“我其實也不知道,將會被穿去何方,但我相信,她們能到達的,不止那些她們已經到過的地方。”這句滿懷力量的語言,是國內首部以內衣為第一人稱視角的微電影中的臺詞,也是中國高端內衣品牌愛慕在國際婦女節給全體智美女性的一份獻禮。
這部名為《她的故事,內衣記得》的微電影,記錄了一位90年代大學畢業的女生,辭去穩定工作南下創業之后的情感、事業和家庭的經歷。在短短幾分鐘的時間里,以內衣這一緊密陪伴者的視角,講述了三十年中一幕幕豐富又感人的成長故事:有對愛情的大膽追逐,有孤身創業的勇敢堅毅,有事業家庭兼顧的艱辛挑戰,也有孩子的飛速成長,以及不同代際的沖突與和解。影片中所傳遞出的“她力量”讓人欽佩,女性在不同角色所面臨的挑戰讓人動情,而片中母女兩代人所體現的傳承感,也描繪了不同時代女性不一樣的勇敢。
對于擁有事業和家庭兩個主場的女性來說,內衣是最為貼身緊密的消費品和陪伴者。愛慕作為深耕內衣行業三十年的品牌,也是創新精進,陪伴和見證當代女性成長的三十年。
1993年,愛慕品牌以“品質、時尚、科技”的基因誕生,用兼顧形體美和舒適度的記憶合金鋼圈內衣,開啟了打造“中國自己的內衣品牌”的征程。90 年代伊始,在當時境外品牌林立的環境中,愛慕品牌創時代之先河,建立中國內衣美學,同時開啟首個中國主題內衣發布會并開展內衣文化普及,為中國女性帶來多元豐富的體驗,也推動中國內衣行業從“制造”邁向了“創造”。
在之后的三十年里,愛慕深度理解女性消費群體的審美和需求變化,開展產品研發。1999年,愛慕與北京服裝學院聯合成立人體工學研究所,建立中國女性體型數據庫,加強研發設計的專業化建設。愛慕的研發團隊以人因設計的理念,將“人的美”和“產品美”結合,打造出了一款款引領市場潮流的好產品。截止2022年底,愛慕共擁有各項專利四百多件,為行業的創新發展起到了重要的推動作用。
一件好內衣的誕生,不僅需要創新的研發技術,也需要匠心的生產工藝。文胸產品的制作工藝相對復雜,愛慕整合了全球各地的優質原材料,并在北京和蘇州建設了行業領先的智能制造生產線-愛慕時尚工廠和愛慕生態工廠。兩座工廠所出品的高品質內衣,通過愛慕遍布海內外和多平臺的全域營銷網絡,成為國內外智美女性的貼身心選。
作為中國內衣行業的代表品牌,愛慕在為消費者提供高品質產品的同時,也著力于中國文化和東方美學的保護和推廣。2002年,愛慕將敦煌色彩及圖案元素融入產品設計中,連續數年推出“愛慕·敦煌”系列內衣。愛慕還將如夢似幻的昆曲之美,與“以簡馭繁”的當代設計相融合,在2012-2014年陸續推出“游園驚夢”系列文胸,用產品展現了昆曲美學中的浪漫主義。早在2010年,愛慕就與蘇州昆劇院合作,在昆劇傳習所舊址打造了中國首個園林實景版昆曲體驗館——蘇州愛慕昆曲體驗館,進行實景昆劇的演出,每年接待參觀者上萬人次,成為保護昆曲非遺文化的一張名片,廣受社會各界的好評。
秉承“創造美,傳遞愛”的企業使命,愛慕2013年成立了公益基金會,致力于關愛女性乳房健康,為全國乳腺癌手術患者提供免費測量和義乳捐贈。九年來,愛慕在全國20多個城市舉辦了70多場義乳捐贈及乳房健康公益講座,呼吁女性關注乳房健康。迄今基金會已捐贈義乳3萬多個,價值3000多萬元,為失乳女性送去呵護和關愛,幫助她們重拾美麗與自信。
經過三十年的發展,如今的愛慕擁有4家國家高新技術企業,兩大工業旅游生產基地,有二十余家全資或控股子公司,300余家分公司,并在2021年成為A股主板上市公司。作為中國高端內衣的領軍品牌,愛慕不僅為中國女性提供舒適內衣及體驗,旗下也擁有了更多品牌為全球消費者提供多樣性的產品和服務。
2023年是愛慕品牌的三十周年生日,基于三十年的積累與沉淀,依托對人體工學的研究和專利技術,愛慕建立了“好內衣”評價體系,以中國女性的標準定義和設計好內衣,推出了兼具健康、舒適和有型的“人體美學內衣”,以滿足當代女性在多場景下的穿戴需求。這也是愛慕不斷創新研發的最新作品,體現了這個具有三十年歷史的品牌的蓬勃生機。
過往三十年里,愛慕與消費者共同成長,并逐步建立了愛、 美、生命力的品牌價值觀。正如微電影結尾所呈現的,“愛慕三十年來見證中國女性力量,始終與當代女性一路同行”。面向未來,愛慕始終會堅守初心,通過不斷創造滿足消費者需求的“品質、時尚、健康、科技、 藝術”的產品和體驗,實現對美的追求和創造,傳遞對全球消費者的關愛,并持續推動行業的創新發展。三十如一,始終愛慕。
