進入2022年以來,工程投影機市場的“下一代”之爭越發明顯。行業專家指出,在激光光源結合DLP單片技術,解決了工程投影市場“夠亮”問題之后,“什么才是夠好”的產品正在成為“行業思考的焦點”!
市場變軌,萬流明的新戰斗
2022年第一季,國際工程投影大牌,紛紛布局年度新品。與以往的“爭高”不同,今年“大牌”們似乎更在意“爭量”:例如,巴可推出兩款單DLP芯片激光工程機G62系列,包含G62-W9與G62-W11兩個型號,亮度為9500和11000流明,主打市場價值點之一就是“萬流明加速普及”的經濟性。
再例如,科視2022年兩款入門級激光工程投影機新品Christie APS和Christie DPS兩大系列,不僅亮度在卡位7000~10000流明之間,價格上也更為下沉,強調經濟性;而且采用三片式LCD技術,強調產品的色彩性能優勢。
類似的例子也發生在更多的工程投影品牌身上。更早的產品,如2021年7月,日系品牌理光就率先布局了10000流明激光工程投影:3LCD激光投影機新品 PJ RU8800L/PJ RU7700L,亮度分別達到10200流明和8500流明,卡位萬流明市場之爭的“主力需求”空間,并提供3LCD技術的出色“色彩”表現。
實際上,在這一輪“產品升級”之中,理光再一次搶占了市場先機,其不僅更早就布局了萬流明的DLP機型,更是迅速填補了3LCD機型在萬流明上的“競爭空白”,成為行業市場“創新”升級的代表:在2021年的理光萬流明3LCD新品發布上,理光明確指出“萬流明工程普及,已經從主要看亮度,升級到‘以亮度、色彩、易用性’等綜合維度為標志的‘品質’之爭”。
而立足于“解決了亮度之后的品質市場、普及市場的消費之爭”,就是理光為代表的工程市場“又一次變軌”的內在邏輯,也代表了國內工程投影產業在“更快”發展的同時,進一步要求“更好”發展的需求端變化。
底蘊支撐未來,理光等傳統大佬優勢依然
據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2021年工程激光投影市場出貨量為12.1萬臺,同比增長179.2%。其中,索尼、愛普生、理光、松下等日系品牌份額占比再次達到“半數以上”,不僅凸顯了老牌投影機玩家正在積極升級“激光生意”,更是昭示了日系巨頭們的底蘊。
比如,日系投影品牌在產品技術路線選擇上就更為均衡,LCD、DLP、lcos都有覆蓋,這被行業專家認為在“半導體產業供給緊張、DLP光閥上游能力面臨考驗的2020年下半年到2021年,是重要的競爭優勢”。同時,這也是國內激光工程市場的需求偏好的變化:如,消費端日益多元化、差異性需求層出,對包括品牌形象在內的綜合影響力更為敏感等……
“市場的成熟,不僅是供給的成熟,也是需求者再教育的成熟!”業內專家指出,工程投影已經走過了“依靠激光一面大旗就能挑動江山的時代”,這就讓傳統大牌的優勢和底蘊更多的凸顯出來。比如,理光作為“國際投影產業核心供應商,尤其是光學系統的佼佼者”,在產品線覆蓋能力、技術研發創新能力、光學系統配套和品質上都具有領先優勢。
這些優勢聚焦起來,可以是PJ RU8800L等這樣一款亮度超群、色彩出色的3LCD激光投影佳作。展開來則是豐富的鏡頭配套能力;充足的產品性能、穩定性冗余設計與產品易用性軟硬件配套;包括DLP和LCD兩大投影技術、汞燈與激光/LED/HLD等多種光源技術體系、液冷,風冷乃至于半導體散熱與防塵設計經驗等在內,共同構成的百余款主流工程投影機型和附件……
“要比較創新,更要比較底蘊!”工程投影市場,特別是激光工程市場的新競爭時代的主題不再那么明確,但是內涵則越發豐富。這樣的未來競爭,當然就是那些“創新領先、底蘊同樣深厚”的品牌的“大餐”。這方面,理光、索尼等日系傳統大佬顯然“更能掌握充足的歷史性資源”。或許這就是理光在保持DLP激光投影機型領先的基礎上,亦能在萬流明3LCD機型布局上提前卡位的實力所在。
瞄準消費升級,大佬們掄起袖子在加油干
國內對工程投影的需求早已不是“入門、堪用”就可以定義的。越來越多的客戶在追求品質消費、效益消費。這方面的變化是行業競爭中重新洗牌,讓真正強者成功出位的誘因。
理光PJ LU9000激光投影機應用在北京城市副中心黨群服務中心
作為傳統投影大佬,理光在工程投影市場上成就卓越。2021年,理光不僅在“北京城市副中心黨群服務中心”、“北京全聚德烤鴨文化”、“邯鄲禮賢臺廣場”、“狄仁杰文化園”等等文旅、博覽等傳統行業攻城略地,而且也有“甘南州迭部縣生源禮宴中心”、“海南州大數據中心”等沉浸式餐飲及新產業形態應用中得到廣泛認可和歡迎……
“既有傳統市場向上追求更好的品質,也有新興應用崛起推升激光工程顯示加速發展……”,行業專家認為“激光工程顯示”是一個真正“又快又好”的“潛力”產業。瞄準這一市場,行業大佬們必然也會“積極投入”、“重點布局”,不斷推動供給側的升級,為市場提供越來越多的優秀產品。
例如,理光工程投影機將進一步布局全技術線,特別是進一步完善和擴充3LCD激光顯示產品:包括5000~7000流明產品,為入門級和中檔級別工程客戶提升畫質品質助力;也包括20000+以上流明產品,定位高端高色彩顯示需求,提供三片式高畫質體驗,推升行業競爭的新高度……理光不僅是激光工程市場的早期開拓者、高品質激光DLP工程機型的重要市場締造者,也要在3LCD激光工程顯示上做行業領導者!
工程投影市場,消費供給雙升級,是競爭壓力也是成長商機。理光憑借其幾十年的制造精密光學元件、光學系統產品的經驗,眾多色彩科學和光學科技的深厚創新積淀,持續在投影顯示上攀登新高峰、迎接新挑戰,不斷實踐“卡位領先”、“趨勢引導”的大牌產業使命,并成為“更好的工程投影時代”的被模仿對象。
