虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域在2023年依然沒(méi)能迎來(lái)爆發(fā)。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，Meta（NASDAQ：META）大幅裁員，其頭顯設(shè)備Quest 2銷售下滑，致使今年前三財(cái)季該公司虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)（Reality Labs，直譯“現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室”）收入同比減少42%；微軟裁撤社交空間Altspace VR等團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向生成式AI；而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)占比第一的PICO，在被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)兩年后，在今年11月8日公開(kāi)宣布調(diào)整組織架構(gòu)，縮減300余名員工，整體占比約23%；由愛(ài)奇藝孵化、創(chuàng)立于2016年的奇遇VR則在今年陷入業(yè)務(wù)停擺的泥潭……顯然，這給本就發(fā)展緩慢的虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)蒙上了又一層陰影。
虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)“涼”了嗎？近日來(lái)，當(dāng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者將這一問(wèn)題提給相關(guān)企業(yè)以及多位從業(yè)者時(shí)，不少受訪者坦言，今年產(chǎn)品銷量都在下滑，行業(yè)發(fā)展仍然需要一段時(shí)間。今年6月，被業(yè)界期望已久的蘋果首款頭顯產(chǎn)品VisionPro發(fā)布，將于明年初面市開(kāi)售；9月底，Meta推出了Quest 3，盡管蘋果的加入、Meta的持續(xù)發(fā)力給虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域帶來(lái)了更高的關(guān)注，但在消費(fèi)市場(chǎng)及商業(yè)層面的帶動(dòng)效益暫未顯現(xiàn)出來(lái)。
需要說(shuō)明的是，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域存在VR（指狹義的虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）等諸多名詞簡(jiǎn)寫，一般來(lái)說(shuō)，XR是涵蓋VR、AR、MR等的總稱。為了方便讀者理解，同時(shí)與工業(yè)和信息化部等多部門印發(fā)的相關(guān)文件對(duì)齊，本文統(tǒng)一使用“虛擬現(xiàn)實(shí)”來(lái)指代業(yè)界通常使用的XR范疇。
銷量下滑，行業(yè)整體承壓
長(zhǎng)期關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)動(dòng)向的VR陀螺總經(jīng)理&主編案山子指出，“銷量下滑、降本增效”是今年虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。從2021年至2023年，Meta的Quest產(chǎn)品銷量下滑，主要原因是價(jià)格上市，而新產(chǎn)品的銜接不太好。預(yù)計(jì)到明年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還是會(huì)保持較平穩(wěn)的狀態(tài)，就算蘋果的產(chǎn)品開(kāi)售可能也不會(huì)有太大的爆發(fā)，直到從上個(gè)階段的XR產(chǎn)品或VR類產(chǎn)品到下一個(gè)階段的全新交互、全新生態(tài)過(guò)渡。
“今年的銷量下滑是有目共睹的，但這是一個(gè)非常好的起點(diǎn)，雖然銷量減少，但實(shí)際上無(wú)論是技術(shù)還是產(chǎn)品，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都在沉淀，仍有很多入局的大廠，因此給它們?cè)俣嘁稽c(diǎn)點(diǎn)時(shí)間。”案山子如是說(shuō)道。
一位來(lái)自代理銷售渠道的消息人士告訴記者：“今年確實(shí)各家品牌的出貨數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不理想。”當(dāng)下嚴(yán)峻的投資及市場(chǎng)環(huán)境是外因，包括虛擬現(xiàn)實(shí)在內(nèi)的幾乎各個(gè)行業(yè)都在提“降本增效”，長(zhǎng)期以來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)的商業(yè)價(jià)值仍在自我正名中，長(zhǎng)期以來(lái)依賴資本，因此當(dāng)資本收縮、經(jīng)濟(jì)下行之時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)業(yè)務(wù)在科技大廠的“瘦身”行動(dòng)隨之而來(lái)，也不難理解了。
