戶外廣告向來(lái)是在特定環(huán)境中播放內(nèi)容的單向媒體，觀看者是否與內(nèi)容有關(guān)聯(lián)，路過(guò)人群是否真正瞄了一眼，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不得而知。而如今，得益于技術(shù)和戶外廣告分析水平的進(jìn)步，這種狀況正得到改善，而Turnadon正是這方面的佼佼者。作為法國(guó)唯一向客戶保證曝光量、按千人成本定價(jià)的數(shù)字戶外媒體供應(yīng)商，Turnadon正憑借其卓越表現(xiàn)改變?nèi)藗儗?duì)數(shù)字戶外媒體的固有看法。
01
在巴黎開創(chuàng)數(shù)字戶外媒體廣告先河
Turnadon于2017年創(chuàng)立，是巴黎早期數(shù)字戶外媒體行業(yè)參與者之一。該公司由兩名工程師創(chuàng)立，旨在為戶外廣告領(lǐng)域帶來(lái)革新。經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，Turnadon的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)已有120個(gè)屏幕，遍布法國(guó)首都熱鬧街區(qū)。
該公司和法國(guó)各數(shù)字戶外媒體供應(yīng)商合作，不僅帶來(lái)高流量地區(qū)的持續(xù)曝光，更因卓越的精準(zhǔn)性而受益。Turnadon的廣告屏網(wǎng)絡(luò)配備傳感器，能夠提供曝光量、平均曝光時(shí)間等戰(zhàn)略數(shù)據(jù)和可測(cè)量的廣告反饋。這些受眾參與方面的洞察力為個(gè)性化和受眾細(xì)分開辟新的可能性，讓廣告主和代理商得以盡量透明地觸及目標(biāo)受眾。
02
基于受眾的數(shù)字戶外媒體銷售方法
Turnadon所采用的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法反映出數(shù)字戶外媒體的購(gòu)買和銷售方式已有更大轉(zhuǎn)變。雖然在線廣告的營(yíng)銷人員早已采用基于受眾的購(gòu)買策略，但要在戶外廣告領(lǐng)域投放同樣的超定向廣告一直頗具挑戰(zhàn)。而在優(yōu)質(zhì)技術(shù)和場(chǎng)景式信息傳達(dá)投入使用之后，這種觀念已然成為過(guò)往。
向基于受眾的戶外廣告購(gòu)買轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)因素之一，正是程序化交易的崛起。隨著Safari和Google Chrome等瀏覽器逐步淘汰第三方cookie，場(chǎng)景式數(shù)字戶外媒體廣告在許多品牌的數(shù)字廣告計(jì)劃中充當(dāng)起更為重要的角色。程序化交易向新的數(shù)字媒體買家打開大門，讓全渠道營(yíng)銷戰(zhàn)略更易納入數(shù)字戶外媒體，從而讓這種過(guò)渡更為輕松順暢。
Turnadon開放程序化媒體網(wǎng)絡(luò)銷售后優(yōu)勢(shì)立顯，不僅將庫(kù)存開放給了新的買家，其配備有傳感器的數(shù)字戶外媒體所在位置還可支持廣告投放計(jì)劃、受眾探索、再營(yíng)銷和鄰近營(yíng)銷。憑借程序化交易的優(yōu)勢(shì)，Turnadon計(jì)劃到2023年將其網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字廣告屏增至1000個(gè)，并在法國(guó)20個(gè)大城市開展業(yè)務(wù)。
03
利用播尚Broadsign獲得額外收入
為獲得新收入及達(dá)成雄心勃勃的擴(kuò)張目標(biāo)，作為戶外廣告供應(yīng)商的Turnadon需要借力專為數(shù)字戶外廣告而建的供應(yīng)側(cè)平臺(tái)。Turnadon選擇了播尚Broadsign平臺(tái)。
該平臺(tái)依靠Broadsign Control的智能播控系統(tǒng)，為Turnadon不斷擴(kuò)大的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)管理內(nèi)容分發(fā)和調(diào)度工作，如此一來(lái)，播尚Broadsign的集成程序化平臺(tái)播尚Broadsign Reach就成了自然而然的選擇。我們的自助式供應(yīng)側(cè)平臺(tái)解決方案專為數(shù)字戶外廣告打造，內(nèi)置的播放效果報(bào)告讓Turnadon能夠向合作公司輕松展示其媒體網(wǎng)絡(luò)的真正價(jià)值。
Turnadon在法國(guó)持續(xù)擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化數(shù)字性能，播尚Broadsign的可擴(kuò)展數(shù)字戶外媒體解決方案也將伴其網(wǎng)絡(luò)一同成長(zhǎng)，助其充分發(fā)揮潛力。更重要的是，播尚Broadsign軟件的保駕護(hù)航將確保Turnadon持續(xù)履行使命，在巴黎優(yōu)質(zhì)街區(qū)和店面投放有影響力的數(shù)字戶外媒體廣告，并向廣告主提供準(zhǔn)確可靠的數(shù)據(jù)。
