Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.(紐約證券交易所代碼:CCO)的美國(guó)機(jī)場(chǎng)業(yè)務(wù)Clear Channel Outdoor（CCO）機(jī)場(chǎng)業(yè)務(wù)部門于五月初公布了一項(xiàng)全面的消費(fèi)者洞察研究結(jié)果，該研究強(qiáng)調(diào)，機(jī)場(chǎng)廣告是各大品牌接觸有價(jià)值的常旅客的一種高效媒體。
CCO委托Nielsen Scarborough（尼爾森旗下一項(xiàng)市場(chǎng)領(lǐng)先的市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者洞察力服務(wù)）進(jìn)行的這項(xiàng)研究深入了解了差旅及商務(wù)人士對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告的反應(yīng)，以及他們?cè)诳吹綇V告后的行為。
CCO的機(jī)場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Morten Gotterup表示：“我們?cè)跈C(jī)場(chǎng)廣告領(lǐng)域已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，現(xiàn)在正在為品牌提供更多的用戶參與度，這推動(dòng)了常客這一令人垂涎的受眾群體的信息研究成果。”“一次又一次的機(jī)場(chǎng)廣告正在將停留時(shí)間轉(zhuǎn)化為鼓舞人心的創(chuàng)新品牌體驗(yàn)。這項(xiàng)重要的研究強(qiáng)調(diào)了整個(gè)機(jī)場(chǎng)的所有接觸點(diǎn)的力量，這些接觸點(diǎn)從旅客走進(jìn)機(jī)場(chǎng)的那一刻起，一直到他們出發(fā)前的旅程中，再到目的地目前航空旅行需求的激增，以及航空公司已經(jīng)通過(guò)在夏季航班表中增加更多航班來(lái)滿足旅客的需求，現(xiàn)在是品牌考慮激活有影響力的廣告活動(dòng)的時(shí)候了，以此在未來(lái)的日子里創(chuàng)造更加令人難忘的旅行體驗(yàn)。”56iq數(shù)字標(biāo)牌擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能和豐富的智能互動(dòng)應(yīng)用，幾年前，它已廣泛安裝應(yīng)用于泰州機(jī)場(chǎng)、南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)等。
83%的常旅客或許都會(huì)注意到機(jī)場(chǎng)廣告，而四分之三的旅客大多都會(huì)下意識(shí)地將機(jī)場(chǎng)廣告與高品質(zhì)的品牌聯(lián)系在一起。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)跈C(jī)場(chǎng)的平均停留時(shí)間超過(guò)一小時(shí)，這也正好為消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系提供了更為寶貴的機(jī)會(huì)。超過(guò)四分之三(79%)的飛行常客想在機(jī)場(chǎng)嘗試新東西，63%的人有興趣報(bào)名參加旅行獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，近一半(47%)的人覺(jué)得在品牌互動(dòng)點(diǎn)位拍照很有吸引力。
這項(xiàng)新研究探索了多個(gè)受眾群體，包括消費(fèi)者如何在機(jī)場(chǎng)環(huán)境中與品牌互動(dòng)，以及難以捉摸的商業(yè)決策者的接受程度。
如今，在逐漸回歸的商務(wù)旅行常客群體中: 87%的人計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)進(jìn)行3次或更多的商務(wù)旅行。
這項(xiàng)研究的一個(gè)基本目標(biāo)是了解商務(wù)常旅客在機(jī)場(chǎng)看到品牌廣告后行為的發(fā)展趨勢(shì)。它也證實(shí)了精英商業(yè)決策者不僅乘坐飛機(jī)，而且還關(guān)注機(jī)場(chǎng)廣告。
超過(guò)一半(56%)的商務(wù)常旅客在機(jī)場(chǎng)看到廣告后都會(huì)回憶起廣告的內(nèi)容。
此外，近一半(49%)的人在機(jī)場(chǎng)看到廣告后采取了行動(dòng)。這些行為包括:訪問(wèn)品牌網(wǎng)站(47%)、下載應(yīng)用程序(36%)和與同事分享(26%)。
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