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國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）于近日發(fā)布了2025年V1版IDC《全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》（IDC Worldwide Augmented and Virtual Reality Spending Guide）。IDC預(yù)測(cè)，2024年全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）總投資規(guī)模達(dá)152.2億美元，并有望在2029年增至397.0億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)21.1%。

中國(guó)AR/VR市場(chǎng)概覽中國(guó)將成長(zhǎng)為全球AR/VR最重要的市場(chǎng)之一。IDC預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024-2029年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將以41.1%的CAGR保持高速增長(zhǎng)，在漲幅方面超越美國(guó)和西歐等其他八個(gè)區(qū)域，位列全球首位。IDC預(yù)測(cè)，2029年中國(guó) AR/VR總投資規(guī)模將超過(guò)105億美元，占全球 26.5%，市場(chǎng)體量?jī)H次于美國(guó)。

國(guó)家高度重視虛擬現(xiàn)實(shí)及元宇宙的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“十四五”規(guī)劃將虛擬現(xiàn)實(shí)納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)，吸引了更多企業(yè)進(jìn)入AR/VR領(lǐng)域。除了政策利好的加持，人工智能與AR/VR的深度融合也推動(dòng)了AR/VR產(chǎn)業(yè)的躍升。隨著核心算法的突破，AR/VR的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)升級(jí)與優(yōu)化，將會(huì)有更多的新廠商入局，行業(yè)滲透率不斷提升。

技術(shù)應(yīng)用硬件方面，IDC將頭戴設(shè)備類型（Headset type）分為四類，分別為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(ER)、混合現(xiàn)實(shí)(MR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)。MR成為AR/VR硬件市場(chǎng)中占比最大、增速最快的子市場(chǎng)，到2029年投資規(guī)模將超25億美元。MR設(shè)備因?yàn)槟芡瑫r(shí)處理虛擬和現(xiàn)實(shí)世界的交互，正改變多個(gè)行業(yè)的運(yùn)作方式，這種既能“虛實(shí)結(jié)合”又方便實(shí)用的特點(diǎn)使其成為驅(qū)動(dòng)AR/VR硬件市場(chǎng)增長(zhǎng)的主引擎。反觀VR市場(chǎng)，其發(fā)展軌跡呈衰退態(tài)勢(shì)，IDC預(yù)測(cè)，到2028年傳統(tǒng)VR設(shè)備將基本退出中國(guó)市場(chǎng)。

軟件方面，受企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)的需求驅(qū)動(dòng)，2029年終端用戶在AR/VR軟件支出將超20億美元，應(yīng)用軟件將成為AR/VR軟件市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的子市場(chǎng)。

預(yù)配置服務(wù)（Provisioned Services）方面，隨著企業(yè)對(duì)遠(yuǎn)程協(xié)作、虛擬培訓(xùn)、沉浸式體驗(yàn)的需求增加，預(yù)配置服務(wù)投資規(guī)模增長(zhǎng)迅速，五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)61.1%。

服務(wù)方面，IDC預(yù)測(cè)，2029年AR/VR服務(wù)市場(chǎng)投資規(guī)模將超35億美元，定制應(yīng)用開(kāi)發(fā)(Custom Application Development)與系統(tǒng)集成（Systems Integration）將繼續(xù)主導(dǎo)AR/VR服務(wù)支出。

終端用戶與應(yīng)用場(chǎng)景從終端用戶的角度來(lái)看，消費(fèi)者的個(gè)性化體驗(yàn)需求與產(chǎn)業(yè)級(jí)應(yīng)用的數(shù)字化轉(zhuǎn)型共同拉動(dòng)AR/VR市場(chǎng)的發(fā)展。IDC預(yù)測(cè)，到2029年，消費(fèi)者市場(chǎng)仍然是AR/VR市場(chǎng)占比最大的領(lǐng)域，五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)55.0%。生成式AI技術(shù)降低了沉浸式內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，支持個(gè)性化虛擬場(chǎng)景，在虛擬社交、娛樂(lè)等方面均提升了用戶體驗(yàn)。2024年6月發(fā)布的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》提出要打造演藝新空間，促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等文娛業(yè)態(tài)場(chǎng)景創(chuàng)新。在政策利好與AI技術(shù)突破的雙引擎驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者市場(chǎng)將繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)AR/VR市場(chǎng)的發(fā)展。

從AR/VR的應(yīng)用場(chǎng)景看，除AR/VR游戲（Gaming）、影視娛樂(lè)（Film and television amusement）等大眾熟知的應(yīng)用場(chǎng)景外，AR/VR在教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、工業(yè)制造等垂直領(lǐng)域也展現(xiàn)出豐富的應(yīng)用潛力。

AR與ER的典型應(yīng)用場(chǎng)景主要包括增強(qiáng)維護(hù)（Augmented Maintenance）、AR解剖診斷（Anatomy Diagnostic）等。在工業(yè)場(chǎng)景中，工人可以利用AR與ER技術(shù)實(shí)時(shí)獲取機(jī)械、電路等設(shè)施的運(yùn)行數(shù)據(jù)，更高效的檢修設(shè)備；在醫(yī)療領(lǐng)域，AR與ER技術(shù)可以幫助醫(yī)生實(shí)現(xiàn)人體結(jié)構(gòu)的透視，輔助制定精準(zhǔn)手術(shù)方案。由于MR與VR注重趣味性與沉浸體驗(yàn)，其可應(yīng)用于虛擬影音空間（Floating Desktop & Video/Feature Viewing）、虛擬遠(yuǎn)程看房（Virtual Property Tours）、虛擬康復(fù)治療（Therapy and Physical Rehabilitation）等領(lǐng)域。