Meta財(cái)報(bào)顯示，在截至9月30日的前三個(gè)季度，公司總收入為947.91億美元，同比增長(zhǎng)12%。Meta的營(yíng)收結(jié)構(gòu)分為兩大部分：一是應(yīng)用軟件系列（Family of Apps）貢獻(xiàn)營(yíng)收936.66億美元，同比增幅13%；二是現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室收入8.25億美元，同比卻減少42%。Meta管理層在討論業(yè)績(jī)時(shí)表示，在今年前9個(gè)月，現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門使公司的整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少了約114.7億美元，預(yù)計(jì)該部門的營(yíng)業(yè)虧損將在2024年大幅增加。
字節(jié)跳動(dòng)對(duì)PICO進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整時(shí)，PICO團(tuán)隊(duì)在公開(kāi)聲明中也提到：“目前，XR行業(yè)仍處于早期探索階段，PICO在產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶習(xí)慣、生態(tài)建設(shè)等方面也面臨諸多挑戰(zhàn)。”而另一家國(guó)產(chǎn)廠商奇遇VR，據(jù)內(nèi)部人士爆料，因?yàn)?/FONT>2022年年底引入的投資方青島西海岸新區(qū)投資款尾款未能兌現(xiàn)，以及母公司愛(ài)奇藝紓困行動(dòng)遲緩，導(dǎo)致資金鏈斷裂，全員欠薪以及裁員補(bǔ)償金等無(wú)法兌現(xiàn)。截至目前，投資方及愛(ài)奇藝方面暫未對(duì)此作出回應(yīng)。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint在10月公布的研究數(shù)據(jù)，今年上半年中國(guó)VR市場(chǎng)出貨量同比大幅下降56%，標(biāo)志著中國(guó)VR市場(chǎng)2020~2022年連續(xù)兩年增長(zhǎng)的結(jié)束，發(fā)展重新陷入停滯，而且中國(guó)市場(chǎng)的下滑比全球VR市場(chǎng)更為嚴(yán)重。另一家研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年全球第二季度虛擬現(xiàn)實(shí)硬件銷量下降44.6%，已是連續(xù)第四季度下降，考慮到經(jīng)濟(jì)低迷抑制了需求增長(zhǎng)，市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)并不令人意外。
值得一提的是，盡管消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷，但近幾個(gè)月來(lái)，在AR領(lǐng)域則有多家企業(yè)完成新一輪融資。國(guó)產(chǎn)AR眼鏡企業(yè)Rokid于11月以10億美元的估值完成1.12億美元的C輪融資；10月，雷鳥(niǎo)推出了消費(fèi)級(jí)AR眼鏡新產(chǎn)品，并公布了獲得A+輪數(shù)千萬(wàn)級(jí)融資的消息；工業(yè)AR服務(wù)商亮風(fēng)臺(tái)在今年9月宣布完成C+輪2.7億元融資。在采訪中，兩位來(lái)自AR+工業(yè)制造領(lǐng)域的企業(yè)負(fù)責(zé)人均提到，盡管業(yè)務(wù)進(jìn)展亮點(diǎn)不多，但工業(yè)AR的發(fā)展步伐還算比較平穩(wěn)。
蘋果的入局?jǐn)噭?dòng)了什么？
要說(shuō)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)在2023年最為注目的事件，毫無(wú)疑問(wèn)是蘋果的正式入局。今年6月，蘋果在WWDC（全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上發(fā)布了首款混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品Vision Pro，首批備貨40萬(wàn)臺(tái)左右，2024年的銷量目標(biāo)是100萬(wàn)臺(tái)。綜合國(guó)內(nèi)外媒體報(bào)道，蘋果Vision Pro在12月進(jìn)入量產(chǎn)，供應(yīng)鏈已做好年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)的準(zhǔn)備，2024年1月將在北美市場(chǎng)發(fā)售，定價(jià)為3499美元。
蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，蘋果Vision Pro及其Vision OS系統(tǒng)帶來(lái)了全新的空間計(jì)算平臺(tái)。憑借生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，Vision Pro能夠與iPhone、iPad、Mac等蘋果其他產(chǎn)品保持同步，應(yīng)用場(chǎng)景從游戲、娛樂(lè)擴(kuò)展至社交、辦公、生活等領(lǐng)域。
一位長(zhǎng)期觀察虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的資深人士稱，從高達(dá)3499美元的定價(jià)，再加上首款新品即命名為“Pro（專業(yè)版）”等舉動(dòng)來(lái)看，蘋果Vision Pro意在市場(chǎng)試水與消費(fèi)教育，主要面向開(kāi)發(fā)者、極客等客群，幾乎集成了目前的最高硬件配置。
蘋果作為市場(chǎng)的重磅玩家，至少在幾個(gè)方面“攪動(dòng)”了行業(yè)。首先，提升了虛擬現(xiàn)實(shí)賽道的關(guān)注度，吸引了越來(lái)越多的力量加入，其中就包括眾多手機(jī)廠商。在案山子看來(lái)，手機(jī)廠商觀望入局，在此領(lǐng)域已有所布局，在2024年或2025年推出相關(guān)產(chǎn)出的可能性非常大。其次，在技術(shù)路線及產(chǎn)品功能方面，蘋果Vision Pro在一定程度上模糊了VR、AR等名詞的界限，其采用的視頻透視技術(shù)（VST），區(qū)別于光學(xué)透視技術(shù)（OST），簡(jiǎn)單地說(shuō)是通過(guò)VR的方式實(shí)現(xiàn)AR，在應(yīng)用場(chǎng)景中突破了傳統(tǒng)VR/AR頭顯設(shè)備所主打的游戲、娛樂(lè)場(chǎng)景，將功能應(yīng)用拓展至日常辦公、通訊等生產(chǎn)力場(chǎng)景。前述虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)資深人士透露，目前已有許多企業(yè)在跟隨和模仿蘋果的路線，比如以前許多內(nèi)容團(tuán)隊(duì)會(huì)圍繞頭顯設(shè)備的手柄來(lái)開(kāi)發(fā)功能，現(xiàn)在則轉(zhuǎn)向手勢(shì)操作等等。最后，虛擬現(xiàn)實(shí)的原生內(nèi)容生態(tài)開(kāi)發(fā)有望進(jìn)一步加速。
IDC報(bào)告指出，雖然2023年將是虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備銷量再次下滑的一年，但預(yù)測(cè)市場(chǎng)有望在2024年反彈，得益于Meta、PICO等硬件的新產(chǎn)品，以及蘋果Vision Pro進(jìn)入市場(chǎng)以及初創(chuàng)型企業(yè)的不斷增加，到2027年全球虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備出貨量有望達(dá)到3030萬(wàn)臺(tái)。IDC移動(dòng)設(shè)備和AR/VR研究總監(jiān)Ramon T. Llamas指出，蘋果的進(jìn)入將為這個(gè)“小眾市場(chǎng)”帶來(lái)產(chǎn)業(yè)急需的關(guān)注度，也將迫使其他公司以不同的方式參與競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于某些企業(yè)來(lái)說(shuō)，將不可避免地與蘋果進(jìn)行正面交鋒；對(duì)于另一些參與者來(lái)說(shuō)，則意味著它們要在特定細(xì)分領(lǐng)域建立起護(hù)城河。在某些情況下，兩種情況可能都存在。
根據(jù)工業(yè)和信息化部、文化和旅游部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)（2022-2026年）》，到2026年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含相關(guān)硬件、軟件、應(yīng)用等）超過(guò)3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)。
有目共睹的是，國(guó)家及多地政府都在虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)利好政策或文件，而在產(chǎn)業(yè)層面，2024年蘋果Vision Pro正式進(jìn)入市場(chǎng)，Meta Quest有望進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，再加上玩家越來(lái)越多，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域有望迎來(lái)新的局面。與此同時(shí)，2023年大火的AI大模型、生成式AI是否會(huì)給虛擬現(xiàn)實(shí)打開(kāi)新的市場(chǎng)空間，也值得關(guān)注。谷東科技CEO崔海濤指出，無(wú)論是對(duì)于C端，還是B端來(lái)說(shuō)，都是要踏踏實(shí)實(shí)地去找到剛需場(chǎng)景，再無(wú)限接近客戶預(yù)期的性價(jià)比和使用體驗(yàn)。不難看出，虛擬現(xiàn)實(shí)在經(jīng)歷了幾輪火熱與寒冷的淬煉之后，顯然還要繼續(xù)打持久戰(zhàn)。
