海信視像在2024年展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力和增長潛力。據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)近期發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，2024年度，海信系電視的全球出貨量持續(xù)增長。從2022年至2024年，海信系電視連續(xù)三年出貨量份額穩(wěn)居全球第二。2017年至2024年，海信系電視在全球市場的出貨量持續(xù)穩(wěn)定增長，成為行業(yè)連續(xù)7年持續(xù)增長的主流電視品牌。2024年，海信系電視在100英寸及以上大屏電視市場出貨量在全球市場份額為47%，蟬聯(lián)全球第一。
通過實(shí)施全球化和高端化戰(zhàn)略，海信視像在
技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面成效顯著。公司預(yù)計(jì)2024年第四季度歸母凈利潤同比實(shí)現(xiàn)47.5%以上增長，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的經(jīng)營態(tài)勢，凸顯發(fā)展韌性與活力。
全球化與高端化齊發(fā)力推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化海信視像堅(jiān)定全球化戰(zhàn)略，自主品牌出海與高端出海取得顯著成效。公司通過深化全球本土化布局，強(qiáng)化供應(yīng)鏈能力，并把握贊助歐洲杯、世界杯等頂級體育賽事契機(jī)，提升品牌國際影響力。
在“Local for Local”策略下，2024年，海信系電視產(chǎn)品在中國以外的市場出貨量達(dá)2097萬臺。據(jù)GFK、Circana數(shù)據(jù)，海信系電視在日本、澳大利亞、南非、斯洛文尼亞等國家排名第一，在加拿大、墨西哥、波蘭、烏克蘭、克羅地亞等國家排名第二，在美國、德國、意大利、英國、葡萄牙、匈牙利、塞爾維亞、馬來西亞、泰國等國家排名第三。
高端化戰(zhàn)略讓海信視像產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，海信視像75英寸及以上電視銷量占有率20.9%，排名全球第一；85英寸及以上電視銷量占有率21.9%，排名全球第一；100英寸及以上電視銷量占有率47%，排名全球第一。
2024年，公司在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)品出貨量830萬臺，據(jù)奧維云網(wǎng)的全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，海信系電視的銷售額份額為29.83%，位居行業(yè)第一。在國內(nèi)市場，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年，海信視像75+、85+、98+、100+和Mini LED產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率均位居行業(yè)第一。其中，75英寸及以上電視銷量市場占有率31.82%；85英寸及以上電視銷量市場占有率34.16%；98英寸及以上電視銷量市場占有率36.18%；100英寸及以上電視銷量市場占有率41.05%；Mini LED電視銷售額同比增長約4.5倍，銷量市場占有率34.91%。
技術(shù)持續(xù)引領(lǐng)注入新發(fā)展活力在人工智能時(shí)代，海信視像以“AI+顯示”“AI+體驗(yàn)”“AI+場景”為核心，加速電視智能化進(jìn)程。公司全新升級的ULED AI畫質(zhì)平臺通過智能傳感和AI計(jì)算，實(shí)現(xiàn)環(huán)境動態(tài)調(diào)校，適配用戶使用場景。自主研發(fā)的星海大模型具備強(qiáng)大的算力和算法能力，能夠突破傳統(tǒng)指令式語言對話的瓶頸，從底層改善用戶與電視的交互方式。\
擁有引領(lǐng)性的
技術(shù)優(yōu)勢驅(qū)動，海信視像在多個(gè)顯示領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破與增長。在激光顯示、智能投影、光學(xué)引擎等新顯示業(yè)務(wù)方面，實(shí)現(xiàn)了核心
技術(shù)突破。其中，激光電視以可折疊
技術(shù)解決大尺寸入戶難問題，給用戶提供影院級觀影體驗(yàn)，出貨量份額蟬聯(lián)全球第一。
在百吋大屏市場，海信視像擁有最全面、最強(qiáng)大的百吋解決
方案，
技術(shù)優(yōu)勢驅(qū)動市占率持續(xù)提升。2024年海信系電視在100+大屏市場的銷售量占有率達(dá)到41.06%，銷售額占有率達(dá)到 46.62%，均為行業(yè)第一。2025年，公司在百吋大屏市場的優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道周報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年前兩周，海信系百吋占比達(dá)到52.55%。
2025年1月，海信視像發(fā)布了全球首臺116英寸RGB-Mini LED電視，實(shí)現(xiàn)了RGB多基色背光控制顯示，打破了液晶電視多年來一直應(yīng)用的黑白單色背光控制方式，在色彩純度、色域面積等關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)顯著提升，并實(shí)現(xiàn)節(jié)能20%以上。該款創(chuàng)新產(chǎn)品也被《Tom's Guide》、《Digital Trends》、《Home Theater Review》等18家國內(nèi)外權(quán)威媒體評選為：CES 2025最佳電視、CES 最佳
技術(shù)獎、最佳設(shè)計(jì)獎、全球科技突破產(chǎn)品獎等國內(nèi)外權(quán)威大獎，
展望未來，2025年“國補(bǔ)”政策仍將延續(xù)，內(nèi)需市場持續(xù)釋放活力，消費(fèi)刺激政策不斷發(fā)力，有望進(jìn)一步推動海信視像在國內(nèi)市場的優(yōu)異表現(xiàn)。與此同時(shí)，“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)以及2025年世俱杯等國際賽事的舉辦，也將為海信視像提升全球市場影響力提供契機(jī)，助力“中國智造”加速走向世界舞臺。
國聯(lián)證券研報(bào)認(rèn)為，海信視像2025CES發(fā)布RGB-MiniLED電視，打開了彩電顯示效果天花板，憑借較為優(yōu)秀的產(chǎn)品力以及引領(lǐng)行業(yè)的研發(fā)實(shí)力，公司有望持續(xù)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，穿越TV面板周期，推動盈利增長。
