在智能化時(shí)代，家庭、辦公、可穿戴等各類場(chǎng)景對(duì)顯示的多元化需求，帶動(dòng)了投影新品類的不斷涌現(xiàn)。在需求帶動(dòng)市場(chǎng)壯大的同時(shí)，誰才是市場(chǎng)的主流技術(shù)，也正在醞釀變化。
3月14日，在上海AWE 2024展覽上，海信旗下互聯(lián)網(wǎng)年輕潮牌Vidda在展臺(tái)顯眼位置展示了用多臺(tái)三色激光投影拼接畫面的新場(chǎng)景應(yīng)用。除了Vidda，LED陣營(yíng)的堅(jiān)守者極米科技，也在今年初推出了使用三色激光技術(shù)的新產(chǎn)品。
展覽期間，在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流中，來自業(yè)內(nèi)人的聲音認(rèn)為，激光投影新產(chǎn)品的不斷問世，直接反映出投影技術(shù)的主流之爭(zhēng)已悄然展開。而去年LED陣營(yíng)的低迷、激光技術(shù)異軍突起的格局，或許說明占據(jù)超七成市場(chǎng)份額的LED技術(shù)陣營(yíng)，其主流地位正遭受激光投影的有力挑戰(zhàn)。
洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，從投影光源技術(shù)分布看，LED光源投影在2023年仍占據(jù)全球市場(chǎng)超七成份額，但其表現(xiàn)不佳也成了2023年家用投影行業(yè)表現(xiàn)低于預(yù)期的重要因素。相比LED光源的疲軟，2023年全年，國(guó)內(nèi)家用激光投影出貨量同比2022年增長(zhǎng)35.5%，其中三色激光技術(shù)產(chǎn)品滲透率接近60%。
對(duì)于LED與激光的主流之爭(zhēng)，一位投影設(shè)備企業(yè)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從目前來看，家用智能投影市場(chǎng)的頭部品牌在高端機(jī)型中都已經(jīng)統(tǒng)一采用三色激光技術(shù)，不過在低端市場(chǎng)，LED應(yīng)該會(huì)長(zhǎng)期存在。
投影再遇技術(shù)調(diào)整窗口期
十年前，極米等品牌以“無屏電視”的名義將智能投影引入家用市場(chǎng)，LED技術(shù)一直作為主流存在。但隨著家用智能投影行業(yè)進(jìn)入高畫質(zhì)時(shí)代，投影賽道已經(jīng)到了路線調(diào)整的窗口期。
窗口期來臨，LED技術(shù)主流地位的動(dòng)搖，應(yīng)該是最直接的體現(xiàn)。
從投影光源技術(shù)分布看，據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年全年，全球投影機(jī)出貨量將達(dá)到1827萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%，低于此前預(yù)期。其中，前三季度出貨1350萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%，全球市場(chǎng)仍以LED光源為主，份額超過了75%。
相比全球市場(chǎng)的微增，作為全球第一大市場(chǎng)，2023年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為586.4萬臺(tái)，同比下降5.1%；銷售額為103.7億元，同比下降17.3%。
值得注意的是，2017年至2022年間，我國(guó)智能投影市場(chǎng)每年都有近百萬臺(tái)增量。2023年的表現(xiàn)，也意味著中國(guó)智能投影市場(chǎng)在2023年突然踩了“剎車”。有業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，這也預(yù)示著智能投影從2023年進(jìn)入“存量”時(shí)代。
圖片來源：企業(yè)供圖
對(duì)此，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，Vidda投影產(chǎn)品負(fù)責(zé)人姜龍表示，以激光為代表的高端家用投影和以LED為代表的低端市場(chǎng)，其實(shí)是差異非常大的兩個(gè)領(lǐng)域，應(yīng)該分開考慮。
相關(guān)信息顯示，在家用智能投影市場(chǎng)，顯示芯片主流的有DLP和LCD兩種，光源有激光和LED兩種。目前市場(chǎng)上，DLP和激光的組合多為高端機(jī)型，而LCD和LED的組合多為低端機(jī)型。此外，DLP和LED組合的機(jī)型，在過去十年中是家用智能投影的主流，這種組合因技術(shù)門檻較低也被大量品牌采用，在中檔市場(chǎng)也很普遍。另外，日系廠商（如愛普生）推出的3LCD與激光組合的智能投影，也有一定市場(chǎng)。
中金公司研報(bào)顯示，2022年以來開始出現(xiàn)的兩類新趨勢(shì)，對(duì)中國(guó)智能微投的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)格局帶來了一定的擾動(dòng)。具體來說，封閉式光機(jī)改善使用體驗(yàn)，帶動(dòng)更具性價(jià)比的LCD產(chǎn)品在2022年開始快速放量，也引發(fā)多品牌進(jìn)入該賽道；激光光源產(chǎn)品價(jià)格下探，帶動(dòng)其占比自2023年以來逐步提升。
“這一領(lǐng)域在未來的成長(zhǎng)空間是很大的，事實(shí)上，在過去的10年，6000元以上的家用投影市場(chǎng)一直沒有被充分開發(fā)�！痹诮埧磥�，一年僅幾十萬臺(tái)的銷量，顯然不能說進(jìn)入到了存量時(shí)代。同時(shí)，由于技術(shù)門檻較高，高端家用投影市場(chǎng)的品牌也較為集中。
