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洛圖1月報 | 2025年1月中國客廳智能設備線上零售市場數據總結報告

客廳智能設備   

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年1月，中國客廳智能設備包括智能投影、智能電視、移動智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監控攝像頭等產品的線上監測市場（不含拼抖快等新興電商）總零售量為619.2萬臺，同比下降1.7%；總零售額達93.3億元，同比下降6.9%。

    盡管2025年春節提前至1月導致有效銷售時間縮短，但仍有不少品類展示出了韌性并收獲增長。

智能平板正式進入國補目錄，銷量銷額上漲顯著；XR設備，特別是AR得益于AI智能眼鏡的熱度回暖；新物種移動智慧屏增速仍在三成以上；家庭安防設備智能門鎖和攝像頭保持上漲狀態。

    大屏顯示設備和音箱產品表現不佳，智能投影和智能電視的量額同比降幅均在15%以上；智能音箱頹勢未止；回音壁受高端產品價格上調影響，規模回落。

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，億元，元
特別備注：為在相同條件下比較，各品類口徑統一為線上監測渠道，不含新興電商。
智能投影 
2025年1月，中國智能投影線上監測市場銷量為33.2萬臺，同比下降15.1%；銷額為4.9億元，同比下降20.6%。春節錯位導致銷售時間縮短，加上補貼政策銜接不暢，是導致規模下滑的主要原因。
各技術路線下的產品銷量同比均有所下滑。但1LCD產品銷量占比再次回升至70%以上，達到72.1%，同比上漲4.6個百分點，環比上漲7.8個百分點。
趨勢產品中，激光（含混光）產品銷量同比上漲0.4%，市場占比達到11.5%，較去年同期上漲1.8個百分點。4K產品銷量同比上漲24.6%，成為最大亮點；銷量占比為8.5%，同比上漲2.7個百分點。
智能電視
2025年1月，中國智能電視線上監測市場銷量為174.5萬臺，同比下降15.6%；銷額為47.4億元，同比下降20.1%。
盡管國補政策實現了無縫銜接，但終端零售的表現卻遭遇“倒春寒”。高端產品整體上銷售節奏放緩，價格工具開始回歸市場。
65寸及以上產品占據半壁江山，銷量份額達到52.7%；85英寸和100英寸電視成為支撐結構升級的主力，銷量同比分別逆勢上漲7.5%和165%。
顯示技術方面，Mini LED電視持續滲透；1月銷量份額達到18.7%，較去年同期大漲16.4個百分點，銷量同比增幅則超過500%。
移動智慧屏
2025年1月，中國移動智慧屏線上監測市場銷量為1.8萬臺，同比增長31.6%；監測銷額為0.6億元，同比增長14.1%。
小度添添閨蜜機位居市場第一，占據42.6%的銷量份額，其市場特點是產品價格段下沉和中高端4K新品發力。同時，KTC、天貓精靈和海信通過新品和全產品線的布局保持了銷量份額增長趨勢。
27寸產品仍為移動智慧屏市場第一尺寸，銷量份額為57.1%，同比增長5.0個百分點；22寸和32寸產品市場份額同比下降。
4K產品在線上市場的銷量滲透率已經達到31.8%，相比去年同期增長了17.6個百分點，是市場增長的主要驅動力。
智能平板
2025年1月，中國智能平板線上監測市場銷量為107.7萬臺，同比上漲10.3%；銷額29.6億元，同比上漲21.1%。
在正式納入國補、品牌新年促銷活動的聯合刺激下，零售量額上漲明顯。
Apple、華為、小米、榮耀、科大訊飛占據前五位次。值得關注的是，蘋果逆轉了份額連續下跌的態勢，同比上漲了0.5個百分點；其在年貨節疊加國補政策下的受益尤為明顯。其次，榮耀的銷量同比漲幅超40%，份額同比上升1.8個百分點；榮耀平板X9等機型降至千元價位，成為銷量上漲的主要貢獻者。
細分領域中，各品類均實現了銷量的同比上漲，其中學習本的銷量上漲幅達29.8%，學而思提供了較大助力。從份額來看，通用本仍然占據主導地位，份額達79.8%，但辦公本和通用本份額分別下滑了0.4和1.8個百分點。