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    一季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)大降24%,創(chuàng)下12季度最低值
    更新:2022-4-21 9:49:06 稿件:洛圖科技 調(diào)整大小:【

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2022年一季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量創(chuàng)下近12個(gè)季度最低值,為763萬(wàn)臺(tái),同比下降23.9%;市場(chǎng)銷(xiāo)額為21.8億元,同比下降19.0%。

    從外部看,一季度國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)且多點(diǎn)散發(fā),各地管控升級(jí),工業(yè)生產(chǎn)、物流運(yùn)輸嚴(yán)重受阻,消費(fèi)意愿疲軟;從內(nèi)部看,智能音箱在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)、場(chǎng)景落地等方面未對(duì)潛在消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力,市場(chǎng)低迷成定局。

    中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分季度銷(xiāo)量走勢(shì)

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)臺(tái)

    品牌集中度提升,百度位列首位

    中國(guó)智能音箱市場(chǎng)維持著較高的集中度,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,百度、小米、天貓精靈、華為位居前四,份額達(dá)到96.6%,較去年一季度上漲1.1個(gè)百分點(diǎn)。

    2022年Q1中國(guó)智能音箱主要廠商份額

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

    從量級(jí)上看,TOP3品牌突破200萬(wàn)臺(tái),華為近30萬(wàn)臺(tái);從同比看,TOP4品牌銷(xiāo)量均呈現(xiàn)雙位數(shù)下滑。

    百度排名第一,份額為34.0%。在產(chǎn)品方面,百度針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)在重點(diǎn)產(chǎn)品上推出了育兒版、健康版等版本,為不同的人群定制功能;在渠道方面,通過(guò)社交電商、運(yùn)營(yíng)商和連鎖店加快下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓,帶來(lái)不少增量。

    小米(含紅米)位列第二,份額為30.9%。自小愛(ài)觸屏音箱系列升級(jí)MIUI Home系統(tǒng)以來(lái),屏幕音箱銷(xiāo)量有所回升;銷(xiāo)售渠道上,小米在京東平臺(tái)和線下門(mén)店銷(xiāo)量表現(xiàn)較好。

    天貓精靈下滑至第三名,份額為27.9%。天貓精靈更多地強(qiáng)調(diào)語(yǔ)音助手的開(kāi)放性而非單純的硬件,同時(shí)由于其他電商的擠壓,導(dǎo)致主攻天貓平臺(tái)的天貓精靈銷(xiāo)量下降。

    華為排名第四,份額為3.7%。華為繼續(xù)踐行高端音質(zhì)產(chǎn)品路線,600元以上價(jià)格段份額在其內(nèi)部接近四成。3月新上市的Sound Joy在保證音效的同時(shí)加入續(xù)航和便攜,再通過(guò)直播帶貨的方式,上市當(dāng)月即進(jìn)入800元以上價(jià)格段TOP3機(jī)型。

    屏幕音箱滲透放緩,大尺寸化趨勢(shì)仍在持續(xù)

    在達(dá)到近三成的市場(chǎng)份額后,屏幕音箱的發(fā)展速度放緩。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度屏幕音箱市場(chǎng)份額為24.6%,較去年同期下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。

    屏幕音箱市場(chǎng)份額走勢(shì)

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

    在品牌格局上,百度憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐屏幕音箱品類(lèi)第一寶座,一季度份額達(dá)到60.1%,較去年同期增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn);天貓精靈不斷完善屏幕音箱產(chǎn)品線,排名升至第二,但份額較去年同期有所下降;小米遲遲未上市相關(guān)新品,位列第三。

    在屏幕尺寸上,大尺寸化趨勢(shì)仍在持續(xù)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,一季度8寸及以上產(chǎn)品在屏幕音箱市場(chǎng)中的份額超過(guò)五成,較去年同期增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn);10寸產(chǎn)品份額達(dá)到15.5%,較去年同期增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

    在新應(yīng)用場(chǎng)景上,教育智能音箱由于產(chǎn)品較少且價(jià)格偏高,同時(shí)面臨其他眾多教育智能硬件的挑戰(zhàn),市場(chǎng)份額較低,一季度僅為0.1%。

    預(yù)計(jì)上半年銷(xiāo)量達(dá)1573萬(wàn)臺(tái)

    洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)智能音箱的低需求狀態(tài)仍會(huì)持續(xù)。一方面,智能音箱是作為智能家居的入口和核心控制設(shè)備而興起和快速發(fā)展的,隨著智能家居步入全屋智能階段,智能音箱不再是唯一的、必需的交互設(shè)備。全屋智能場(chǎng)景下,交互方式應(yīng)該是更直接、自然的狀態(tài),而無(wú)需某一入口產(chǎn)品進(jìn)行單向交互。另一方面,智能音箱在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、語(yǔ)音交互、內(nèi)容資源、安全隱私等方面的問(wèn)題仍然存在,影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

    除此之外,在宏觀環(huán)境層面,國(guó)內(nèi)疫情仍在持續(xù),國(guó)外俄烏沖突尚未結(jié)束,嚴(yán)重抑制需求釋放,加劇智能音箱行業(yè)所面臨的壓力。

    綜上,洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè),2022年上半年,中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到1573萬(wàn)臺(tái),同比下降18.8%。對(duì)于企業(yè)而言,在市場(chǎng)首輪普及周期基本完成的情況下,想要獲得更多的市場(chǎng)增量,需圍繞核心技術(shù)、用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式等方面進(jìn)行全方位升級(jí)。

    洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告包含整體市場(chǎng)及線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類(lèi)型的零售數(shù)據(jù)的月度更新,還包括暢銷(xiāo)機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。

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