4月29日,在央視新聞播出的《24小時》欄目中提到,成都天府雙塔《王者榮耀》與《哪吒之魔童鬧海》(下文簡稱“《哪吒2》”)聯(lián)動的燈光秀,吸引了不少市民、游客駐足觀看,成為了五一假期成都的特色地方文化活動之一。
在4月《王者榮耀》宣布與《哪吒2》聯(lián)動的信息放出后,曾引發(fā)文娛行業(yè)與游戲行業(yè)的廣泛討論,持續(xù)占領各大平臺的熱搜榜單。如今,相關討論熱度還在逆勢增長,并且二者點亮成都天府雙塔的舉措,進一步帶動了黃金周地方文旅的增長,再次論證了《王者榮耀》與《哪吒2》作為兩大數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“頂流”IP,強強聯(lián)合有望形成更為堅實的文化支點,為推動國內(nèi)文化市場高質(zhì)量發(fā)展增添新動能。
以國創(chuàng)為骨,打造假期地方文旅新名片
作為各自領域中的“頂流”,《王者榮耀》與《哪吒2》不僅擁有優(yōu)異的商業(yè)成就,也在促進地區(qū)經(jīng)濟、弘揚文化傳承等領域,起到了顯著助推作用。
除了與《哪吒2》聯(lián)動的雙塔燈光秀成為成都黃金周特色地方文化活動之外,《王者榮耀》還在今年的五五開黑節(jié)期間,聯(lián)動北京、成都、上海、南京、天津的歡樂谷國潮文化節(jié),讓多位知名王者主播、人氣達人和顏值COSER在線下與玩家們近距離互動,并且推出無人機演出、COS巡游、主題街區(qū)、電競賽事等一系列趣味活動。國民IP與線下樂園的結合,加之國風元素的新潮、年輕化表達,進一步為各地黃金周的文旅增長增添了一把燃料。
而開年以來,隨著《哪吒2》的爆火,“哪吒經(jīng)濟學”也蔚然成風。其官方手辦、聯(lián)名卡牌時常“供不應求”,而其強大的IP號召力,也成功帶動了周邊文創(chuàng)、文旅等多產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
雖然活躍在不同的文創(chuàng)領域,但事實上,《王者榮耀》與《哪吒2》之間的淵源十分深厚。既是蓉城同鄉(xiāng),也同是我國的頂流國創(chuàng)IP,借助雙方強強聯(lián)合的東風,有望能夠催生全新的文化現(xiàn)象、需求與模式,完成跨業(yè)態(tài)的生態(tài)構建。此次的線下文旅成績,便是其中的有力論據(jù)。
打造長青新標桿,消融國民IP的生態(tài)邊界
實際上,玩家不僅僅只是能從上述的幾個城市中見到王者榮耀的身影。作為長青10年的頂流國創(chuàng)IP,如今“生活處處有王者”,IP的內(nèi)容定義、媒介傳播,以及形式壁壘正在被逐漸打破、消融。人們通過與《王者榮耀》的互動,獲得了各式各樣不同的新內(nèi)容與新體驗。
國創(chuàng)頂流“王吒”組合雙廚狂喜,三麗鷗家族等全球知名品牌接連牽手,潮流聯(lián)動王炸頻頻;IP劇集全球同播,覆蓋五大洲數(shù)億用戶,引發(fā)海外觀眾熱議;還有多地歡樂谷盛大開場,為黃金周旅游提供新潮的國創(chuàng)文化氛圍;孝感落地五五開蝦嘉年華,電競+音樂的創(chuàng)新體驗形式,讓電競產(chǎn)業(yè)邁入復合形態(tài)探索階段...
憑借強大的生態(tài)版圖,《王者榮耀》已經(jīng)融入了玩家與大眾生活的方方面面,長年累月且持續(xù)創(chuàng)新的玩法內(nèi)容、文化積淀也借助億級用戶強大的社交鏈條全面破圈,引領風潮。
更重要的是,《王者榮耀》這個IP還在持續(xù)生長,沒有上限。當人們通過《王者榮耀》,完成了與不同形態(tài)、不同風格、不同場景下內(nèi)容的互動與鏈接,《王者榮耀》也就超越了簡單的文娛消費形式,而是演變成了一個記錄當代社交、文化、經(jīng)濟,以及社會切面的獨特時代符號。
