手機訪問
內容導航：
如何實現統一配送、統一管理是難點
運作演出院線另一個不同于電影院線的關鍵在于，目前我國的演出市場實際上還是地域分割的，如何實現院線所必須的統一管理和運營是演出院線未來發(fā)展的關鍵所在。
作為國內第一條嚴格意義上的演出院線，目前保利院線旗下擁有17家劇院，2009年演出場次達到了1800場。與中演演出院線實行的松散聯盟式管理不同，保利院線實行的是垂直管理的方式，其差別在于加盟前者的劇院還擁有較大的自主權，而后者的加盟劇院則要受到更為嚴格的管理和控制。但不論采取哪種方式，院線制的要點都在于通過集中供應和統一管理，實現規(guī)�；图s化，降低成本，增加利潤。
或許對于地方的劇院(場)而言，加盟的第一個有利之處在于可以迅速通過院線的品牌提升自身的影響力。對于中演演出院線而言，所有的加盟者都可以使用“中演院線”品牌形象識別系統，這對于擴大劇院影響力的好處顯而易見。除此之外，更為寬廣的營銷渠道和更好的服務，以及劇院管理水平的提升也是這些劇院愿意加盟院線的重要原因。比如，加盟中演演出院線的劇院，都可以獲得在全國范圍內的媒體推廣和宣傳投放，還可以獲得由中演票務通提供的票務營銷服務。而保利院線一直依賴和宣傳的優(yōu)勢也在于高水平的劇院管理服務，輸出管理是保利院線對旗下劇院的最大吸引力。
另一個不容忽視的關鍵之處在于演出院線的產品配送系統。不同于電影作為大眾娛樂產品所天然具有的“全國性”，在我國，除極個別產品之外，大多數舞臺藝術產品不具備成為“全國性”產品的條件。因此，在為一個覆蓋全國，或者至少名義上覆蓋全國的演出院線提供產品時，其產品的選擇以及營銷策略就極為重要了。這也意味著，對這些演出產品的創(chuàng)作、制作和運作，都要采取完全不同于以往的方式，才能獲得院線制所要求的放大效應。這對于演出院線的運營者來說，也是不小的挑戰(zhàn)。
總之，相較于電影院線的發(fā)展，演出院線要想在我國取得突破性的進展，還面臨著不少的難題和挑戰(zhàn)。不過也正因為此，演出院線在我國也就具備了廣闊的發(fā)展空間。能否探索出一種適合我國演出業(yè)格局和發(fā)展特色的院線制將成為未來我國演出業(yè)發(fā)展的一個關鍵性環(huán)節(jié)。
更多相關： AV集成
文章來源：中國文化報
-
【內容導航】
- 第1頁·預計二三線城市將成為布局關鍵
- 第2頁·如何實現統一配送、統一管理是難點
