3月27日,第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》。數(shù)據(jù)顯示,微短劇的用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大,截至2024年12月,微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億,半年增長(zhǎng)率高達(dá)14.8%,人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從90分鐘提升到101分鐘,與即時(shí)通訊不相上下。百度短劇作為百度APP內(nèi)容生態(tài)下的業(yè)務(wù)品牌此次受邀參會(huì),并發(fā)表主題演講、參與圓桌談?wù)?系統(tǒng)披露了百度短劇在平臺(tái)生態(tài)、創(chuàng)作模式、技術(shù)賦能及政策激勵(lì)等維度的創(chuàng)新實(shí)踐,為短劇內(nèi)容的精品化發(fā)展提供全新范式。
新平臺(tái):“搜索+消費(fèi)”雙輪驅(qū)動(dòng)短劇生態(tài)
百度APP作為月活用戶達(dá)6.79億的“搜索+消費(fèi)”入口,致力于滿足用戶全新內(nèi)容消費(fèi)需求。過(guò)去一年里,百度短劇持續(xù)發(fā)力,業(yè)務(wù)規(guī)模及用戶規(guī)模高速增長(zhǎng),屢破新高。用戶層面,微短劇用戶規(guī)模年同比增長(zhǎng)452%,DAU突破4000萬(wàn);供給層面,微短劇規(guī)模超過(guò)3.6萬(wàn)部,超過(guò)1400個(gè)短劇賬號(hào)、300家短劇機(jī)構(gòu)入駐百度百家號(hào)App。
在市場(chǎng)需求的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下,微短劇逐漸從“流量?jī)?yōu)先”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”的精品化發(fā)展階段。想要在如今的環(huán)境下脫穎而出,更要聚焦內(nèi)容的立意和創(chuàng)新。過(guò)去一年,百度短劇一直堅(jiān)持在新題材上不斷進(jìn)行探索創(chuàng)新,比如在短劇+警務(wù)上,聯(lián)合平安重慶、重慶交巡警共創(chuàng)了微短劇《山城警事》,聚焦警民題材,刻畫(huà)山城風(fēng)情。短劇+文旅方向聯(lián)合泉州文旅,從兩岸親情的角度出發(fā),共創(chuàng)了微短劇《等你回家》,集均播放量破1000萬(wàn),帶動(dòng)泉州當(dāng)?shù)卦诎俣壬系乃阉髦笖?shù)增長(zhǎng)50%。在短劇+非遺方向,創(chuàng)作的《心愿照相館》展現(xiàn)了四川本地官塘非遺村的文化風(fēng)情,單集最高播放破2000萬(wàn),入選了“跟著微短劇看四川”的推薦項(xiàng)目。
新打法:“一站式服務(wù)+雙核驅(qū)動(dòng)”重塑創(chuàng)作流程
在微短劇由流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代背景下,百度短劇如何開(kāi)啟精品化之路?一方面,百度短劇基建全鏈升級(jí),通過(guò)一站式上傳、多元合作、多端分發(fā)、分賬激勵(lì)保證從內(nèi)容到產(chǎn)品的便捷性,同時(shí)從產(chǎn)品技術(shù)上,如版權(quán)保護(hù)和AI創(chuàng)輔為內(nèi)容創(chuàng)作保駕護(hù)航。另一方面,百度短劇以“內(nèi)容+產(chǎn)品”雙核驅(qū)動(dòng),通過(guò)內(nèi)容賦能產(chǎn)品,產(chǎn)品賦能流量,流量回饋內(nèi)容,推動(dòng)微短劇精品化的進(jìn)程。
新技術(shù):大模型助力短劇內(nèi)容創(chuàng)作提質(zhì)增效
作為一家科技公司,百度APP始終堅(jiān)持新科技賦能微短劇內(nèi)容創(chuàng)作,讓精品化內(nèi)容創(chuàng)作變得更加平權(quán)普惠。基于百度大模型能力,百度短劇以AI重構(gòu)短劇生產(chǎn)工作流,完成從AI故事到劇本的創(chuàng)作輔助,為創(chuàng)作者提供更多的可能性。
今年4月中旬,百度APP將推出一站式內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái),支持從創(chuàng)意到視頻的一站式內(nèi)容生成。以故事創(chuàng)輔為例,創(chuàng)作者僅需提供少量構(gòu)思,結(jié)合平臺(tái)提供的靈感,即可通過(guò)工作流引導(dǎo)⼀步步生成角色設(shè)定、故事大綱、主要情節(jié),直至完成全部故事內(nèi)容創(chuàng)作。在故事視頻生成方面,可對(duì)故事內(nèi)容進(jìn)行腳本拆分和分鏡編排,通過(guò)文生圖、視頻模型、視頻包裝渲染能力,生成AI漫改視頻。大會(huì)上,百度短劇對(duì)最新的AI漫改故事視頻做了相關(guān)演示。
新政策:高額激勵(lì)計(jì)劃激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能
2025年,百度短劇將會(huì)投入超億級(jí)別的現(xiàn)金預(yù)算和超百億級(jí)別的流量資源,持續(xù)加大對(duì)于精品微短劇的共創(chuàng)和扶持。對(duì)優(yōu)質(zhì)精品項(xiàng)目進(jìn)行50%的對(duì)投聯(lián)合出品,最優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容則會(huì)100%全投,同時(shí)還會(huì)配置熱門(mén)IP和全網(wǎng)宣發(fā)的資源進(jìn)行雙向賦能。2025年百度APP計(jì)劃投資、制作、出品超過(guò)三百部精品微短劇。作為平臺(tái)方,百度短劇新政頻出,保證新劇有保底、熱劇高分潤(rùn)、付免更靈活、分銷(xiāo)新增量,使創(chuàng)作門(mén)檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。
同時(shí),百度攜手愛(ài)奇藝、閱文集團(tuán)、七貓、YY直播等平臺(tái)發(fā)起“百劇計(jì)劃”,旨在通過(guò)一鍵發(fā)布、多端聯(lián)動(dòng)的方式,資源共享,深度協(xié)作,以IP平臺(tái)聯(lián)動(dòng)為創(chuàng)作者提供更廣闊的舞臺(tái)與支持。同步推出的“百度百科短劇星耀計(jì)劃”,通過(guò)與百度百科的深度聯(lián)動(dòng),為曾輝、張楚萱、冷巴、邱浩軒等頭部演員獨(dú)創(chuàng)“明星特型卡”,特殊的曝光方式幫助短劇演員和內(nèi)容創(chuàng)作者提升品牌價(jià)值。
百度APP作為微短劇市場(chǎng)的重要參與者,始終堅(jiān)持在精品化的創(chuàng)新中做好守門(mén)人和賦能者的角色。以技術(shù)為筆,以生態(tài)為紙,與萬(wàn)千創(chuàng)作者共同繪制網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的新時(shí)代畫(huà)卷,終將在“向新而行”的共識(shí)中,抵達(dá)“合作共贏”的產(chǎn)業(yè)新大陸。
