2022年開年至今，全國疫情呈現(xiàn)多點(diǎn)、面廣的頻發(fā)態(tài)勢。為了更好的進(jìn)行疫情防控，中國大陸地區(qū)的多個(gè)省市采取了嚴(yán)格的封控措施，致使全國出現(xiàn)人員流動受限、消費(fèi)場所關(guān)閉、員工無法返崗、物流運(yùn)輸不暢等問題，在此背景下，中國的消費(fèi)市場遭遇到巨大沖擊。
根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國顯示器零售市場線上銷量為162萬臺，同比減少22%。盡管疫情的反復(fù)讓移動辦公和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)等場景對于顯示器的需求長期存在，但由于“宅經(jīng)濟(jì)”紅利已經(jīng)消退，因此顯示器零售市場的線上銷量并沒有出現(xiàn)快速增長。加之今年一季度上游面板價(jià)格的下滑在一定程度上釋放了整機(jī)價(jià)格空間，整機(jī)價(jià)格的下調(diào)使得市場出現(xiàn)小幅回暖。進(jìn)入3月以來，中國大陸出現(xiàn)疫情的多點(diǎn)爆發(fā)，隨著疫情防控的升級，部分電商平臺出現(xiàn)發(fā)貨延誤、暫停發(fā)貨的現(xiàn)象，顯示器市場線上零售需求再次下滑。由于二季度國內(nèi)疫情形勢依舊嚴(yán)峻，因此奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)計(jì)今年二季度延續(xù)一季度頹勢，表現(xiàn)不容樂觀。
20Q1-22Q1中國線上零售顯示器市場銷量及銷額表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃監(jiān)測數(shù)據(jù)，Unit：百萬臺，億元，%
差異化市場表現(xiàn)情況：
需求減緩后，2022年中國顯示器消費(fèi)市場持續(xù)低迷的現(xiàn)狀下，差異化市場成為中國顯示器市場主要增長點(diǎn)。
電競顯示器：一季度線上電競顯示器銷量為63.0萬臺，同比增長8%。進(jìn)入2022年，顯卡價(jià)格快速回落，電競顯示器換購需求被逐步釋放。同時(shí)各平臺及廠商積極推動電競活動，電競用戶人群逐步擴(kuò)大。電競顯示器市場穩(wěn)步擴(kuò)大，各品牌方也紛紛加大電競顯示器投入力度。雷神、泰坦軍團(tuán)等電競品牌銷量快速提升，一季度雷神電競顯示器線上銷量增長23%，泰坦軍團(tuán)電競顯示器線上銷量增長24%。
高分辨率顯示器：一季度線上高分辨率顯示器銷量為69.8萬臺，同比增長11%。伴隨著中國消費(fèi)者對于清晰度的需求提升，高分辨率顯示器高速發(fā)展。在消費(fèi)升級的趨勢下，高分辨率顯示器將進(jìn)一步提高滲透率。
品牌表現(xiàn)情況：
近兩年由于上游面板材料價(jià)格上漲，頭部品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力凸顯，尾部品牌生存空間逐漸縮小。隨著面板供應(yīng)偏松，尾部品牌生存空間略有增加。同時(shí)由于消費(fèi)市場環(huán)境持續(xù)冷卻，多數(shù)頭部品牌的線上銷量出現(xiàn)了不同程度的下滑。
22Q1中國線上零售顯示器市場TOP品牌銷量表現(xiàn)及集中度變化
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃監(jiān)測數(shù)據(jù)，Unit：萬臺， %
AOC（冠捷）：一季度線上銷量36.9萬臺。AOC顯示器憑借高性價(jià)比和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量連續(xù)多年的獲得市場銷量冠軍。在消費(fèi)市場持續(xù)冷卻，尤其是中低端市場持續(xù)收縮的現(xiàn)狀下，AOC顯示器銷量略有下滑。
Xiaomi（小米）：一季度線上銷量15.5萬臺，增長28%。相比高金融資產(chǎn)或高收入家庭，低金融資產(chǎn)或低收入的家庭財(cái)富受疫情影響更為嚴(yán)重。因此低收入人群在消費(fèi)過程中更傾向于放棄非必須品的消費(fèi)或者購買性價(jià)比更高的產(chǎn)品。小米品牌憑借在低端入門級市場的性價(jià)比優(yōu)勢市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
DELL（戴爾）：一季度線上銷量10.7萬臺，排名上升，位列第三名。作為顯示器行業(yè)的老牌廠商，憑借優(yōu)異的色準(zhǔn)以及性能保障，穩(wěn)居3000元以上高端市場銷量冠軍。隨著中低端產(chǎn)品的價(jià)格競爭火熱，DELL顯示器在中低端市場略有下滑。
Samsung（三星）：一季度線上銷量10.5萬臺，排名第四名。三星顯示器從去年起采取價(jià)格下沉的策略，快速搶占1000-2000元市場。同時(shí)逐步放棄1000元以下低利潤市場。一季度市場分額略有下滑。
Philips（飛利浦）：一季度線上銷量9.2萬臺，排名第五名。飛利浦顯示器憑借出眾的技術(shù)實(shí)力，在高分辨率產(chǎn)品及電競顯示器等細(xì)分領(lǐng)域不斷發(fā)力，一季度推出多款1000-2000元價(jià)位段機(jī)型。
2022年上半年市場預(yù)測：
國內(nèi)疫情防控形勢依然艱巨，預(yù)計(jì)上半年疫情擾動影響較難完全消除；同時(shí)國際俄烏沖突引發(fā)的地緣政治風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步增加經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)市場需求可能延續(xù)萎靡態(tài)勢。因此奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)計(jì)，2022年上半年線上零售市場銷量同比下滑20.5%。
