中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)歌舞娛樂、游藝娛樂、劇本娛樂行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2023年春節(jié)假期全國(guó)歌舞娛樂場(chǎng)所營(yíng)業(yè)率約60%，與2022年同比增長(zhǎng)37%，恢復(fù)至2019年的八成左右；營(yíng)業(yè)收入恢復(fù)至2019年近七成。全國(guó)游藝娛樂場(chǎng)所營(yíng)業(yè)率約80%，恢復(fù)至2019年的八成左右；游藝娛樂場(chǎng)所服務(wù)人次約4850萬(wàn)人次，同比2022年春節(jié)增長(zhǎng)6.13%。全國(guó)劇本娛樂場(chǎng)所營(yíng)業(yè)率約69%，同比2022年，營(yíng)業(yè)收入增加20.2%，消費(fèi)人次增加15.9%。
春節(jié)活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇
2023年春節(jié)假期是政策優(yōu)化調(diào)整之后的首個(gè)消費(fèi)高峰期，歌舞、游藝娛樂場(chǎng)所客流量顯著恢復(fù)，歌舞娛樂場(chǎng)所競(jìng)相推出各類新年預(yù)售套餐，新年聚惠套餐、小吃美食套餐等，溫莎、星聚會(huì)、純K、麥頌、魅K等全國(guó)連鎖品牌通過多維度的營(yíng)銷活動(dòng)逐步激活消費(fèi)需求，星聚會(huì)通過與美團(tuán)、抖音、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加強(qiáng)合作，深化品牌在“Z世代”消費(fèi)群體中的認(rèn)知，為線下門店引流效果明顯。
大玩家、星際傳奇等游藝娛樂頭部企業(yè)推出的春節(jié)購(gòu)幣優(yōu)惠，現(xiàn)場(chǎng)文藝表演、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，提升熱度的同時(shí)有效促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)。
此外，春節(jié)期間多地政府支持舉辦了具有地方特色的節(jié)日活動(dòng)，以成都文化主題活動(dòng)——“華燈夜宴”為例，新年期間吸引的客流量超出預(yù)期。通過“夜娛樂”促進(jìn)“夜文旅”，“夜文旅”帶活“夜經(jīng)濟(jì)”，“叫醒”消費(fèi)信心的同時(shí)，也釋放了消費(fèi)活力。部分城市還將文娛場(chǎng)所納入惠民消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，一定程度促進(jìn)了文娛場(chǎng)所的復(fù)蘇。
青年消費(fèi)群體明顯被激活
通過對(duì)歌舞、游藝、劇本娛樂行業(yè)春節(jié)期間消費(fèi)，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采集情況綜合觀測(cè)，“95后”的文娛消費(fèi)意識(shí)在政策調(diào)整后率先被激活。青年群體無論是出于休閑娛樂還是社交目的，在文娛領(lǐng)域的消費(fèi)明顯強(qiáng)于其他年齡段的消費(fèi)者。文娛企業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)將集中在通過對(duì)娛樂模式、社交模式的深度挖掘和提升，以滿足此年齡段消費(fèi)者更為專業(yè)和個(gè)性化的需求。
“劇本娛樂”作為文娛新業(yè)態(tài)的代表，相關(guān)搜索量以及話題量明顯增加，活躍度較2022年同期明顯提高，年輕人消費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)。同時(shí)，春節(jié)檔熱映電影《滿江紅》里的懸疑元素、多視角并進(jìn)路線等，與劇本娛樂特征十分契合，也對(duì)行業(yè)熱度產(chǎn)生一定助推。此外，一些帶有推理元素的偵探類綜藝節(jié)目持續(xù)更新，帶動(dòng)劇本娛樂消費(fèi)迸發(fā)新活力。
不同區(qū)域恢復(fù)程度存在差異
社交為線下文娛主要消費(fèi)需求
春節(jié)期間全國(guó)文娛市場(chǎng)呈現(xiàn)出地區(qū)差異。北京、湖南、江蘇、浙江恢復(fù)相對(duì)較好，消費(fèi)氛圍、企業(yè)營(yíng)收有明顯提升。上海、廣東、山東、四川、云南、湖北等地節(jié)奏略緩，但已呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)。東三省、西北地區(qū)各省受氣候等因素影響，總體恢復(fù)情況相對(duì)較慢。
從消費(fèi)特點(diǎn)分析，春節(jié)假期文化娛樂消費(fèi)偏重于家庭客群和年輕客群。以聚會(huì)為主的消費(fèi)需求仍占主要比例。
調(diào)研期間，半數(shù)以上的從業(yè)機(jī)構(gòu)向中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)表示，2023年的首要目標(biāo)是穩(wěn)定過渡。在此基礎(chǔ)上，將根據(jù)青年消費(fèi)群體和家庭消費(fèi)群體的需求努力創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)品，讓行業(yè)增加數(shù)字化元素，并具備更強(qiáng)的體驗(yàn)感。
