老字號是一份責任,更是一種榮耀。促進老字號持續(xù)發(fā)展是時下義不容辭的責任。如何加強品牌創(chuàng)新,挖掘老字號品牌的文化內涵,全面提升老字號品牌的核心競爭力,是每一個老字號企業(yè)共同關注的熱點問題。
湘水無限向北流,岳麓山色宜晚秋。9月8日上午,醫(yī)藥行業(yè)年度盛會星辰會在長沙國際會議中心隆重開幕,同日下午舉行了中亞至寶特約第三屆健康中國標桿品牌創(chuàng)新論壇——“恪守初心,再創(chuàng)經典”老字號品牌高質量發(fā)展高峰論壇。論壇邀請了來自中醫(yī)藥領域的國醫(yī)大師、專家學者、醫(yī)藥連鎖及工業(yè)企業(yè)代表共話中醫(yī)藥老字號品牌發(fā)展新格局,力求促進中醫(yī)藥老字號的傳承與創(chuàng)新發(fā)展并實現(xiàn)價值的最大轉化。
首先由中國醫(yī)藥物資協(xié)會名譽會長、一心堂藥業(yè)集團董事長阮鴻獻和中國醫(yī)藥物資協(xié)會監(jiān)事長、蘇州佳惠堂連鎖大藥房董事長徐郁平分別致辭。
阮鴻獻對各位專家學者及與會朋友的到來表示衷心感謝,他在致辭中談到:中醫(yī)藥老字號企業(yè)不僅要專注中藥品質、保持匠心精神、鉆研中醫(yī)醫(yī)術,更需要與時俱進,順應品牌年輕化的發(fā)展趨勢,讓老字號企業(yè)發(fā)展始終充滿活力與生機,并要在傳承中醫(yī)藥文化中,弘揚國粹精華,共同努力讓中醫(yī)藥瑰寶惠及世界。
中國醫(yī)藥物資協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長劉忠良百忙中親臨會議現(xiàn)場,非常關切中亞至寶藥業(yè)品牌建設,對其產品如至寶三鞭丸和至寶三鞭補酒表達了高度的認可。同時,他談到下一步仍會繼續(xù)搭建好平臺,并透露中國醫(yī)藥物資協(xié)會將圍繞“百千萬億”項目,為醫(yī)藥企業(yè)與連鎖藥店強勢賦能,助推醫(yī)藥行業(yè)健康、快速發(fā)展。今后,愿盡協(xié)會之力,與企業(yè)共同打造老字號品牌的嶄新未來!
徐郁平對此次論壇的召開給予了高度評價,他表示,傳承與弘揚中醫(yī)藥文化,守護國家萬民安康,是每一個百年老字號祖輩相傳的歷史責任。同時他希望以本次論壇召開為契機,各位專家、企業(yè)家能暢所欲言,多發(fā)表真知灼見,多碰撞思想火花,為老字號中醫(yī)藥品牌的發(fā)展出謀劃策。
千百年來,中醫(yī)藥以其獨特的生命觀、健康觀、疾病觀和防治觀,傳遞著中華民族的健康養(yǎng)生理念和實踐經驗,是中華文明的瑰寶。面對如今多樣化的市場競爭,“老字號”如何贏得年輕人的關注和信賴,成為經典國粹在傳承創(chuàng)新中面臨的新課題。
在主旨演講環(huán)節(jié),眾多行業(yè)領域大咖對中醫(yī)藥老字號品牌的傳承與發(fā)展提出了建議和期望。中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、張裕集團總經理、煙臺中亞至寶藥業(yè)有限公司董事長冷斌以《守正創(chuàng)新-老字號品牌的長壽之道》做主題演講,創(chuàng)新精神是中醫(yī)藥老字號健康發(fā)展的首要前提,縱觀每一家老字號,都有自己長盛不衰的“祖?zhèn)髅胤健被颉蔼氶T絕技”,這是老字號品牌的核心競爭優(yōu)勢。老字號無論怎么創(chuàng)新,都要以精益求精的態(tài)度去對待每一款產品,在確保品質的同時,再去琢磨如何吸引流量,牢牢守住傳統(tǒng)品牌的文化內核和精神內涵。
