根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國學(xué)習(xí)平板市場線上全渠道（含拼抖快）銷量為68.9萬臺(tái)，同比增長79.9%。
2023-2024年 中國學(xué)習(xí)平板線上零售市場季度銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)
由此可見，中國家長和學(xué)生們對教育硬件的輔導(dǎo)需求仍然在高速增長。此外，針對2024年第一季度的市場表現(xiàn)，洛圖科技（RUNTO）還總結(jié)了以下四個(gè)方面的特點(diǎn)：
品牌陣營方面，教培企業(yè)陣營反超了科技型企業(yè)陣營，其主要憑借強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢，以及人工智能科研技術(shù)的助力。
渠道方面，今年第一季度，新興電商（拼抖快）的漲幅超過了1倍。學(xué)習(xí)平板從2023年逐漸開始起量，經(jīng)過一年的積累和發(fā)展，學(xué)習(xí)平板在新興電商市場逐漸穩(wěn)定，內(nèi)容電商的傳播和種草效應(yīng)帶來了更多需求。
價(jià)格方面，產(chǎn)品均價(jià)上漲，說明了家長對學(xué)生的教育培養(yǎng)具有穩(wěn)定的、較高的付費(fèi)意愿。此外，價(jià)格段的均衡化也體現(xiàn)了市場的供需兩端正在走向成熟。
產(chǎn)品方面，第一季度的重點(diǎn)品牌新品在AI大模型應(yīng)用上有了更深入的發(fā)展，產(chǎn)品功能從個(gè)性化學(xué)習(xí)擴(kuò)展到教導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)方法；在硬件方面，分辨率、內(nèi)存、電池容量、外設(shè)工具以及WIFI連接頻段等多個(gè)方面都能看到顯著升級。
品牌：學(xué)而思位居量額雙口徑排名首位
與去年同期相比，更多大品牌的涌入加速了市場格局的變化。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，TOP4品牌的合計(jì)份額（CR4）為49.8%，較去年同期下降11.3個(gè)百分點(diǎn)，市場競爭愈發(fā)激烈。
2024年Q1 中國學(xué)習(xí)平板線上市場TOP品牌表現(xiàn)
學(xué)而思在量和額兩個(gè)維度上均位居第一，其新系列產(chǎn)品“Xpad Pro”在第一季度助力其奪得6000元以上高端價(jià)位段的榜首位置。
小度以13.5%的銷量份額位居第二，第一季度采取了鞏固中端價(jià)位段優(yōu)勢的策略。1月份的新品“K16”售價(jià)2299元，憑借較高的性價(jià)比躋身第一季度暢銷機(jī)型TOP3。
小猿在銷額方面排名第二，銷量排名第三，其單一爆品“學(xué)練機(jī)”在第一季度的暢銷機(jī)型中位列榜首。
作業(yè)幫銷量排名第四，收益于去年的低基數(shù)，同比增長較大。作業(yè)幫在快手電商渠道上有重點(diǎn)布局，該細(xì)分渠道中排名靠前。
科大訊飛以13.5%的銷額份額排名第三，銷量同比增長近2倍，2月底發(fā)布了售價(jià)2699元新品P30，加快拓展中端價(jià)位市場。
步步高在銷量和銷額方面均排名第六，其在抖音電商渠道的同比增長約為190%，推動(dòng)了線上總體銷量的同比增長。
第七名的希沃銷量大漲52%，銷額增長1%。去年第一季度，該品牌的產(chǎn)品線主要定位在3000元以上的中高端市場。然而，去年12月推出的售價(jià)為1399元中低端產(chǎn)品T1在抖音平臺(tái)上銷售火爆，是銷量與銷額漲幅度差異較大的主要原因。
此外，小霸王憑借低價(jià)小尺寸產(chǎn)品進(jìn)入銷量的TOP榜單，BOE小課屏則進(jìn)入了銷額TOP榜單。
價(jià)格：高端上漲勢頭強(qiáng)勁，價(jià)格段結(jié)構(gòu)均衡化
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測（不含拼抖快渠道）數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，學(xué)習(xí)平板線上市場均價(jià)為3357元，比去年同期上漲了573元，增幅高達(dá)20.6%。
分價(jià)格段來看，1000-1999元銷量占比最高，為21.8%，但呈現(xiàn)明顯下降趨勢，較去年同期下降了22.7個(gè)百分點(diǎn)。這主要是由于重點(diǎn)品牌如小度、科大訊飛將中低端產(chǎn)品布局升級至2000-2999元的中端價(jià)位，兩品牌在該價(jià)格段占據(jù)近六成的市場份額；同時(shí)也導(dǎo)致2000-2999元價(jià)位段份額同比增加了17.7個(gè)百分點(diǎn)，成為以微弱劣勢尾隨的第二大價(jià)位段，占比達(dá)到21.5%。
同時(shí)，6000元以上高價(jià)位市場的占比為16.4%，較去年同期上漲了11.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，學(xué)而思通過去年底推出的高端新品，占據(jù)超七成份額。
整體來看，第一季度，低端和中高端的市場份額都在減少，并遷移至中端，最終導(dǎo)致各價(jià)格段的市場份額差異較小，結(jié)構(gòu)相對均衡。一方面，頭部品牌在不同的價(jià)格段中找到了自己的主導(dǎo)地位，另一方面，也反映了學(xué)習(xí)平板市場正在走向成熟化。
2023-2024Q1 中國學(xué)習(xí)平板線上市場價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
產(chǎn)品：尺寸優(yōu)化、高分辨率普及、手寫筆標(biāo)配化
學(xué)習(xí)平板的屏幕尺寸一般集中在10-14英寸，滿足大屏需求的同時(shí)，也便于攜帶和操作。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測（不含拼抖快渠道）數(shù)據(jù)，10-12英寸為第一季度的主流尺寸，占比56.9%，同比保持穩(wěn)定；12-14英寸占比26.8%，同比增長6.7個(gè)百分點(diǎn)；14英寸以上大尺寸產(chǎn)品占比為8.8%，同比下降5.6個(gè)百分點(diǎn)。
高分辨率屏幕的普及度有所提升。2024年第一季度，2K分辨率的市場份額達(dá)到近七成，較去年同期有所下降；而2.5K及更高分辨率的合并市占比為16.9%，較去年同期大漲約13個(gè)百分點(diǎn)。
手寫筆的標(biāo)配化進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的功能性和操作便捷性。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年第一季度，標(biāo)配手寫筆的學(xué)習(xí)平板銷量占比為43.3%，較去年同期大漲了30.1個(gè)百分點(diǎn)。
2024年Q1 中國學(xué)習(xí)平板線上市場產(chǎn)品特點(diǎn)變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
預(yù)測：上半年電商全渠道銷量約160萬臺(tái)，增長超五成
當(dāng)前，在用戶對學(xué)習(xí)平板這一教育硬件需求不斷提升、AI以及內(nèi)容功能不斷拓展等各方面因素的合力下，第二季度的618大促活動(dòng)進(jìn)而帶來的規(guī)模增長已經(jīng)十分篤定。
上半年的規(guī)模預(yù)測方面，洛圖科技（RUNTO）判斷，中國學(xué)習(xí)平板線上市場的全渠道銷量將為158萬臺(tái)，同比增長55%。
