jìng)鬟f給客戶(hù)的是價(jià)值,而不是一味通過(guò)壓縮品質(zhì)來(lái)削減價(jià)格。我們盡量不去廝殺,不打價(jià)格戰(zhàn),我們要拓展自己的藍(lán)海。"

國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

據(jù)了解,長(zhǎng)期以來(lái),LED上游外延片和芯片市場(chǎng)核心基礎(chǔ)技術(shù),被國(guó)外幾大產(chǎn)業(yè)巨頭如日亞、豐田合成、LumiLEDs、Cree、Osram等壟斷,占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈70%左右的產(chǎn)值,這使得我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)十分不合理。而前不久,臺(tái)灣綠揚(yáng)光電投資1億美元的大功率LED封裝項(xiàng)目正式落戶(hù)南昌高新區(qū)。至此,除先進(jìn)電外,臺(tái)灣八大LED封裝巨頭均已在內(nèi)地開(kāi)設(shè)工廠,這更是讓國(guó)內(nèi)LED企業(yè)雪上加霜。

此外,我國(guó)LED相關(guān)企業(yè)已高達(dá)數(shù)千家,但真正掌握核心技術(shù)的企業(yè)并不多。當(dāng)前LED產(chǎn)業(yè)熱在表面,很多小廠技術(shù)研發(fā)力量薄弱,多是買(mǎi)件組裝,其芯片技術(shù)多從國(guó)外購(gòu)進(jìn),有的企業(yè)甚至在LED燈上裝上風(fēng)扇來(lái)散熱。而在國(guó)家的政策導(dǎo)向下,全國(guó)各地掀起了搶建大型LED生產(chǎn)基地的浪潮。這更使市場(chǎng)陷入了低位的惡性競(jìng)爭(zhēng)怪圈。

目前,上海、北京、深圳等一線城市,隨著第一批led顯示屏相繼進(jìn)入更新?lián)Q代的時(shí)期,客戶(hù)更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù),對(duì)產(chǎn)品的要求也比以前更高了。因此,"粗放型"的市場(chǎng)模式再也不能滿足用戶(hù)需求了,正是看到了這種市場(chǎng)轉(zhuǎn)型特征,一批批在國(guó)外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),雷曼光電便是其中之一。這些企業(yè)的回歸會(huì)讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陷入更加激烈的"價(jià)格戰(zhàn)"。

差異化戰(zhàn)略引領(lǐng)市場(chǎng)潮流

據(jù)李彬賓介紹,雷曼光電是中國(guó)領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、高品質(zhì)的LED制造商,同時(shí)也是亞太地區(qū)乃至國(guó)際市場(chǎng)有影響力的企業(yè)之一。為了提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,雷曼光電一直堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略。為此,雷曼光電推出了一系列差異化的力作。比如用于戶(hù)外的高防護(hù)等級(jí)器件SMD,還有黑美人系列,其特點(diǎn)是擁有高亮度和高對(duì)比度,是雷曼光電獨(dú)有的發(fā)明專(zhuān)利。而雷曼光電最新推出的產(chǎn)品--戶(hù)外全彩貼片LED(SMD)3528黑鉆石,更彰顯雷曼差異化戰(zhàn)略。李彬賓稱(chēng):"當(dāng)3528技術(shù)門(mén)檻、價(jià)格越來(lái)越低,品質(zhì)越做越差,惡性競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下,黑鉆石的推出,無(wú)疑是高清晰度的戶(hù)外顯示屏的一個(gè)可靠保障,滿足客戶(hù)需求,挽救了3528市場(chǎng)。包括近期公司推出的,運(yùn)用黑鉆石戶(hù)外3528和戶(hù)外5050器件制作的模組,也是為了更好的規(guī)范行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì),保障終端客戶(hù)的用戶(hù)體驗(yàn)。"

據(jù)李彬賓介紹,雷曼光電之所以能成為行業(yè)中最具影響力的品牌,就是因?yàn)樗麄兌ㄎ桓叨说睦砟钜约罢_的策略運(yùn)行。并且雷曼光電作為一家上市企業(yè),資金比較雄厚,雷曼可依托這個(gè)資本進(jìn)行拓產(chǎn),加大研發(fā)力度。每一季度都會(huì)發(fā)布新產(chǎn)品,建立全新子品牌系列,依靠持續(xù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)來(lái)保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,鞏固企業(yè)在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。"作為行業(yè)中的上市企業(yè)和領(lǐng)軍企業(yè),我們有責(zé)任與義務(wù)規(guī)范和引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展,絕不希望看到LED市場(chǎng)由于惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致"越來(lái)越混亂",雖然有實(shí)力,但是不到萬(wàn)不得已,我們輕易不打價(jià)格戰(zhàn)。我們始終致力于打造最好的品牌,做最好的產(chǎn)品。"李彬賓最后表示。

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