2022年開年至今，全國疫情呈現(xiàn)多點、面廣的頻發(fā)態(tài)勢。為了更好的進行疫情防控，中國大陸地區(qū)的多個省市采取了嚴格的封控措施，致使全國出現(xiàn)人員流動受限、消費場所關閉、員工無法返崗、物流運輸不暢等問題，在此背景下，中國的消費市場遭遇到巨大沖擊。
根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國顯示器零售市場線上銷量為162萬臺，同比減少22%。盡管疫情的反復讓移動辦公和遠程學習等場景對于顯示器的需求長期存在，但由于“宅經濟”紅利已經消退，因此顯示器零售市場的線上銷量并沒有出現(xiàn)快速增長。加之今年一季度上游面板價格的下滑在一定程度上釋放了整機價格空間，整機價格的下調使得市場出現(xiàn)小幅回暖。進入3月以來，中國大陸出現(xiàn)疫情的多點爆發(fā)，隨著疫情防控的升級，部分電商平臺出現(xiàn)發(fā)貨延誤、暫停發(fā)貨的現(xiàn)象，顯示器市場線上零售需求再次下滑。由于二季度國內疫情形勢依舊嚴峻，因此奧維睿沃（AVC Revo）預計今年二季度延續(xù)一季度頹勢，表現(xiàn)不容樂觀。
20Q1-22Q1中國線上零售顯示器市場銷量及銷額表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃監(jiān)測數(shù)據(jù)，Unit：百萬臺，億元，%
差異化市場表現(xiàn)情況：
需求減緩后，2022年中國顯示器消費市場持續(xù)低迷的現(xiàn)狀下，差異化市場成為中國顯示器市場主要增長點。
電競顯示器：一季度線上電競顯示器銷量為63.0萬臺，同比增長8%。進入2022年，顯卡價格快速回落，電競顯示器換購需求被逐步釋放。同時各平臺及廠商積極推動電競活動，電競用戶人群逐步擴大。電競顯示器市場穩(wěn)步擴大，各品牌方也紛紛加大電競顯示器投入力度。雷神、泰坦軍團等電競品牌銷量快速提升，一季度雷神電競顯示器線上銷量增長23%，泰坦軍團電競顯示器線上銷量增長24%。
高分辨率顯示器：一季度線上高分辨率顯示器銷量為69.8萬臺，同比增長11%。伴隨著中國消費者對于清晰度的需求提升，高分辨率顯示器高速發(fā)展。在消費升級的趨勢下，高分辨率顯示器將進一步提高滲透率。
品牌表現(xiàn)情況：
近兩年由于上游面板材料價格上漲，頭部品牌抗風險能力凸顯，尾部品牌生存空間逐漸縮小。隨著面板供應偏松，尾部品牌生存空間略有增加。同時由于消費市場環(huán)境持續(xù)冷卻，多數(shù)頭部品牌的線上銷量出現(xiàn)了不同程度的下滑。
22Q1中國線上零售顯示器市場TOP品牌銷量表現(xiàn)及集中度變化
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃監(jiān)測數(shù)據(jù)，Unit：萬臺， %
AOC（冠捷）：一季度線上銷量36.9萬臺。AOC顯示器憑借高性價比和過硬的產品質量連續(xù)多年的獲得市場銷量冠軍。在消費市場持續(xù)冷卻，尤其是中低端市場持續(xù)收縮的現(xiàn)狀下，AOC顯示器銷量略有下滑。
Xiaomi（小米）：一季度線上銷量15.5萬臺，增長28%。相比高金融資產或高收入家庭，低金融資產或低收入的家庭財富受疫情影響更為嚴重。因此低收入人群在消費過程中更傾向于放棄非必須品的消費或者購買性價比更高的產品。小米品牌憑借在低端入門級市場的性價比優(yōu)勢市場規(guī)模持續(xù)擴大。
DELL（戴爾）：一季度線上銷量10.7萬臺，排名上升，位列第三名。作為顯示器行業(yè)的老牌廠商，憑借優(yōu)異的色準以及性能保障，穩(wěn)居3000元以上高端市場銷量冠軍。隨著中低端產品的價格競爭火熱，DELL顯示器在中低端市場略有下滑。
Samsung（三星）：一季度線上銷量10.5萬臺，排名第四名。三星顯示器從去年起采取價格下沉的策略，快速搶占1000-2000元市場。同時逐步放棄1000元以下低利潤市場。一季度市場分額略有下滑。
Philips（飛利浦）：一季度線上銷量9.2萬臺，排名第五名。飛利浦顯示器憑借出眾的技術實力，在高分辨率產品及電競顯示器等細分領域不斷發(fā)力，一季度推出多款1000-2000元價位段機型。
2022年上半年市場預測：
國內疫情防控形勢依然艱巨，預計上半年疫情擾動影響較難完全消除；同時國際俄烏沖突引發(fā)的地緣政治風險進一步增加經濟風險。消費市場需求可能延續(xù)萎靡態(tài)勢。因此奧維睿沃（AVC Revo）預計，2022年上半年線上零售市場銷量同比下滑20.5%。
