根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2022年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%；銷(xiāo)額為62.7億元，同比增長(zhǎng)16.3%。
2020-2022年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分半年度銷(xiāo)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)
多方面因素合力推動(dòng)智能投影逆勢(shì)增長(zhǎng)
進(jìn)入2022年，國(guó)際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，各種突發(fā)因素對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)造成了嚴(yán)重的壓力。在艱難的環(huán)境下，智能投影實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，原因主要包括以下幾方面：
從宏觀環(huán)境看，政策利好疊加消費(fèi)券擴(kuò)圍，釋放消費(fèi)潛力。國(guó)務(wù)院辦公廳、發(fā)改委、工信部、商務(wù)部等多部門(mén)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電；同時(shí)，多省市及電商平臺(tái)發(fā)放超億元消費(fèi)券，且可疊加其他優(yōu)惠，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回溫。
從消費(fèi)者角度看，用戶認(rèn)知提升，智能投影契合新需求。更多的消費(fèi)者傾向超百寸觀看畫(huà)面和沉浸式觀影體驗(yàn)，同時(shí)疫情之下催生了在線教育、游戲、辦公、健身等新需求，為智能投影的發(fā)展帶來(lái)增量。
從行業(yè)內(nèi)部看，品牌/產(chǎn)品/渠道/營(yíng)銷(xiāo)齊發(fā)力。新加入品牌源源不斷，國(guó)際品牌進(jìn)場(chǎng)，新興品牌崛起，市場(chǎng)百花齊放；產(chǎn)品智能化、自動(dòng)化技術(shù)升級(jí)，提升消費(fèi)體驗(yàn)；渠道業(yè)態(tài)多樣化，線上線下渠道加速迭代升級(jí)并融合互推，豐富購(gòu)物場(chǎng)景；營(yíng)銷(xiāo)方式多元化，跨界合作、粉絲經(jīng)濟(jì)、IP定制等手段層出不窮，全方位觸達(dá)消費(fèi)者。
LCD技術(shù)反超DLP，占據(jù)六成市場(chǎng)份額
2020年之前，DLP技術(shù)一直占據(jù)著市場(chǎng)70%以上的份額。由于疫情、國(guó)際形勢(shì)變化以及供需演變帶來(lái)的芯片供應(yīng)短缺問(wèn)題，DLP技術(shù)的品牌數(shù)量開(kāi)始減少，市場(chǎng)份額也應(yīng)聲下降，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，DLP技術(shù)在售品牌數(shù)量縮為95個(gè)，份額降至40.3%。
受DLP缺芯影響，加之技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，LCD投影成為新興品牌的切入點(diǎn)，主流品牌也紛紛建設(shè)子品牌來(lái)布局LCD技術(shù)，代表品牌如知麻、哈趣、KKTV、酷開(kāi)、微果等。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，2022年上半年，LCD技術(shù)在售品牌數(shù)量達(dá)到188個(gè)，份額達(dá)到59.7%，較去年同期增長(zhǎng)15.7個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)智能投影市場(chǎng)分技術(shù)銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)及變化
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
目前LCD投影的均價(jià)僅為DLP的三分之一，因而受到價(jià)格敏感型消費(fèi)者和嘗鮮型消費(fèi)者的青睞。毋庸置疑的是，單片式LCD投影已經(jīng)上升為行業(yè)主流，成為廠商近階段投入的焦點(diǎn)。
極米和微影分占DLP和LCD市場(chǎng)首位
隨著品牌的增多和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，整體市場(chǎng)的品牌集中度下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，TOP4品牌為極米、微影、堅(jiān)果、當(dāng)貝，合計(jì)份額為38.4%，較去年同期下降9.7個(gè)百分點(diǎn)。細(xì)分技術(shù)來(lái)看，DLP和LCD開(kāi)始分化成不同方向的走勢(shì)。
DLP市場(chǎng)資源不斷向頭部品牌聚集，市場(chǎng)集中度維持高水平，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)極高寡占型。上半年CR4品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米，合計(jì)份額達(dá)到81.7%，較去年同期增長(zhǎng)7.0個(gè)百分點(diǎn)。
極米保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，獨(dú)占五成份額，先發(fā)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化；當(dāng)貝在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，中長(zhǎng)焦激光產(chǎn)品X3系列貢獻(xiàn)最大，新品4K激光投影X3 Pro亦帶來(lái)不少流量。
LCD市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)區(qū)，品牌認(rèn)知度、忠誠(chéng)度和集中度均偏低。市場(chǎng)排名變動(dòng)頻繁，TOP10品牌中除頭名外，悉數(shù)發(fā)生了改變。上半年TOP4品牌為微影、瑞視達(dá)、先科、普沃達(dá)，合計(jì)份額為30.3%，較去年同期大降19.7個(gè)百分點(diǎn)。
微影以12%的份額位居第一，但較去年同期下降7.2個(gè)百分點(diǎn)。與去年上半年比，新晉品牌表現(xiàn)突出，銳塔克和喜瑞憑借1到2款低價(jià)產(chǎn)品就搶占了市場(chǎng)進(jìn)入前十；知麻則憑借扎實(shí)的技術(shù)、年輕的設(shè)計(jì)風(fēng)格、較高的產(chǎn)品性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了快速出圈。
2022H1 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分技術(shù)別品牌銷(xiāo)量份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
大幅調(diào)高年初預(yù)測(cè)，2022年全年銷(xiāo)量將達(dá)627萬(wàn)臺(tái)
宏觀環(huán)境方面，綠色節(jié)能家電消費(fèi)政策和補(bǔ)貼仍將持續(xù)；供應(yīng)鏈方面，DLP芯片布局進(jìn)一步完善，LCD技術(shù)透光率有所提升，LCOS技術(shù)加速滲透入投影行業(yè)；品牌方面，新品牌的參與在帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，必定帶來(lái)規(guī)模增量；產(chǎn)品方面，亮度和分辨率等關(guān)鍵性能不斷升級(jí)，功能趨于自動(dòng)化和人性化；市場(chǎng)規(guī)范層面，多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)有望出臺(tái)，市場(chǎng)發(fā)展走向良性。
綜上原因以及上半年市場(chǎng)表現(xiàn)，洛圖科技（RUNTO）大幅調(diào)高年初發(fā)布的582萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)的全年銷(xiāo)量將達(dá)到627萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)幅度將從21%提升至31%。