“從仿制為主走向創(chuàng)新為主,從制藥大國走向醫(yī)藥強國,發(fā)展中醫(yī)藥一直是國家重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一。”中國中醫(yī)科學院首席研究員朱曉新在《有關中成藥二次開發(fā)》演講中指出:“中成藥二次開發(fā)投入少、見效快,是促進中藥制藥技術升級、培育中成藥大品種、創(chuàng)新驅動中藥產業(yè)跨越發(fā)展的最有效途徑。”
中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、重慶市萬和藥房連鎖董事長唐先偉向現(xiàn)場嘉賓分享了《老字號品牌在零售端的創(chuàng)新路》的深切體會,他強調:新零售應更注重以人為本,更注重消費者的體驗。后疫情時代,中醫(yī)藥老字號企業(yè)要更加堅持“以客戶為中心、以品質求生存、以服務謀發(fā)展”,學會用互聯(lián)網技術直接找到你的用戶、溝通你的用戶、服務你的用戶,這才是新零售的核心內涵。
中國中醫(yī)科學院中藥研究所博士杜茂波發(fā)表了題為《傳統(tǒng)非遺中成藥功效的現(xiàn)代科學解讀》的演講,向大家報告中亞至寶藥業(yè)主品至寶三鞭丸的最新科研成果,通過實驗數據有力證明了至寶三鞭丸對于治療腎陽虛、改善記憶力等方面的強大功效。
中國醫(yī)藥物資協(xié)會研究院標桿品牌研究所所長、桑迪首席品牌官張繼明帶來《老字號品牌煥新之IP策略》主題演講:老字號年輕化的本質是追求長盛不衰的生命周期、滿足時代發(fā)展的剛需以及彰顯未來主力消費群的愛國熱情。以中亞至寶老字號為例,品牌建設除了信念建立,亦將通過生動有趣的中亞小皇帝IP形象,讓大家深入理解一個鮮活的IP形象是如何與消費者進行深度情感交互,并明確其通過適合的渠道傳遞給消費者積極的理性價值,贏得現(xiàn)場與會嘉賓的熱烈關注。
CCTV-1《大國品牌》聯(lián)合出品人-總制片人何時宇帶來《大國品牌 世界共享——國級IP助力老字號品牌案例分享》主題分享。何總指出,老品牌在煥新升級,新生品牌也未必年輕,未來的中國乃至世界需要有活力、創(chuàng)新的品牌。多年來,《大國品牌》欄目用國家級媒體助力老字號煥新,實現(xiàn)品牌與銷量雙升。
中國醫(yī)藥物資協(xié)會研究院院長、健陣醫(yī)藥董事長趙飚圍繞《新零售助力老字號品牌高質量發(fā)展》做主題演講。他指出,在競爭激烈的當下,老字號企業(yè)想要高質量發(fā)展,必須有的放矢、創(chuàng)新營銷,通過找到忠誠顧客是誰、提供精準服務,最終實現(xiàn)顧客裂變。
老字號是品牌強國的踐行者,為加強老字號品牌創(chuàng)新,提升老字號核心競爭力,本次論壇特設了一個極具歷史見證意義的環(huán)節(jié)——老字號品牌高質量發(fā)展倡議行動。徐郁平、阮鴻獻、冷斌、朱曉新、杜茂波、姚麗萍、王琴、王官連、蘇波、樊廣明,十位領導嘉賓上臺,一同見證這一精彩時刻。
最后的兩場圓桌會議上,行業(yè)精英齊聚一堂、坐而論道,就《科技創(chuàng)新助力老字號品牌發(fā)展》和《品牌助力老字號線上線下發(fā)展》為主題進行討論、發(fā)言與分享,為中醫(yī)藥老字號品牌發(fā)展提供新思路。
第一場圓桌對話由老百姓醫(yī)藥集團副總裁王琴主持,山東燕喜堂醫(yī)藥連鎖董事長于志剛、樂榕融健康藥房董事長樊廣明、千金大藥房副總經理蘇波、維康藥業(yè)總裁孔曉霞、中亞至寶藥業(yè)OTC事業(yè)部總經理倪曉忠參與討論。
于志剛首先表達了對至寶三鞭丸產品的喜愛與認可。于總認為,老字號品牌要重視品牌建設,品牌能產生拉力,在拉力的作用下企業(yè)能爆發(fā)出巨大的能量。目前至寶三鞭丸在燕喜堂銷售很好,受到消費者的廣泛認可。未來,愿與中亞至寶藥業(yè)共同努力,使中亞至寶的產品真正做到墻外開花墻內香!
