“有目標(biāo)有舉措，政策針對(duì)性強(qiáng)。每一個(gè)發(fā)展目標(biāo)都有具體的量化指標(biāo)，每一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)都有明確的責(zé)任主體，為深圳打造具有國(guó)際影響力的直播電商新高地奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。” 近日印發(fā)的《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023—2025年）》（簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）在深圳零售商業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直播等多個(gè)行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)中引發(fā)高度關(guān)注和熱議。
多位業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)企業(yè)商家接受記者采訪時(shí)表示，該方案政策含金量高，覆蓋面廣，為行業(yè)發(fā)展“添柴加薪”，展現(xiàn)了深圳做大做強(qiáng)直播電商產(chǎn)業(yè)的決心和信心。
01精準(zhǔn)切中行業(yè)痛點(diǎn)注入更多活力
《行動(dòng)方案》為深圳電子商務(wù)加速發(fā)展注入更多活力更大動(dòng)力。從推出的一項(xiàng)項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)政策中，可以看到政府有關(guān)部門對(duì)直播電商行業(yè)的深度調(diào)研、對(duì)解決行業(yè)痛點(diǎn)的決心。在深圳智慧零售協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位/零一數(shù)科（深圳）科技有限公司CEO魏鑒鋒看來(lái)，《行動(dòng)方案》明確的11項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，準(zhǔn)確切中了大量直播企業(yè)的痛點(diǎn)。例如，“加快直播電商基地建設(shè)”“打造直播人才聚集高地”“推動(dòng)直播電商供需鏈建設(shè)”等均能助力眾多直播相關(guān)企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)降本增效。
魏鑒鋒認(rèn)為，基礎(chǔ)建設(shè)端和人才生態(tài)，能夠快速解決直播企業(yè)的設(shè)備與基礎(chǔ)建設(shè)成本，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)接近零成本的“快速入駐”；人才生態(tài)與氛圍建設(shè)則能夠有效解決當(dāng)前企業(yè)直播運(yùn)營(yíng)人才緊缺的局面，助力深圳直播產(chǎn)業(yè)在全國(guó)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。
“本次政策的出臺(tái)，零一數(shù)科更有信心放開(kāi)手腳進(jìn)一步加大深圳直播行業(yè)創(chuàng)新投入，為直播電商生態(tài)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。”魏鑒鋒說(shuō)，零一數(shù)科2021年開(kāi)始拓展視頻號(hào)直播，布局直播基地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，兩年時(shí)間在廣深兩地搭建了專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，擁有超200人規(guī)模的專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)。零一數(shù)科還與深圳市智慧零售協(xié)會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)了騰訊視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)新職業(yè)人才培訓(xùn)“騰飛計(jì)劃”項(xiàng)目，通過(guò)持續(xù)建立實(shí)戰(zhàn)課程體系和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將助力100家零售品牌，實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)100億增長(zhǎng)，為行業(yè)培訓(xùn)1000名直播電商新職業(yè)運(yùn)營(yíng)人才。自今年3月開(kāi)放以來(lái)，該項(xiàng)目得到多所大學(xué)、上市零售公司支持關(guān)注。
02讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有方向和動(dòng)力
“《行動(dòng)方案》對(duì)深圳直播電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，是重大利好。讓產(chǎn)業(yè)有了行動(dòng)方向，更有了行動(dòng)動(dòng)力。” 深圳市網(wǎng)絡(luò)直播協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)肖泳表示，該協(xié)會(huì)將結(jié)合《行動(dòng)方案》，制定下一步工作計(jì)劃。近期將召集會(huì)員單位等舉行《行動(dòng)方案》解讀會(huì)、交流會(huì)，邀約深圳直播產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、MCN、主播共同交流，共同推動(dòng)深圳直播產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
深圳在直播電商發(fā)展方面，還存在一定不足和短板，但是深圳具備發(fā)展直播電商很好的基礎(chǔ)的。這座城市年輕人占比高，活力強(qiáng)，擁有以南油為代表的服裝、水貝為代表的珠寶、華強(qiáng)北為代表的消費(fèi)類電子等全國(guó)性乃至全球性傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶。
03展現(xiàn)深圳發(fā)力直播經(jīng)濟(jì)決心
《行動(dòng)方案》提出，打造直播專業(yè)服務(wù)生態(tài)，加速培育引進(jìn)優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、數(shù)字技術(shù)服務(wù)商、供應(yīng)鏈服務(wù)商等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，提升營(yíng)銷策劃、技術(shù)應(yīng)用、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品供應(yīng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)水平。推動(dòng)直播電商供需鏈建設(shè)，鼓勵(lì)深圳優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與直播深度融合發(fā)展。
土巴兔直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，土巴兔將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合各方資源，打造具有產(chǎn)業(yè)特色的直播模式，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)與直播經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)幫助深圳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并將這些轉(zhuǎn)型升級(jí)解決方案在中小企業(yè)進(jìn)行推廣，推進(jìn)傳統(tǒng)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速、擴(kuò)面、提質(zhì)、增效，從而推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
