北京，2022年3月29日——最新發(fā)布的《IDC 2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺，同比增長12.6%。銷售額突破214億元人民幣，同比增長15.5%。其中智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設備）出貨量為359萬臺，同比增長19.5%。消費市場拉動、智能屬性創(chuàng)新、商用市場緩慢回升推動了市場目標達成。IDC預計，2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬臺，同比增長將近20%。放眼未來，至2026年投影機市場復合增長率仍將超過17%，未來可期。IDC認為，從2021年度復蘇的中國投影機市場正邁向新的征程。
2021年度整體投影機市場出貨量前五大廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當貝，合計市場份額超過43%。極米加強供應鏈管控，備貨充足，配合明星代言大型營銷活動銷量再創(chuàng)新高，明星機型RS Pro2，H3S在高端市場取得突破和成功，極大提升了品牌形象和價值。Epson發(fā)布眾多新品積極應對市場變革，特別是家用機產(chǎn)品銷量同比增長達到55%，其中TW5000/7000/700和EF10/12打造了爆款機型且供不應求。峰米子品牌小明在1500元人民幣以下價格段市場，憑借LED光源單片LCD方案組合發(fā)力，極大推動了品牌銷量提升，同時超短焦和長焦激光創(chuàng)新方案R1 Nano和X1取得進展。
消費市場：2021年家用投影機出貨量348萬臺，同比增長16%。銷售額超出124億元人民幣，同比增長18.3%。其中智能家用投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設備）出貨量為335萬臺，同比增長18%。消費市場呈現(xiàn)如下特征：
LED光源產(chǎn)品銷量市場份額87%，激光光源占比8%。
整體家用市場，極米、堅果、峰米、當貝和小米位列銷量前五。極米銷量突破27%，超過跟隨四強總和。
LED光源家用市場銷量302萬臺，同比增長15%。極米市場占有率超過31%，同比增長4個百分點。RS Pro2，H3S和Z6X覆蓋全價格段打造了爆款。與此同時RS Pro2和H3S成功拉動了家用高端市場取得巨大成功，獲得消費者認可。堅果、當貝、峰米和小米位于第二陣營。峰米在品質(zhì)單片LCD子品牌小明銷量暴漲，當貝憑借爆款D3X和F3贏得市場。
燈泡家用機市場銷量超過18萬臺，同比大幅回升26%，略低于2019年同期水平。Epson市場銷量份額47%和BenQ，優(yōu)派占據(jù)三甲。
家用激光產(chǎn)品市場同比銷量增長25%，將近28萬臺。海信、峰米、長虹、當貝和小米奪得前五。憑借明星爆款EF-10/12，Epson銷量排名上升到第六業(yè)績亮眼。同時峰米和當貝市場份額實現(xiàn)大幅度提升。
基于顯示技術(shù)，光源和焦距組合的新探索。國產(chǎn)品牌在LED超短焦新組合銷量突破20K。激光長焦組合方案突破48K，同比增長將近200%，當貝、小米和Epson形成三強。
消費市場增速放緩，從高增長爆發(fā)期向成熟市場階段演進。Z世代人群成為主流消費者，對投影機產(chǎn)品的認知度和接受程度（女性消費者亦較高）有很大提升且演繹出諸多新場景和新玩法。如果剔除體驗不佳的“幻燈機”雜牌干擾，主流品質(zhì)1080P和4K產(chǎn)品2021年度出貨量僅223萬，對標真4K標配且向8K推進的智能電視超過3500萬臺的年度體量仍舊捉襟見肘。聚焦于客戶體驗為核心，除顯示硬件本身的技術(shù)升級（高亮度，高畫質(zhì)，多種技術(shù)光源和焦距組合）外，以極米為首的廠商紛紛卓力研發(fā)AI智能加持，智能調(diào)焦，智能避障，智能畫幕以及精準拾音等功能搭載率快速上升，簡單易用畫質(zhì)好的投影機才更香。消費投影機市場相對于諸多成熟終端設備仍舊維持較高增長，實力廠家加快IPO融入資本步伐。同時三星、聯(lián)想加入競爭和Epson領(lǐng)軍打響消費市場反擊戰(zhàn)也映拖出市場的熱度。綜上總結(jié)了推動消費市場的積極因素。
市場阻礙因素主要表現(xiàn)為疫情影響下的供應鏈缺貨仍舊可能困擾2022年市場。受全球和國內(nèi)復雜經(jīng)濟因素影響可能導致消費者信心波動。主流產(chǎn)品漲價，產(chǎn)業(yè)鏈核心相對封閉，顯示芯片步進趨緩。雖然國內(nèi)投影機行業(yè)標準和規(guī)范以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟有所發(fā)展，但“有利可圖”的大量小品牌和雜牌充斥市場，質(zhì)量、體驗和服務困擾著消費者，也影響了買家的信心，起到了反作用。
商用市場：2021年商用投影機出貨量122萬臺，同比增長4%。銷售額將近90億元人民幣，同比增長12%。其中商用智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設備）出貨量為25萬臺，同比增長45%。如果對比2019年，商用投影機市場仍衰退超過30%。商用市場緩慢回升：
從2021年核心行業(yè)市場看，政教，金融電信和專業(yè)服務業(yè)銷量同比均為負增長，商務流量市場回升14%，工程機復蘇明顯，同比增長超過10%。
品牌競爭，Epson、NEC、BenQ位列商用市場銷量三甲。
2021年度，商用智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設備）出貨量為25萬臺，極米、堅果和BenQ斬獲前三名。國產(chǎn)品牌的商用產(chǎn)品自帶繼承消費類的智能屬性，滿足類似酒店、中小會議空間、小影吧、某些戶外和移動辦公等場景的需求。BenQ是傳統(tǒng)投影機陣營布局商務智能較早的大廠，“智能商務小尾巴”給廣大用戶留下深刻印象。
2021年，激光光源產(chǎn)品銷量同比增長19%，LED產(chǎn)品增長59%，燈泡機負增長。LED光源市場極米，堅果和長虹占據(jù)三強，國內(nèi)品牌繼續(xù)在商用領(lǐng)域拓展生存空間。激光產(chǎn)品市場銷量占據(jù)整體商用市場19%。Epson，鴻合，Optoma，NEC，SONY奪得銷量前五名，合計市場份額達到58%。
工程機市場無疑是商用投影機最重要市場。2021年度銷量突破80K。激光機迅速取代燈泡光源，銷量占比已經(jīng)超過79%。Epson、Sony、松下奪取銷量三強。數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮極大推動了教育、政府和企業(yè)的相關(guān)ICT投資向諸多領(lǐng)域以及場景的顯示終端設備傳導。國潮風、奧運盛會和數(shù)字化IP風靡，加速了大文娛產(chǎn)業(yè)和大藝術(shù)文化市場的爆發(fā)。顯示設備供應商、內(nèi)容制作方、運營商和文化傳播方將在藝術(shù)科技化生態(tài)背景下實現(xiàn)合作共贏，也為行業(yè)開拓提供了諸多市場機會。
單一產(chǎn)品和服務已經(jīng)不能滿足市場的精細化需求。以具體應用場景為核心，主流廠商或者橫向整合自身顯示設備資源，強化和拓展軟硬件外延。亦或縱向增加行業(yè)覆蓋度和強化針對不同行業(yè)的精細化解決方案應對市場變革。
直接競品IWB在教育行業(yè)對投影機的影響正在逐漸趨緩。但同時商用觸控會議平板增長迅猛，商用投影機仍舊面臨競爭壓力。