倪曉忠介紹道,中亞至寶從上個世紀80年代起,就注重與國內外知名科研機構進行合作。最近幾年,更是通過國內最頂尖的科研機構——中國中醫(yī)科學院合作,證明了至寶三鞭丸的卓越功效。中華老字號企業(yè)就是中國傳統(tǒng)文化的載體,文化是老字號最值得驕傲的地方,老字號企業(yè)一定要講好品牌背后的文化故事。
孔曉霞認為,中醫(yī)藥老字號可以與其他行業(yè)進行交流學習,如百雀羚國潮、波司登等品牌國潮化嘗試就讓人眼前一亮。老字號品牌的發(fā)展須要依托好的平臺,與連鎖一起打造樣板市場;同時,在數字營銷方面,可以采取體驗式傳播。
蘇波指出老字號的發(fā)展離不開行業(yè)的共同努力,需要工商共建,發(fā)揮各自的優(yōu)勢,結合客群、精準定位,實現(xiàn)品牌的煥新與躍升。
樊廣明坦言,作為醫(yī)藥行業(yè)的從業(yè)者,連鎖藥店要集中優(yōu)勢兵力,做強做大零售藥房發(fā)展事業(yè)。對于老字號企業(yè)而言,行業(yè)陽光,前景開闊,希望老字號借助非遺優(yōu)勢、品質保障、文化內涵,發(fā)揮出百年企業(yè)所具備的高質量品牌效應和強大生命力。
第二場圓桌對話由湖南麓辰教育控股集團副總裁文立高主持,蘇州佳惠堂連鎖大藥房董事長徐郁平、中亞至寶藥業(yè)黨委書記林樸、康隆藥業(yè)零售事業(yè)部總經理池立東、人民日報健康客戶端-健康研究院副院長楊波參與討論。
楊波認為,老字號的價值在于“老”,出路在于“新”。老字號要不斷促進消費認同。讓文化的故事入心入腦。老字號品牌要運用跨界、聯(lián)名、國潮等新方式展現(xiàn)優(yōu)勢,在保留特色基礎下,創(chuàng)新創(chuàng)意,打造品牌的吸引力。
林樸指出老字號發(fā)展的核心邏輯是品牌運作,老字號的沒落是沒有走上品牌之路的明證。品牌的知名度、美譽度、忠誠度等構成了品牌的核心,在品牌建設中要將其逐一落實。老字號企業(yè)要不忘初心,做好產品、提升品質,忠誠服務顧客。
池立東認為老字號品牌不僅是企業(yè)的品牌,它更是中醫(yī)藥的代表。每一個老字號品牌都屬于中國中醫(yī)藥。老字號企業(yè)要愛惜羽毛。新媒體時代,勿忘講好老字號企業(yè)的品牌故事。
徐郁平首先對中亞至寶藥業(yè)復興老字號品牌的決心和重視予以了高度的贊賞。他認為,中亞至寶藥業(yè)未來可以考慮“以丸帶酒”,多線發(fā)展。相信在協(xié)會、企業(yè)和連鎖的共同努力下,中亞至寶這個90多年歷史的老字號品牌將會更加熠熠生輝!
老字號,新夢想,重整裝,再起航!據了解,健康中國標桿品牌創(chuàng)新論壇已經連續(xù)舉辦三屆。
本屆論壇秉持“恪守初心,再創(chuàng)經典”理念,搭建傳承、弘揚中醫(yī)藥老字號品牌的交流平臺,為深入挖掘中醫(yī)藥文化核心價值,推動中醫(yī)藥文化內容形式、傳播手段的創(chuàng)新,培植中醫(yī)藥文化振興土壤貢獻一份力量。
