2022年12月21日-23日,由中國廣告協(xié)會主辦的第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門順利開幕,以“踏上新征程,應(yīng)對新挑戰(zhàn)”為主題的廣告節(jié)主論壇在廈門成功舉辦。雖受疫情和寒風(fēng)影響,論壇現(xiàn)場仍座無虛席,出席觀眾逾500人,并通過網(wǎng)易新聞態(tài)度營銷、鳳凰網(wǎng)、云現(xiàn)場等近十家平臺進(jìn)行在線直播,線上瀏覽量達(dá)1460萬,可謂空前。
本屆廣告節(jié)主論壇以“踏上新征程,應(yīng)對新挑戰(zhàn)”為主題,大會邀請了伊利實業(yè)、百度集團副總裁、小度科技、快手、中國移動等多位知名企業(yè)、品牌及行業(yè)媒體意見領(lǐng)袖輪番進(jìn)行分享交流。
而此前剛官宣品推官的新消費電子品牌GravaStar重力星球也參與了此次大會,并獲得了“青春品牌榜·大學(xué)生喜愛的活力品牌”獎項。
憑借創(chuàng)新設(shè)計再創(chuàng)佳績
中國青春品牌榜是由權(quán)威媒體與智業(yè)公司“金伙伴”推薦企業(yè)與產(chǎn)品入榜,通過參與“中國國際廣告節(jié)·青春好物節(jié)”的大學(xué)生“好物星推官”的現(xiàn)場體驗與評鑒,并依據(jù)PA模型為企業(yè)品牌和產(chǎn)品打分得到,代表著重力星球品牌在青年人心中擁有極高的品牌認(rèn)可度。
GravaStar重力星球作為19年才成立的創(chuàng)新新消費電子品牌,發(fā)展至今雖短短4年但已憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品力在多端的市場風(fēng)云中為自己鑄造了堅固的護(hù)城河,目前海外銷售在穩(wěn)定中持續(xù)增長,國內(nèi)市場也已奠定夯實的基礎(chǔ)等待收割。此次打敗其他品牌成為大學(xué)生最喜愛的活力品牌,也證實了其產(chǎn)品及品牌文化在Z時代群體里擁有較強的認(rèn)同感及喜愛。
此次廣告節(jié)重力星球也在經(jīng)典產(chǎn)品Mars Pro的靈感上,打造了巨大的Mars Pro音箱藝術(shù)裝置,機械朋克風(fēng)格的造型景觀加上動感的節(jié)拍,吸引到大批年輕人、行業(yè)伙伴前來打卡互動。
在產(chǎn)品有著天然的Z世代屬性情況下,圍繞Z世代人群做深度的內(nèi)容營銷,通過產(chǎn)品語言、品牌文化、品牌理念以及玩家氛圍打造,塑造專屬于Z世代的新消費電子品牌,最終實現(xiàn)收割是重力星球品牌未來發(fā)展的道路之一。
萬物皆可重力星球
此前重力星球宣布與中國國際廣告節(jié)學(xué)院獎攜手面向全國3000多所高校學(xué)子開啟2023春季創(chuàng)意大賽,本次大賽以重力星球Mars Pro為創(chuàng)意對象,以“萬物皆可重力星球”為賽題創(chuàng)意,共涵蓋平面視覺、涂裝兩大賽道。
據(jù)悉,“萬物皆可重力星球”是重力星球最新推出的一個概念,旨在用機甲語言,賦予日常生活中的所有物品更多可能性。之所以拋出這個概念,據(jù)重力星球CEO黃勇介紹,“重力星球不是一個自嗨的品牌,我們所設(shè)計的產(chǎn)品包括品牌世界觀都是被市場論證過優(yōu)秀產(chǎn)品,只不過我們恰好找到了一個更另辟蹊徑的賽道,每一個人都是造夢者造物者,我們希望重力星球可以提供某一種方向和方法,大家可以在我們提供的元素和基礎(chǔ)上去創(chuàng)造屬于自己的新事物。”
2023年1月3日,重力星球官方社交平臺公布了首屆玩家實體涂裝邀請賽,記者了解到,本次邀請賽與大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎的賽事為平行賽事,與學(xué)院獎賽事不同的是,此次賽事針對的是除大學(xué)生外的重力星球已購用戶。可以看出,重力星球的野心不止于音頻類產(chǎn)品, 通過深度內(nèi)容營銷進(jìn)一步與用戶對話,讓用戶參與到品牌的建設(shè)體系中來,讓用戶有歸屬感的同時有創(chuàng)造力,可以為品牌未來的品類更迭、產(chǎn)品創(chuàng)新提供源源不斷的靈感,規(guī)模巨大的用戶基數(shù)也可以快速助力品牌不斷驗證更新未來發(fā)展方案。
總的來說,重力星球誕生于疫情之時,在百業(yè)待興的4年里異軍突起快速攻城掠池,眼看疫情就要結(jié)束,重力星球的下一個4年會走向何方?可以預(yù)見的是,拿下用戶的品牌總是站到最后。
