根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國耳機/耳麥零售市場月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2023年，中國耳機/耳麥市場銷量為9895萬副，同比增長9.0%；銷額為235億元，同比增長7.9%。
其中，線上市場銷量為8015萬副，在全渠道的占比為81%，銷額為186億元，占比為79%。
2019-2023年 中國耳機/耳麥市場銷量及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬副，%
2013年以來，隨著藍牙技術在音頻市場的落地應用和不斷成熟，無線藍牙耳機一直推動著中國耳機耳麥市場的高速發(fā)展，2016年真無線藍牙耳機的問世，進一步加快了耳機耳麥在大眾市場的普及率。到2021年，市場逐漸飽和，新增用戶減少，當年規(guī)模增速顯著放緩。2022年由于疫情管控，戶外使用場景急劇減少導致終端需求下降，中國耳機耳麥市場首次出現(xiàn)下跌，幅度達10%。
進入2023年，社會經(jīng)濟活動全面恢復，依靠OWS開放式耳機、骨傳導耳機、藍牙頭戴耳麥等細分賽道的強勁驅動力，中國耳機耳麥市場實現(xiàn)復蘇。
產(chǎn)品：OWS耳機持續(xù)增長，搶占傳統(tǒng)TWS份額
洛圖科技（RUNTO）根據(jù)佩戴方式和產(chǎn)品功能將耳機/耳麥分為7大類產(chǎn)品，分別為真無線藍牙耳機（TWS）、有線入耳、藍牙頭戴、有線頭戴、頸掛式耳機、骨傳導耳機和全開放穿戴式耳機（OWS）。
2023年，OWS耳機的市場規(guī)模在整體經(jīng)濟尚顯疲軟的大環(huán)境下仍然保持了大幅正增長，產(chǎn)品形態(tài)也進一步的差異化。耳夾和耳掛且具備裝飾屬性的產(chǎn)品迅速發(fā)展，尤其是耳夾產(chǎn)品正以極低廉的價格快速滲透，其替換TWS的使用需求已經(jīng)顯現(xiàn)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022至2023年，OWS開放式耳機的市場份額逐季增長，到2023年第四季度，市場份額已達12%，較2022年同期增長7個百分點。而其在全渠道的銷量則達到1057萬副，比2022年增長114%。
TWS耳機在經(jīng)過四年的飛速發(fā)展期后，在2023年陷入了瓶頸。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年TWS真無線耳機的市場份額下降至58%，比2022年下降了8個百分點。盡管如此，作為音頻市場的主流，TWS耳機市場的產(chǎn)品創(chuàng)新和新品發(fā)布并未停止，2023年第三季度開始，無損音質、深度降噪、搭載AI等成為老牌音頻廠商和手機廠商迭代產(chǎn)品的新方向。
2023年，進入骨傳導耳機領域的玩家增多，市場規(guī)模保持增長。但分季度看，2023年第四季度骨傳導耳機的市場份額去年同期相比變化并不大，受OWS耳機的沖擊，骨傳導已經(jīng)出現(xiàn)滯漲現(xiàn)象。
此外，頸掛式藍牙耳機、有線入耳和頭戴份額均出現(xiàn)小幅下滑，而藍牙頭戴耳麥受價格大幅下沉、促銷力度增強和國內(nèi)品牌低價產(chǎn)品的推動，市場份額實現(xiàn)小幅增長。
2022-2023年 中國耳機/耳麥線上市場按銷量產(chǎn)品結構
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
價格：結構長期穩(wěn)定，800元以內(nèi)份額略有增長
近年來，中國耳機耳麥線上市場的價位段結構相對穩(wěn)定，但隨著手機品牌的真無線藍牙耳機產(chǎn)品進入市場，迅速拉低了產(chǎn)品均價，并侵占了一定中高端產(chǎn)品價位段的市場份額。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2023年，800-1000元和1000-2000元價位段的市場份額均出現(xiàn)了小幅下滑。
受到華為、小米、OPPO等手機品牌在真無線藍牙耳機產(chǎn)品和中低端入門級產(chǎn)品上的發(fā)力，800元以內(nèi)的市場份額實現(xiàn)增長。
2019-2023年 中國耳機/耳麥線上市場按銷額價格結構
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
品牌：國產(chǎn)品牌崛起，對國際廠商形成競爭壓力
長期以來，中國耳機耳麥市場一直被Bose、Sony、Beats、森海塞爾等國際音頻廠商占據(jù)大量的市場份額，隨著2016年AirPods進入耳機耳麥市場，蘋果迅速主導了市場，并長期占據(jù)市場第一。
近年來，傳統(tǒng)國際音頻品牌的產(chǎn)品提升方向還是在聲學部分，而漫步者、韶音等國內(nèi)品牌則在耳機的易用性、連接性、以及兼容性上逐步占了上風。尤其是手機廠商擁有手機產(chǎn)品的發(fā)展和運營經(jīng)驗，相比傳統(tǒng)音頻廠商在耳機和手機的適配性方面，續(xù)航時間以及快速充電等熱點功能上均存在一定優(yōu)勢，加之自身手機產(chǎn)品大量的使用人群，使其耳機產(chǎn)品很快地被消費者熟知認可，市場份額得以擴張。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，華為、漫步者、小米、韶音等國內(nèi)品牌在2023年的市場份額均呈現(xiàn)增長趨勢，對國際老牌音頻廠商形成了壓力。
2019-2023年 中國耳機/耳麥線上市場按銷額品牌結構
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
預測：2024年中國耳機/耳麥銷量將增長8.8%，達10765萬副
后市來看，中國擁有龐大的智能手機使用人群，耳機產(chǎn)品快速的換機周期將推動市場容量和質量不斷發(fā)展，未來仍具有較大潛力。
產(chǎn)品方面，OWS 可能不如當年 TWS 耳機“剪掉有線耳機線”的革命性價值，但仍不失為當下沉悶、乏力的耳機市場的新氣象、新動力。隨著行業(yè)入局者增多，芯片性能升級、定向音頻投送技術、傳感技術、音場算法等技術逐步走向成熟，音質、降噪、高清通話方面取得突破，以及創(chuàng)新性的佩戴方式和佩戴場景開發(fā)，裝飾性更強的OWS耳機將有望帶來一波新機會。
TWS藍牙耳機處于成熟期，在相當長的時間內(nèi)，其在音頻市場的主流地位難以撼動。因此，品牌廠商們?nèi)匀粫诩夹g研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面持續(xù)投入。
規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，中國耳機/耳麥市場規(guī)模在2024年的銷量將達到10765萬副，同比增長8.8%。
