根據(jù)洛圖科技（RUNTO）早前發(fā)布的《2024年中國智能平板市場迎來開門紅》一文所述，2024年1月和2月累計來看，中國智能平板市場迎來了開門紅，實現(xiàn)電商零售量為192.3萬臺，同比增長14.4%。
其中，學習平板作為近幾年大火起來的新品類，線上監(jiān)測市場的零售量為19.5萬臺，同比大漲42.3%；銷額6.4億元，同比增長76.7%；平均價格為3298元，比去年同期高了641元。
學生在假期對硬件設備輔助學習的需求增長，加上春節(jié)和開學期間的優(yōu)惠促銷活動，推動了銷量的上漲。此外，與去年同期相比，教育培訓行業(yè)的大品牌進入市場，產品線更加多樣化，內容和軟件也深度吸引學生家長，成為市場增長的主要推動力。
也正是因為大品牌的全面入局，使得市場競爭在發(fā)展初期就快步走向了寡占型格局。一方面，中小品牌面臨越來越嚴峻的生存挑戰(zhàn)；另一方面，傳統(tǒng)的電子教育硬件品牌的發(fā)展空間也正在受到擠壓。
集中度提升：市場聚焦頭部，小品牌生存艱難
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2022年發(fā)展至今，學習平板市場的品牌集中度提升相當明顯。Top10的品牌銷量合計份額（CR10）由2022年第一季度的70.3%提升至2024年初的86.2%，增長近16個百分點。Top4的品牌銷量合計份額（CR4）由2022年第一季度的46.2%提升至2024年初的56.0%，增長近10個百分點。
2022-2024年 中國學習平板線上市場品牌集中度
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
無論是CR4還是CR10，兩個維度的數(shù)據(jù)都說明一個現(xiàn)象：產業(yè)集中度正處于寡占型格局，中小品牌的發(fā)展越來越艱難。小度、科大訊飛、步步高等頭部廠商們針對不同價位段推出新品，以爭奪更多的市場份額，而中小品牌僅能依靠低價策略獲取的市場份額空間也越來越有限。
頭部競爭白熱化：排名動態(tài)變化中，優(yōu)勢各異
甚至在領先的品牌陣營中，其排名順序也正在發(fā)生變化。洛圖科技（RUNTO）將學習平板的參與企業(yè)主要分為以學而思、小猿為主導的教育培訓類企業(yè)，科大訊飛、小度為主導的科技型企業(yè)，以及步步高主導的傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)這三大類，再加上其它類型的品牌企業(yè)，整體市場有超過100個以上的玩家。
2024年1-2月 中國學習平板線上市場TOP品牌銷量表現(xiàn)
學而思以15.5%的銷量份額位居線上監(jiān)測市場第一，其在去年年底推出新品“Xpad Pro“系列，在年初開始上量，連續(xù)2月位于暢銷Top3機型，使得學而思在近一年內再次登頂銷量榜首。
科大訊飛名列第二，銷量同比增長達168%，其重點布局高低兩端產品線，分別在1000-2000元和6000元以上價位段位居冠亞軍地位。
小猿排名第三，在近一年憑借主力產品“學練機”增長迅速。今年1到2月，其正在通過線上下單贈送周邊文具禮盒等產品進行促銷活動。
小度以12.9%的銷量份額位列第四，銷量份額較去年同期有所下降，在年初以新品“K16” 奪得2000-3000中端價位段的頭把交椅。
步步高位居第五名，銷量同比下降18%，但“S7”助力其在5000-6000元價位段位居第一名。在目前“技術為王”和“內容為王”的市場路線中，傳統(tǒng)電子教育硬件企業(yè)在線上市場的生存空間被擠壓，不過，憑借線下渠道優(yōu)勢其仍能在整體市場競爭中獲得重要地位。
此外，小霸王、好記星位居線上市場銷量的第六、七名，兩者產品的均價分別在千元以下和千元左右，主要面向語言學科學習市場。
而作業(yè)幫、希沃和BOE小課屏則分別位于銷量排行的第八、九、十位。其中，同為教培企業(yè)的作業(yè)幫受益于去年的低基數(shù)，漲幅超過40倍。
