2024年2月，進(jìn)入傳統(tǒng)中國(guó)春節(jié)假期，大陸品牌產(chǎn)能受假期影響有所下降，結(jié)合品牌和渠道端為規(guī)避面板價(jià)格持續(xù)上漲帶來的成本壓力，提前出貨導(dǎo)致提前出貨導(dǎo)致需求被部分透支。因此，據(jù)據(jù)DISCIEN（迪顯）《全球TV品牌出貨數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，今年2月全球TV出貨15.2M，同比下降8.3%，前兩月累計(jì)出貨34.3M，同比微降2.0%。圖一：全球TV月度出貨規(guī)模及同比表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN 單位：M、%
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：2月出貨1.7M，同比下降32.8%，前兩月累計(jì)出貨5.5M，同比上漲0.6%。與去年同期相比，受春節(jié)假期錯(cuò)位導(dǎo)致產(chǎn)能受限，同時(shí)疊加渠道提前備貨等因素共同作用，導(dǎo)致2月出貨明顯下降，前兩月累計(jì)出貨上漲，中國(guó)消費(fèi)者動(dòng)力有所恢復(fù)，豐富使用場(chǎng)景，優(yōu)化使用體驗(yàn)，對(duì)激發(fā)消費(fèi)需求起到至關(guān)重要作用。
海外市場(chǎng)：2月整體出貨13.5M，同比下滑4.0%，前兩月累計(jì)出貨28.9M，同比下滑2.5%。進(jìn)入2月，仍然屬于銷售淡季，但作為品牌端，也會(huì)進(jìn)行新舊機(jī)切換后的去庫(kù)存動(dòng)作，維持一季度海外市場(chǎng)表現(xiàn)，但實(shí)際受面板/物流成本上漲及物流周期拉長(zhǎng)帶來的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，整體出貨表現(xiàn)仍處于同比下降趨勢(shì)，區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)，北美市場(chǎng)需求依舊相對(duì)疲弱；拉美/西歐/中東非地區(qū)，受賽事拉動(dòng)影響，出貨表現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)。
圖二：2024年2月全球TV區(qū)域出貨規(guī)模及同比表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN 單位：M、%
品牌表現(xiàn)：
三星：2月出貨2.9M，同比上漲1.3%，前兩月累計(jì)出貨5.6M，同比下滑4.3%。一方面品牌存在新舊機(jī)切換催生去庫(kù)存的需求，疊加賽事備貨拉動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)出貨動(dòng)力，但同時(shí)海外需求恢復(fù)動(dòng)力不足，以及疫情期間推高電視換機(jī)后的透支作用持續(xù)發(fā)酵，導(dǎo)致三星出貨預(yù)期仍然保守，整體出貨維持穩(wěn)定，東南亞/拉美/歐洲市場(chǎng)仍為潛力市場(chǎng)積極挖掘。
圖三：2024年2月主要TV品牌出貨規(guī)模及同比表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN 單位：M、%
海信：2月出貨1.6M，同比下降21.8%，前兩月累計(jì)出貨3.7M，同比下降3.7%。受海外市場(chǎng)環(huán)境影響，市場(chǎng)表現(xiàn)有所回落，但其西歐市場(chǎng)在品牌建設(shè)和賽事宣傳的拉動(dòng)下，仍然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，積極的海外拓展策略，良好的品牌建設(shè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)奠定基礎(chǔ)。
TCL：2月出貨1.4M，同比下降11.8%，前兩月累計(jì)出貨3.7M，同比上漲3.8%。TCL依托自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，前兩月累計(jì)出貨規(guī)模進(jìn)一步接近海信，區(qū)域市場(chǎng)拓展趨勢(shì)明確，在保證中國(guó)/北美/拉美等區(qū)域穩(wěn)定的同時(shí)，積極拓展中東非及東南亞新興市場(chǎng)渠道，通過賽事拉動(dòng)市場(chǎng)，穩(wěn)步提升歐洲/北美市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)2024年仍然會(huì)保持全球化市場(chǎng)策略，維持市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。LGE：2月出貨1.9M，同比上漲19.9%，前兩月累計(jì)出貨3.6M，同比上漲7.9%。2023年，LGE受消費(fèi)疲弱等多方面因素影響，市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，市場(chǎng)策略也隨之調(diào)整，關(guān)注更具成長(zhǎng)性的拉美及亞太等新興區(qū)域市場(chǎng)，2月各區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)均呈現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)及西歐市場(chǎng)增速尤為明顯，值得關(guān)注的是OLED電視出貨有所回升，全年OLED出貨預(yù)計(jì)恢復(fù)至300萬臺(tái)以上規(guī)模，對(duì)品牌的整體市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生良性支撐。
小米：2月出貨0.6M，同比下滑27.3%，前兩月累計(jì)出貨1.9M，同比下滑14.8%。小米目前仍聚焦中國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)剛需下降以及頭部品牌的產(chǎn)品及價(jià)格的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，強(qiáng)化產(chǎn)品陣容豐富度，結(jié)合自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)和靈活的供應(yīng)鏈機(jī)制，直面頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)積極拓展拉美/中東非新興市場(chǎng)以及歐洲市場(chǎng)，為品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)尋求新動(dòng)力。
其他品牌中，創(chuàng)維同樣受春節(jié)假期影響，2月出貨同比下降10%，但前兩月累計(jì)出貨1.4M，同比上漲超30%；VIZIO受北美市場(chǎng)需求疲弱影響，市場(chǎng)表現(xiàn)下滑明顯；TPV在歐洲及/新興市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)下，維持增長(zhǎng)；其他品牌仍維持下滑趨勢(shì)。
品牌受供應(yīng)鏈，產(chǎn)能環(huán)境，產(chǎn)品陣容，品牌生態(tài)等多方面因素影響，導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)存在較大差異，但市場(chǎng)及產(chǎn)品策略變化終將以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。DISCIEN（迪顯）根據(jù)對(duì)全球市場(chǎng)TV需求的動(dòng)態(tài)分析，預(yù)計(jì)新興市場(chǎng)空間拓展，歐洲成熟市場(chǎng)的恢復(fù)，頭部品牌的產(chǎn)品陣容完善和供應(yīng)鏈策略調(diào)整，以及生態(tài)應(yīng)用設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求的進(jìn)一步接軌優(yōu)化，會(huì)為全球TV整機(jī)市場(chǎng)帶來新的恢復(fù)動(dòng)力，推動(dòng)市場(chǎng)重新進(jìn)入良性發(fā)展軌道。
