1LCD投影顯示技術(shù)正在快速發(fā)展，不同于DLP等技術(shù)路線，其幾乎全面實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，從光閥、光機(jī)到整機(jī)完整的自主可控產(chǎn)業(yè)鏈已然形成。
供應(yīng)鏈的國(guó)產(chǎn)化配套推動(dòng)了1LCD智能投影規(guī)模的增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1LCD智能投影在整體投影市場(chǎng)的銷量占比從2018年的20%提升至2022年的61%，2023年第一季度更是一度逼近七成份額，刷新歷史最高值。
同時(shí)，1LCD投影產(chǎn)品也正在走進(jìn)主流市場(chǎng)。2020年之前，1LCD投影“低端低價(jià)”的標(biāo)簽深入人心，更多的消費(fèi)者將其定位在“玩具”。隨后，一些有影響力的知名企業(yè)開(kāi)始布局，以小明、聯(lián)想、小米、酷開(kāi)等為代表的品牌，以及BOE、創(chuàng)榮等制造商在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范化等質(zhì)量方面做出了顯著貢獻(xiàn)，其中，尤其小明作為1LCD投影的探路者，對(duì)于曾經(jīng)低端的LCD市場(chǎng)的提升起到了重要的作用。
1LCD智能投影的平均價(jià)格是螺旋上升的
1LCD智能投影產(chǎn)品的價(jià)格在近年來(lái)是波動(dòng)的，但整體是螺旋上升的。2021年第二、三季度，市場(chǎng)迎來(lái)一波平均價(jià)格的升級(jí)。彼時(shí)，小明投影攜千元檔的Q1進(jìn)入1LCD市場(chǎng)，憑借簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格、不錯(cuò)的產(chǎn)品性能、智能家居聯(lián)動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，收獲了一部分消費(fèi)者的青睞。在其帶動(dòng)下，整體市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)提升至約950元。
隨后，由于細(xì)分市場(chǎng)較低的進(jìn)入門(mén)檻和廣闊的發(fā)展前景，更多的中小品牌開(kāi)始涌入1LCD投影賽道，通過(guò)直給低價(jià)，快速分一杯羹。市場(chǎng)均價(jià)迅速進(jìn)入下行通道，到2022年第四季度低至753元。
2023年第一季度開(kāi)始，1LCD投影市場(chǎng)開(kāi)始蓄力新一波沖鋒。小米、酷開(kāi)等品牌跑步入場(chǎng)，發(fā)力千元及以上市場(chǎng)。
2020-2023年 1LCD智能投影線上市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：元
另一方面，小明等先行進(jìn)入者亦加速高端產(chǎn)品的布局。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年，1LCD智能投影市場(chǎng)1500元以上中高端市場(chǎng)中，小明位列榜首，銷量份額超過(guò)20%，大幅領(lǐng)先于第二名；同時(shí)Q1 Pro也是2022年該價(jià)格段最為暢銷的機(jī)型。2023年4月，小明躍居1LCD智能投影線上市場(chǎng)銷額第一位。
結(jié)果上看，第一季度，1LCD智能投影市場(chǎng)的平均單價(jià)達(dá)到767元，比起2020年剛興起之時(shí)，上漲了136元。
全封閉式光機(jī)是1LCD投影產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵
全封閉式光機(jī)是1LCD投影發(fā)展過(guò)程中極其關(guān)鍵的技術(shù)進(jìn)步。相比傳統(tǒng)全開(kāi)放式、半開(kāi)放式光機(jī)，全封閉式光機(jī)解決了壽命、可靠性以及顯示性能等方面的劣勢(shì)。
通過(guò)對(duì)光路部分的全封閉結(jié)構(gòu)，徹底避免了灰塵造成的污染，不僅能夠穩(wěn)定持續(xù)地保障產(chǎn)品的顯示性能，也省去了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)部專業(yè)清理的成本。同時(shí)，由于全封閉式光機(jī)在光路設(shè)計(jì)上的改進(jìn)、在光機(jī)緊湊和零部件品質(zhì)上的高要求，光閥效率從6%提高到了10%以上，也更容易實(shí)現(xiàn)高亮度。
1LCD開(kāi)放式、半封閉式及全封閉式光機(jī)對(duì)比
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5月10日和18日，小明發(fā)布的1LCD產(chǎn)品Q3和Q3 MAX，以及酷開(kāi)發(fā)布的P9智能投影儀，均采用了全封閉光機(jī)設(shè)計(jì)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1LCD智能投影市場(chǎng)中，封閉式光機(jī)的銷量占比從2021年的不到5%提升到了2023年第一季度的約20%左右；預(yù)計(jì)2023年全年有望達(dá)到30%。
1LCD將直面與DLP產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)
從價(jià)格上看，酷開(kāi)P9售價(jià)1499元，小明Q3 MAX售價(jià)則達(dá)到2199元，是其推出的首款2000元以上的產(chǎn)品，也是1LCD智能投影行業(yè)的相對(duì)高價(jià)。這將意味著，小明在深化自身高端布局的同時(shí)，也帶領(lǐng)著1LCD技術(shù)將直面與DLP產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。
在2021年之前，DLP和1LCD屬于錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。DLP產(chǎn)品主攻1000元以上價(jià)格段，而1LCD產(chǎn)品則集中在1000元以下。主流的1LCD技術(shù)品牌進(jìn)入之后，多從1000元和1500元兩個(gè)價(jià)位段展開(kāi)布局，導(dǎo)致1000-2000元價(jià)格段市場(chǎng)中DLP產(chǎn)品的份額不斷萎縮。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1000-2000元價(jià)格段內(nèi)，DLP技術(shù)的產(chǎn)品銷量占比從2019年的77%降至2023年第一季度的14%。
2019-2023年1000-2000元智能投影技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
事實(shí)上，DLP技術(shù)的戰(zhàn)線收縮到了2000元以上，2022年，其在該價(jià)格段的份額超過(guò)90%。
隨著小明Q3 MAX的發(fā)布，現(xiàn)在2000+元這一細(xì)分市場(chǎng)也開(kāi)始面臨來(lái)自1LCD的競(jìng)爭(zhēng)。從投影儀的核心指標(biāo)亮度上看，在2000-3000元價(jià)格段內(nèi)，DLP產(chǎn)品的CVIA亮度多集中在300-600流明，以及0.33英寸FHD分辨率；而小明1LCD新品聲稱已經(jīng)可以達(dá)到600流明的CVIA亮度和FHD的物理分辨率。可見(jiàn)，1LCD技術(shù)的不斷強(qiáng)化，正在賦予其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
在顯示面板產(chǎn)業(yè)頭部廠商和更多的手機(jī)、家電品牌的帶動(dòng)之下，2023年，1LCD智能投影品質(zhì)升級(jí)的步伐非常的堅(jiān)決和果斷。
接下來(lái)，1LCD還會(huì)有新的技術(shù)突破，如2500-3000元價(jià)位的4K產(chǎn)品有望出現(xiàn)，將填補(bǔ)4K機(jī)型在平價(jià)市場(chǎng)的空白。整體來(lái)看，1LCD和DLP產(chǎn)品將會(huì)在更多更寬廣的陣地上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
