從2017年到2022年，中國智能投影（不含激光電視）市場的銷量從126.5萬臺增長到了617.8萬臺，復(fù)合增長率達(dá)到37%。
市場規(guī)模的增長和眾多品牌的進(jìn)入是互相成就的關(guān)系。目前，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)，僅在中國電商平臺銷售的智能投影品牌數(shù)量就已超過了250家。
在極米、堅(jiān)果等先行的智能投影品牌之外，近幾年新進(jìn)的廠商可以大致分為四個類別，以明基、優(yōu)派、愛普生為代表的傳統(tǒng)投影品牌、以當(dāng)貝、峰米、知麻等為代表的新勢力品牌、以騰訊、愛奇藝等為代表的內(nèi)容商，以及以長虹、聯(lián)想、海信Vidda、康佳KKTV等為代表的家電/IT廠商。
家電廠商為什么做投影？
4月20日，創(chuàng)維旗下的酷開在北京召開新品發(fā)布會，發(fā)布X5智能投影儀。這是繼2022年11月酷開發(fā)布X3和X7后推出的第三款產(chǎn)品，也是酷開的“正式官宣”。至此，中國彩電行業(yè)的主流品牌基本都已進(jìn)入智能投影市場。
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，家電/IT廠商進(jìn)入智能投影行業(yè)的重要原因之一在于，其主營業(yè)務(wù)正在承壓，電視、筆記本電腦、手機(jī)等影音類設(shè)備已進(jìn)入需求疲軟周期。以中國電視市場為例，行業(yè)從2016年就進(jìn)入低增長甚至負(fù)增長狀態(tài)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國電視市場整體銷量為746萬臺，同比下降15.9%。
智能投影作為新興的品類，更加契合年輕人的個性化需求，能給消費(fèi)者帶來不同的視聽和娛樂體驗(yàn)，且性價比更高。對于家電尤其是彩電企業(yè)而言，智能投影既是企業(yè)業(yè)務(wù)線的補(bǔ)充，也是消費(fèi)者“家中第二塊屏”的補(bǔ)充。
為什么大都選擇了1LCD技術(shù)？
在產(chǎn)品技術(shù)路線上，新進(jìn)入的家電/IT廠商大多數(shù)選擇了門檻相對較低的1LCD投影。一方面原因在于，隨著1LCD投影技術(shù)的進(jìn)一步成熟，產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)生了顯著的提升，不再是早前的“玩具”設(shè)定。因而，1LCD投影成為近年來智能投影市場規(guī)模擴(kuò)大的主要增量技術(shù)線。
其次，兩年前的芯片危機(jī)加上當(dāng)下正在加劇的中西摩擦，即使DLP投影表現(xiàn)更好，供應(yīng)鏈的脫鉤風(fēng)險也是廠商雖不明說，但絕不可忽視的考慮因素。
家電廠商的優(yōu)勢分析
隨著參與者的增多，家電/IT廠商的市場份額也在穩(wěn)步提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年，在1LCD智能投影線上市場，家電/IT廠商的銷量占比達(dá)到14.3%，較上一年增長5.7個百分點(diǎn)；在2023年一季度，份額繼續(xù)提升，達(dá)到15.7%%。
1LCD智能投影線上市場家電/IT廠商銷量份額變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
洛圖科技（RUNTO）分析師劉定坤認(rèn)為，相比其它類型的企業(yè)，家電/IT廠商進(jìn)入智能投影行業(yè)的優(yōu)勢至少有以下三個方面：一是產(chǎn)業(yè)鏈資源，憑借在家電領(lǐng)域多年的深耕，其在上下游資源整合、綜合成本控制、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面更具心得；二是渠道資源，特別是線下門店和下沉市場，是其它企業(yè)短期內(nèi)無法快速鋪設(shè)的；三是智能家居生態(tài)聯(lián)動，智能投影能與家電企業(yè)的其它設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，從而從單一的視頻播放設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ブ悄芙K端的載體之一，擴(kuò)展娛樂功能和使用場景。
從對行業(yè)的整體影響來看，家電/IT企業(yè)的陸續(xù)進(jìn)入，一方面一定會增加市場的競爭烈度，推動品牌的表現(xiàn)分化。另一方面，也會對產(chǎn)品和市場起到規(guī)范和提升的正向作用。
附：酷開投影新品信息
酷開投影X5主打“臥室伴侶”定位，在外觀造型上小巧便攜，解決了年輕租房群體居住空間不足，難以擺放更多智能家電產(chǎn)品的痛點(diǎn)。在畫面顯示上，1080P全高清畫質(zhì)，并能向上兼容4K影片的播放。在軟件層面，搭載了酷開OS 9.1智能投影系統(tǒng)。在內(nèi)容資源方面，聚合了愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷等多家視頻平臺。在使用場景上，設(shè)立了K歌、健身、教育等諸多個性化專區(qū)。產(chǎn)品定價 999 元，4月25日10:00開售。
