2022年上半年，疫情反復，消費市場低迷，依然未能阻擋家用智能投影行業的高速增長。據AVC《2022年H1中國家用智能投影市場總結報告》顯示，中國家用智能投影市場銷量為311萬臺，同比增長30%；銷額52.6億，同比增長9%；行業規模呈現量高增，額低增的現象，主要歸因于新興渠道拉低市場整體均價，以抖音為首的直播電商正在重演傳統電商發展初期的低價競爭現象，高端品質產品布局不足，白牌、廠牌產品以價換量搶占市場。
市場規模
消費環境低迷下，行業規模持續逆勢增長
據AVC全渠道推總數據顯示，2022年上半年，中國家用智能投影銷量達311萬臺，同比增長30%；銷額52.6億元，同比增長9%；市場均價1690元，同比下降16%。在國內宏觀經濟下行壓力加大、居民消費支出謹慎的情況下，家用智能投影行業仍然保持逆勢增長態勢，AVC認為，主要有以下幾點原因：
從消費環境看，各省市持續發布促消費舉措，線上線下聯合發放超億元消費券，在一定程度上促進消費回補和潛力釋放；
從消費需求看，線下娛樂受阻，觀影、游戲等娛樂需求居家化，大屏需求增加，而高性價比的投影產品更能契合消費者的多元需求；
從渠道發展看，以抖音為首的直播電商發展迅猛，為投影市場注入新的渠道活力，帶動行業規模高速發展。
數據來源：AVC全渠道推總數據
品牌競爭
2022年H1在售品牌超200家，品牌進出頻繁加劇競爭
線上市場品牌競爭加劇，長尾效應明顯。根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，上半年，在售品牌數量超200家，新進與退出較為頻繁；TOP10品牌銷量份額54.3%，較去年同期下降約11個百分點，新入局者激發市場活力的同時，也進一步瓜分頭部品牌份額，加速品牌競爭。
極米、堅果、當貝重點發力中高端市場，極米以穩健的產品矩陣位列龍頭位置，市場份額與其它品牌產生明顯的階梯式差距，份額較同期上漲約2個百分點；匯趣、瑞視達、諾必行、普沃達則憑借價格優勢，以價換量搶占低端市場，躋身TOP10榜單，產品均價在500元以下；峰米旗下品牌小明，入局僅一年時間，憑借Q1、Q1 PRO兩款主機型，成功躋身TOP10榜單，其中，Q1 PRO位列熱銷機型榜第十，品牌內部銷量貢獻達80%。
數據來源：AVC線上監測數據
投影技術
DLP技術份額持續下滑，新入局者瞄準LCD賽道
受上游原材料價格上漲影響，DLP與LCD的市場份額發生顛覆性轉變，DLP份額持續下滑。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年上半年，DLP份額僅為34%，較同期減少8%，而在兩年前，DLP份額一直維持在60%左右；LCD技術在此期間乘勢發展，憑借更加成熟的技術水平及更低廉的技術成本，成為新興品牌率先切入的賽道，上半年市場份額超六成。
分技術看，品質品牌堅守DLP賽道，TOP3品牌極米、堅果、當貝，合計份額達79%，較去年同期增加約13個百分點，市場集中度維持在高位水平；LCD賽道競爭激烈，品牌格集中度較低，份額差異不明顯，TOP10合計份額50%，較去年同期下降24個百分點，其中，匯趣憑借百元價位產品，以微弱的份額優勢位居LCD市場銷量首位，小明、喜瑞、RYAKO等入局不久的品牌，憑借2-3款性價比產品躋身前十。
數據來源：AVC線上監測數據
產品趨勢
亮度、畫質持續升級，功能更加人性化、智能化
隨著用戶體驗的升級，消費需求變得更加多元，對產品性能的要求也在不斷提高，當前市場雖仍被低流明產品占據主導，但千流明以上產品增幅顯著。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年H1，千流明以上產品份額達23%，較去年同期增加約7個百分點，亮度升級趨勢明顯。分辨率方面，FHD規格產品份額超70%，較去年同期增長約15個百分點，而更高清的UHD產品也迎來小幅增長。
懶人經濟與智慧功能的發展，促使解放雙手的語音交互、多屏互動、自動梯形校正等功能份額提升，同時，人工智能加持產品創新，智能避障、幕布自適應、運動補償等新功能正成為新的賣點。
數據來源：AVC線上監測數據
數據來源：AVC線上監測數據
數據來源：AVC線上監測數據
渠道發展
直播電商興起，新渠道 多玩法，規模效應拉動購買基數增長
對于家用智能投影來說，直播帶貨的強體驗感和高性價比能有效吸引消費者目光，直播平臺的用戶與品類的興趣人群契合度更高，貨找人模式也能幫助新興品牌更快打入市場，智能投影產品在新興渠道得到快速發展，2022年H1，以抖音為首的新興渠道，在線上市場的份額已超三成，直追傳統電商渠道。
數據來源：AVC線上監測數據
新興渠道依靠直播帶貨模式，采取低價策略，品牌以價換量搶占坑位，據奧維云網（AVC）抖音/快手/拼多多監測數據顯示，2022年H1，新興渠道千元以下產品份額達92%，低價產品雖然能加強行業普及，但低體驗效果也拉低了消費者的使用信心。
數據來源：AVC抖音/快手/拼多多監測數據
行業預測
2022年全年銷量將達645萬臺，增長幅度預計在30%左右
需求層面，家庭影音進入多終端并存時代，大屏產品備受歡迎。隨著移動互聯網的發展，家庭影音設備層出不窮，電視大尺寸化趨勢明顯，大屏需求上揚。智能投影作為更具性價比的大屏設備，在年輕嘗鮮、租房、影院體驗等人群中愈加受歡迎。
資本層面，行業再次進入“資本關鍵年”，助推行業高速發展。自2018年起，行業一直備受資本市場關注，億元級別融資層出不窮，資本的關注更加表明行業前景的廣闊；2022年，堅果、知麻的億元級以上融資規模，也預示著投影行業再次迎來“資本關鍵年”，為行業轉型升級注入資金力量。
品牌層面，三星、夏普、Vidda等彩電企業再出新品，進一步抬升行業關注度。上半年，三星推出面向細分應用場景的家用智能新品The freestle投影，海信旗下年輕潮牌Vidda推出7000元以下4K產品，夏普推出首款LED家用智能微投，自帶品牌流量的彩電企業入場布局，也進一步抬升了家用智能投影行業的關注度。
渠道層面，直播電商發展進入快車道，規模效應拉動購買基數增長。直播電商成交額占全國實物商品網絡零售額比例不斷上升，對電商大盤的滲透率已超20%。當越來越多用戶注意力集中在視頻尤其是短視頻，具有前瞻性的品牌和商家自然也會持續加碼進入賽道，受益于用戶和品牌的持續擴張，智能投影市場規模也進一步得到擴容。
因此，AVC預測，2022年全年家用智能投影市場仍將保持高增長態勢，銷量將達645萬臺，同比增長28%；銷額110.3億元，同比增長27%。
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