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未來廣告的王者
伴隨著媒介仿真化的發展趨勢，廣告將越來越仿真，即產生盡量多調用受眾感官的廣告。將來的汽車廣告不僅能使人看到汽車的外觀，聽到發動機的轟鳴，還可以使人聞到車內新鮮的皮革氣味，感受到真皮座椅的觸覺，體會到速度感，甚至利用虛擬現實技術讓顧客實現駕車體驗和隨意漫游，體驗到清晨駕車的習習涼風和空氣中飄蕩的一絲晨曦的味道。當然你也可以對產品各部分進行360度的觀察，看到汽車工廠、橡膠種植園、玻璃廠等汽車制造的相關環節。這種多感官廣告的出現與媒介的發展和受眾接受的生理心理本質完全契合，帶給消費者前所未有的廣告體驗。可以說，多感官廣告必將發展為未來廣告的趨勢和主流，是當之無愧的王者。
現在，人們就在為多感官廣告的實現努力了。
英國航空、紐約肯尼迪機場和倫敦希思羅機場都在為它們的品牌戰略添加味覺識別FI(FragranceIdentify)。當你走進這些公司的頭等艙或頭等艙候機室，就會聞到一種叫作MeadowGrass(牧草)的獨特芳香，用以增強品牌印象和好感。日本電信電話公司(NTT)研制出了一種可與數字電視節目內容同步產生香味的裝置，在2005年3月舉行的“數字技術2005”博覽會上大獲好評。在現場演示的3分鐘的烹調節目中，香味發生器根據牛肉、韭菜炒牡蠣、西紅柿的影像調整牛肉、西紅柿、牡蠣、黑胡椒、蒜、烤大蒜、牡蠣辣醬油等7種氣味的出現時間和強度。初期發出各種食品原料和調料的氣味，隨著菜肴的烹制過程散發出混合型氣味，且每種氣味的強度分為10個級別。
現在，人們向嗅覺廣告邁出了一小步。在未來廣告的感官革命中，消費者的興趣當然更能被充分調動起來。但是，更重要的是：廣告應該根據產品的不同屬性而重點訴求于受眾的不同感官。比如說，食品廣告就應該更多地強調味覺和嗅覺，而服裝廣告將更多地運用視覺和觸覺。商場的電梯扶手上也可以設置觸摸圖形，提示盲人各樓層的商品種類。旅游廣告則要進一步加強視覺和聲音刺激。
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【內容導航】
- 第1頁·“感官”魅力，來自媒介的“補償”和“仿真”
- 第2頁·未來廣告的王者
- 第3頁·讓廣告的“感官”魅力飛揚起來
