多年來(lái)，數(shù)字戶外媒體在德國(guó)、法國(guó)等體量較大的歐洲國(guó)家一直頗受歡迎。而在與這兩個(gè)國(guó)家接壤的瑞士，這種媒體形式似乎到近期才找到了立足點(diǎn)，走在瑞士數(shù)字戶外媒體風(fēng)潮前端的正是Kanawai MEGA SCREENS。這家媒體運(yùn)營(yíng)商正通過(guò)發(fā)揮數(shù)字戶外媒體形式諸多優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)該媒體在瑞士的發(fā)展。
向瑞士市場(chǎng)供應(yīng)數(shù)字戶外媒體
Kanawai MEGA SCREENS成立于2007年。在當(dāng)時(shí)的瑞士，相對(duì)于其他媒體形式，數(shù)字屏幕仍是新生事物，但也越來(lái)越受到廣告主和媒體運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注。隨著其他歐洲市場(chǎng)開(kāi)始加大對(duì)數(shù)字戶外媒體的投入，Kanawai MEGA SCREENS緊隨其后，開(kāi)始在瑞士一些主要公路網(wǎng)沿線架設(shè)路邊屏幕，穩(wěn)步增加其庫(kù)存量。
如今的Kanawai MEGA SCREENS專門提供優(yōu)質(zhì)路邊廣告位，其媒體網(wǎng)絡(luò)已有70個(gè)屏幕，數(shù)量還在不斷增加。該公司管理一個(gè)媒體網(wǎng)絡(luò)，其中的廣告屏部分為公司自有，部分為他人運(yùn)營(yíng)。公司向有意向的客戶出售該網(wǎng)絡(luò)中的廣告空間。
Kanawai MEGA SCREENS的標(biāo)牌約有95%的內(nèi)容為付費(fèi)廣告主投放的廣告，其余為實(shí)時(shí)交通信息更新、天氣數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)新聞、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)信息，以及偶爾發(fā)出的內(nèi)部招聘信息。
有一次，Kanawai MEGA SCREENS在其中一個(gè)廣告屏上發(fā)布了一個(gè)新職位，一位開(kāi)車經(jīng)過(guò)的求職者正好看到，就申請(qǐng)了該職位。這是戶外媒體助力公司脫穎而出的一個(gè)好例子。
01
程序化是數(shù)字戶外媒體的未來(lái)
即便數(shù)字戶外媒體在很多瑞士人眼中仍是新事物，Kanawai MEGA SCREENS團(tuán)隊(duì)已將目光放遠(yuǎn)，致力于將程序化數(shù)字戶外媒體打造成為市場(chǎng)上更為主流的媒體形式。
到目前為止，Kanawai僅有少數(shù)屏幕采用程序化方式交易，Kanawai通過(guò)和 TWmedia Basel的緊密合作完成這些廣告的投放。
Kanawai MEGA SCREENS近期的一次廣告投放合作充分展現(xiàn)了程序化交易的優(yōu)勢(shì)。
客戶品牌為了在燒烤旺季提升肉類產(chǎn)品銷量，計(jì)劃在溫暖、陽(yáng)光明媚的周五下午為其投放廣告，以把握這一良好時(shí)機(jī)，刺激人們?cè)诨丶彝局许樎啡コ袨橹苣┵?gòu)置一些燒烤用品。
Kanawai憑借程序化交易成功完成了此次廣告投放。其他品牌也已開(kāi)始對(duì)這種類型的廣告表達(dá)興趣，Kanawai MEGA SCREENS團(tuán)隊(duì)則已做好充分準(zhǔn)備來(lái)滿足客戶需求。
02
播尚和Kanawai MEGA SCREENS
在2017年之前，將內(nèi)容和視覺(jué)效果上傳到廣告屏是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性且耗時(shí)費(fèi)力的任務(wù)，因?yàn)橹荒苁褂玫托У?a href=http://www.ds-360.com target=_blank>數(shù)字標(biāo)牌軟件手動(dòng)完成這些工作。而整合Broadsign平臺(tái)后，所有流程都簡(jiǎn)化了。投資于這項(xiàng)升級(jí)解決方案是Kanawai MEGA SCREENS市場(chǎng)增長(zhǎng)計(jì)劃中的關(guān)鍵組成部分。
播尚Broadsign平臺(tái)大大提升了團(tuán)隊(duì)工作的管理效率，同時(shí)降低了任何潛在錯(cuò)誤的發(fā)生率。Kanawai的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，播尚Broadsign解決方案界面直觀，對(duì)用戶十分友好，新員工也能輕松上手。
目前，Kanawai只需兩名員工就能處理所有內(nèi)容調(diào)度工作，在Broadsign Control的幫助下，該流程變得輕松流暢。
目前，該公司同時(shí)使用Control和Broadsign Direct協(xié)助庫(kù)存調(diào)度和廣告管理工作。根據(jù)團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃，很快也將引入Broadsign Reach用于提供程序化銷售服務(wù)。
他們亦在考慮采用Broadsign Publish來(lái)幫助客戶和團(tuán)隊(duì)更有效地在廣告屏上投放本地信息。
03
下一步：可持續(xù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)
Kanawai MEGA SCREENS當(dāng)前依然專注于在瑞士各地構(gòu)建其路邊媒體網(wǎng)絡(luò)。在多語(yǔ)種國(guó)家發(fā)展業(yè)務(wù)的媒體運(yùn)營(yíng)商會(huì)面臨特有的挑戰(zhàn)，主要是在不同城市和地區(qū)需要獲得專門的許可。即便如此，該團(tuán)隊(duì)對(duì)數(shù)字戶外媒體將在全國(guó)各地市場(chǎng)中發(fā)揮的作用仍持樂(lè)觀態(tài)度。
Kanawai MEGA SCREENS對(duì)數(shù)字戶外廣告懷有的極大熱情是其成功的重要推動(dòng)力。從為客戶提供的無(wú)限機(jī)會(huì)（如當(dāng)天預(yù)訂）到其創(chuàng)意潛力，Kanawai團(tuán)隊(duì)密切關(guān)注數(shù)字戶外媒體在其市場(chǎng)中的發(fā)展動(dòng)向。
該團(tuán)隊(duì)看到了該領(lǐng)域巨大的增長(zhǎng)和發(fā)展?jié)摿Γ貏e是考慮到程序化交易為該媒體形式的購(gòu)買帶來(lái)的極大便利性。
該公司計(jì)劃以可持續(xù)的增長(zhǎng)作為企業(yè)的擴(kuò)張方式，尤其考慮到數(shù)字戶外媒體的市場(chǎng)仍處于整體擴(kuò)張階段。但數(shù)字戶外媒體的前景可以說(shuō)相當(dāng)光明。
