根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2022年上半年，中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨量為25.9萬(wàn)臺(tái)，同比2021年下滑49.7%，基本回落到2020年水平。
上半年，中國(guó)大陸的超一線城市接連受到疫情的影響，主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)一度停擺，與2020年疫情爆發(fā)初始的情況相似，整體市場(chǎng)需求偏低。再者，國(guó)際格局的大環(huán)境波動(dòng)、全球經(jīng)濟(jì)不可逆的衰退態(tài)勢(shì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)吃緊、居民對(duì)未來(lái)預(yù)期的不明朗等等各方面均對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)產(chǎn)生了疊加影響。
2020-2022H1 中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨量
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)
其中，特別是在第2季度，出貨量?jī)H為11.8萬(wàn)臺(tái)，較第1季度環(huán)比下降16.3%，同比2021年下降57.2%，同比2020年下降18.1%；銷(xiāo)額為4.85億元，同比2021年下降約66%，觸及近連續(xù)9個(gè)季度以來(lái)單季新低。
分場(chǎng)景來(lái)看，本報(bào)告中的液晶數(shù)字標(biāo)牌分為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標(biāo)牌、電子水牌、海報(bào)機(jī)等。戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計(jì)戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。
上半年，戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨占比97%；戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌占比3%，同比下降2.0個(gè)百分點(diǎn)。
戶內(nèi)：規(guī)模腰斬，以40-59寸為主，20+寸段占比增長(zhǎng)
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨25.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降48.7%。
其中，梯媒顯示設(shè)備出貨4.8萬(wàn)臺(tái)，占比19.3%，同比下滑45.5%。主要梯媒供應(yīng)商在一、二線城市的出貨下降，預(yù)計(jì)下半年會(huì)有顯著回升。
而非梯媒產(chǎn)品出貨20.3萬(wàn)臺(tái)，占比80.7%，同比下降近50%。應(yīng)用于企業(yè)、社區(qū)、政府黨建宣傳的非梯媒廣告機(jī)增加，而應(yīng)用于零售行業(yè)的產(chǎn)品則發(fā)生下滑。
尺寸方面來(lái)看，戶內(nèi)主要應(yīng)用仍以40-59寸為主，占到47.5%。而主要用于工廠產(chǎn)線信息化傳遞與作業(yè)指導(dǎo)、社區(qū)宣傳、電梯等候區(qū)的20-29寸產(chǎn)品的出貨增長(zhǎng)顯著，比2021年同期增加了7.6個(gè)百分點(diǎn)，占到17.2%。
2022H1 中國(guó)大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌尺寸段結(jié)構(gòu)及變化
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
戶外：市場(chǎng)下滑70%，未來(lái)機(jī)會(huì)或在三線以下城市
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨不足萬(wàn)臺(tái)，同比下降70.6%。整體出貨表現(xiàn)不佳的原因包括了城際、市內(nèi)交通受影響，戶外廣告投放下滑顯著，以及電子站牌等戶外應(yīng)用更換暫緩等。
但隨著防疫更精準(zhǔn)、科學(xué)化，戶外產(chǎn)品的布設(shè)將在下半年的出貨可以預(yù)期有較大幅度的增長(zhǎng)。戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌相對(duì)而言是一個(gè)不穩(wěn)定的市場(chǎng)，市場(chǎng)需求受政策影響尤為顯著，一、二線城市基建發(fā)展時(shí)間久且相對(duì)完善，因而這些城市對(duì)于液晶數(shù)字標(biāo)牌的需求也相對(duì)飽和。
2020-2022H1 中國(guó)大陸戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨量
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)
洛圖科技（RUNTO）分析師文潔愉認(rèn)為，未來(lái)基建的投入將會(huì)向三線及以下的城市傾斜，建議數(shù)字標(biāo)牌廠商加大對(duì)于下沉城市渠道的開(kāi)拓。
展望：下半年恢復(fù)性增長(zhǎng)，全年跌幅收窄
2022年下半年，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)受防疫新方案、整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)零售市場(chǎng)回暖、電梯采購(gòu)規(guī)模回溫等因素影響，將迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)。洛圖科技（RUNTO）根據(jù)新的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)全年出貨量的預(yù)測(cè)進(jìn)行調(diào)整，判斷下半年液晶數(shù)字標(biāo)牌整體市場(chǎng)將比上半年實(shí)現(xiàn)倍增。全年出貨量判斷將在90.8萬(wàn)臺(tái)左右，同比2021年的跌幅縮小至21.3%。
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