在復(fù)雜的國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)局勢下，加上COVID-19疫情的反復(fù)，中國大陸整體社會消費(fèi)情緒偏低，大尺寸交互平板的市場表現(xiàn)亦出現(xiàn)大幅衰退。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2022年第一季度，中國大陸交互平板出貨26.8萬臺，同比下降23.7%。從細(xì)分應(yīng)用場景出貨看，教育平板同比下降24.5%，出貨量16.5萬臺；商用平板同比下降22.8%，出貨10.3萬臺。
2019-2022年Q1 中國大陸交互平板市場出貨量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺
教育：整體降25%；液晶白板和黑板六四開
第一季度歷來是教育市場的采購淡季，需求表現(xiàn)零散；其次，受疫情影響，學(xué)校的招采項(xiàng)目基本處于延期狀態(tài)。教育市場中需求最大的義務(wù)教育行業(yè)設(shè)備配置高度飽和，同時(shí)，老舊設(shè)備更新?lián)Q代周期延長。以上因素的疊加使整體教育市場呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，但其中的細(xì)分產(chǎn)品表現(xiàn)略有不同。
教育交互平板分為投影交互白板（P-IWB）、液晶交互白板（L-IWB）和液晶交互黑板（L-IBB）三類。隨著液晶產(chǎn)品核心部件面板價(jià)格的持續(xù)下跌，整機(jī)市場均價(jià)也呈現(xiàn)明顯下降趨勢，與同期比降幅超過6000元，逼近投影白板，性價(jià)比帶來的優(yōu)勢越來越顯著。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度投影白板出貨量接近0.3萬臺，同比下降69.1%，在教育市場中份額已不足2%；液晶白板出貨量10.3萬臺，同比下降31.9%，市占率約63%；液晶黑板一直保持增長態(tài)勢，但本季度增速放緩，與同期比微增3.6%，出貨量5.9萬臺，市占率達(dá)36%。
2019-2022年Q1 中國大陸教育平板市場出貨量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺
商用：整體降23%；格局未穩(wěn)，競爭出現(xiàn)以價(jià)換量
第一季度的商用平板出貨量同比下降22.8%。一方面原因在于，對于交互平板接受度較高的大中城市致力于社會面清零，企業(yè)難以正常經(jīng)營，主動采購行為減少；另一方面，工程項(xiàng)目的安裝及配送影響亦較大。
然而，疫情常態(tài)化也影響了企業(yè)主的辦公理念。終端用戶對此產(chǎn)品的認(rèn)知度和使用習(xí)慣正在朝有利于品類的方向發(fā)展。伴隨著數(shù)字化智慧化的會議升級，越來越多的企業(yè)入局。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2021年第一季度，前四名品牌的市場份額總量CR4為53.2%，集中度屬于低寡占型；從2019年到現(xiàn)在，疫情導(dǎo)致了很多品牌掉隊(duì)，市場格局仍存在不穩(wěn)定；除了MAXHUB連年保持首位之外，其余品牌的排位時(shí)常發(fā)生變化。
2019-2022年Q1 中國大陸商用平板市場CR4變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
從商用平板TOP10品牌的銷售額與市場均價(jià)變化看，有將近一半企業(yè)市場份額微增，均價(jià)降幅超20%，處于以價(jià)換量態(tài)勢；還有部分企業(yè)市場份額與市場均價(jià)大幅下降，處于量價(jià)齊跌狀態(tài)。更詳細(xì)的企業(yè)分析將在后續(xù)發(fā)表的《第一季度中國大陸商用交互平板市場季度總結(jié)》中進(jìn)行呈現(xiàn)。
接下來，在中央政府的抗疫力度之下，全國疫情形勢預(yù)期在年中緩解。K12教育市場的換機(jī)潮有望在下半年旺季開始，隨著教育教學(xué)責(zé)任主體回歸校園，學(xué)校對教育交互平板產(chǎn)品更新的需求預(yù)期將增多。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2022年教育市場銷量仍會保持小幅增長，漲幅預(yù)計(jì)3%以內(nèi)，市場出貨量穩(wěn)定在144萬臺左右。
商用交互平板在會議市場中正在形成新型的供需關(guān)系，企業(yè)既要彈性配置辦公資源，又要體驗(yàn)智能辦公帶來的高效便捷。在此趨勢下，“廠商要順勢而為，打造實(shí)惠型的大眾化產(chǎn)品”。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2022年商用市場出貨量達(dá)90萬臺，保持在35%左右的增速。