值得注意的是，全球投影市場(chǎng)走過“低溫”中的2023年后，市場(chǎng)能否在2024年全面回暖，打開新的增長(zhǎng)空間至關(guān)重要。從目前的表現(xiàn)來看，在LED賽道遇冷之際，激光投影應(yīng)該是不錯(cuò)的替代者。
據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2024年，激光顯示將進(jìn)入規(guī)模化、品質(zhì)化、國(guó)際化和場(chǎng)景多樣化發(fā)展的關(guān)鍵年，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)家用激光投影市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)84萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.4%。
頭部品牌“瞄準(zhǔn)”三色激光
從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，LED光源雖然仍占據(jù)主要市場(chǎng)份額，但在未來的布局中，增速更快的激光投影技術(shù)，明顯更受頭部品牌的青睞。
繼Vidda、堅(jiān)果、當(dāng)貝先后推出三色激光投影之后，2024年1月，極米發(fā)布RS 10系列投影新品。其采用三色激光作為光源，并加入熒光片進(jìn)行混光，屬于混光三色激光技術(shù)。至此，家用智能投影頭部品牌都已加入三色激光陣營(yíng)。
值得注意的是，相較于LED光源，激光光源能夠覆蓋更寬的色域，但目前成本更高。單色激光、LED、三色激光的sRGB色域覆蓋度分別為85%、96%、136%，這使得激光投影儀的色彩還原程度更接近畫面真實(shí)水平。因?yàn)閱紊螂p色激光光源存在色彩丟失問題，因此目前公認(rèn)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖侨t色、綠色和藍(lán)色）激光光源。
圖片來源：企業(yè)供圖
或許正是因?yàn)檫@個(gè)原因，作為L(zhǎng)ED陣營(yíng)的堅(jiān)守者，極米科技也開始了在激光領(lǐng)域的“補(bǔ)課”。
在2023年半年報(bào)中，極米科技提及，報(bào)告期內(nèi)公司創(chuàng)新性推出了Dual Light超級(jí)混光技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)將激光和LED光源合而為一，用純紅色激光補(bǔ)足LED短板，通過紅色色域的提高和激光亮度的增益帶來更高的色域和亮度；用全色LED補(bǔ)足激光短板，做到自然光譜久看不累。
相比于“補(bǔ)課”的極米，背靠海信16年的激光顯示研發(fā)積累，Vidda則牢牢占據(jù)了三色激光投影的技術(shù)高地，早已在激光領(lǐng)域布局。中金公司在近期研報(bào)中稱，2023年以來，品牌商積極推出激光投影新品，如Vidda C1系列三色激光產(chǎn)品、堅(jiān)果N1S系列、當(dāng)貝X5等，激光光源降本及供應(yīng)鏈的改善帶動(dòng)產(chǎn)品定價(jià)下移，中端價(jià)位段產(chǎn)品價(jià)格下探至5000元以內(nèi)，入門便攜款產(chǎn)品價(jià)格下探至3000元以內(nèi)。
不過，相比中低端價(jià)位段，更高價(jià)位的市場(chǎng)，顯然更能獲得智能投影頭部企業(yè)的青睞。比如，海信視像在2023年半年報(bào)中提到，公司旗下Vidda“旗艦級(jí)觀影、游戲、音樂智能巨屏”X Pro系列和橫跨4000元至9000元價(jià)格帶的高品質(zhì)三色激光智能投影。
“低端市場(chǎng)則尚處于比較混亂的低技術(shù)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)階段，但由于技術(shù)門檻較高，高端家用投影市場(chǎng)的品牌也較為集中�！庇惺煜ね队笆袌�(chǎng)狀況的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這一領(lǐng)域在未來的成長(zhǎng)空間很大。事實(shí)上，在過去的10年，6000元以上的家用投影市場(chǎng)一直沒有被充分開發(fā)。
值得注意的是，中金公司在研報(bào)中提到，目前激光電視作為新興品類，仍在滲透早期，但受限于激光方案成本較高，目前產(chǎn)品售價(jià)多集中在10000元以上。
有產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士透露，此前，三色激光主要應(yīng)用在激光電視領(lǐng)域，價(jià)格很難壓縮；而近幾年激光上游廠商推出針對(duì)小型智能投影激光器，也是三色激光投影出現(xiàn)的契機(jī)。
相比頭部企業(yè)入局更高端的激光賽道，投影市場(chǎng)的其他技術(shù)路線也不會(huì)消失。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，投影市場(chǎng)，特別是國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)，正在從七八年前只需要專注布局LED光源DLP投影就能實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄺l技術(shù)線”“不同類別產(chǎn)品”共存的格局。
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