2022年北京冬奧會(huì)已經(jīng)落下帷幕，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)健兒激烈比拼備受關(guān)注，與之配套的運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)裝備品牌也得到了迅速發(fā)展。運(yùn)動(dòng)的需求和消費(fèi)力逐漸提升，各大運(yùn)動(dòng)品牌也逐漸在營銷上發(fā)力，并通過戶外媒體進(jìn)行廣泛傳播。
運(yùn)動(dòng)品牌借勢(shì)冬奧展現(xiàn)出了大風(fēng)范。本次冬奧會(huì)除了各個(gè)國家獲獎(jiǎng)品牌排名之外，體育互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“體育大生意”近日對(duì)北京冬奧會(huì)65個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行了品牌價(jià)值排行，迪桑特排行第一，其中中國安踏排名第六，成為了排名最高的中國品牌，另外中國品牌匹克、李寧分別排名15和24。由此可見，要強(qiáng)的中國品牌搶回了國外運(yùn)動(dòng)品牌主導(dǎo)奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。中國安踏還通過對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)行科技升級(jí)并備受國際運(yùn)動(dòng)員認(rèn)可，提升了整個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的品牌力和影響力，實(shí)現(xiàn)騰飛。
運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)市場(chǎng)：全民健身風(fēng)潮涌起
疫情的不確定性，致使群眾運(yùn)動(dòng)需求和健康意識(shí)提升，加之2022年中國是運(yùn)動(dòng)賽事大年，運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。在市場(chǎng)數(shù)據(jù)方面，根據(jù)百觀科技的《運(yùn)動(dòng)鞋服專題研究報(bào)告》指出，2021年天貓+京東運(yùn)動(dòng)鞋服線上銷售額超1500億元，同比增長3%。特別是在全民生活學(xué)習(xí)壓力倍增的時(shí)代下，人們逐漸領(lǐng)悟到運(yùn)動(dòng)解壓、運(yùn)動(dòng)健康和運(yùn)動(dòng)帶來快樂的意識(shí)，必然會(huì)帶來更多運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求。
全民健身意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛好群體逐漸擴(kuò)大，同樣帶動(dòng)了整體運(yùn)動(dòng)品牌鞋服消費(fèi)需求提升。在政策層面，國務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，提出“2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元”。運(yùn)動(dòng)品牌鞋服、裝備的廣告在社交平臺(tái)、戶外媒體的廣泛傳播，也讓中國運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)需求在無形中被動(dòng)升級(jí)。
另外，在運(yùn)動(dòng)促進(jìn)精神滿足，緩解身心壓力和促進(jìn)多巴胺興奮的作用下，沿街隨處可見的戶外廣告大屏更是強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)在受眾心目中的地位，時(shí)刻提醒著運(yùn)動(dòng)愛好者堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)和購買運(yùn)動(dòng)裝備的需求。
戶外廣告是消費(fèi)力驅(qū)動(dòng)的重要抓手
中國運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)需求崛起，除了冬奧會(huì)和全民健身計(jì)劃的推動(dòng)，不難看出，高度聚焦眼球的戶外廣告也成為了這次消費(fèi)力的重要抓手。相比其他燈箱大牌廣告，LED高清顯示屏廣告具備豐富夢(mèng)幻的視覺展示效果，使得此類大屏幾乎成為了戶外廣告的標(biāo)配，也成為了運(yùn)動(dòng)品牌展示精細(xì)運(yùn)動(dòng)畫面、酷炫運(yùn)動(dòng)明星代言人以及運(yùn)動(dòng)鞋服高質(zhì)量材質(zhì)的理想媒體。
消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的喜愛源于運(yùn)動(dòng)給予身心健康、愉悅、活力需求的滿足。相比專注于提高運(yùn)動(dòng)員成績的專業(yè)、高科技國際運(yùn)動(dòng)品牌，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌深耕國人對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)的需求，不斷行走于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，并不斷通過運(yùn)動(dòng)員代言、娛樂明星代言等營銷方式，不斷釋放休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。屹立在各大城市核心商圈的戶外大屏廣告更是聚合了各大商圈核心人群比如都市白領(lǐng)、休閑購物人群等龐大的運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)群體，提高運(yùn)動(dòng)品牌的休閑運(yùn)動(dòng)理念，提高品牌價(jià)值。
戶外廣告鍛造運(yùn)動(dòng)品牌再升級(jí)
運(yùn)動(dòng)品牌將會(huì)在戶外廣告大屏的影響下持續(xù)升級(jí)發(fā)展。北京冬奧會(huì)任子威穿著安踏鯊魚皮運(yùn)動(dòng)服，高科技面料切割技術(shù)背書，引發(fā)受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的專業(yè)性認(rèn)知，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)改革的再思考。而具有強(qiáng)調(diào)性、強(qiáng)制性特點(diǎn)的戶外廣告持續(xù)走在社會(huì)前沿，不斷更新和提醒消費(fèi)者關(guān)注最新的消費(fèi)熱點(diǎn)，潛移默化改變消費(fèi)者固有的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念、運(yùn)動(dòng)思維、運(yùn)動(dòng)審美意識(shí)等，并形成全新的運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)力。
商業(yè)體育原本屬于舶來品，從前國際體育賽事贊助品牌大多來自于國際品牌比如阿迪達(dá)斯、耐克等。如今中國運(yùn)動(dòng)品牌在本次冬奧會(huì)商業(yè)營銷價(jià)值排行榜中排名第一，成為了極具價(jià)值和潛力的運(yùn)動(dòng)品牌。未來中國品牌出海也將成為全新的體育營銷趨勢(shì)，戶外大屏媒體也將會(huì)緊隨市場(chǎng)變化，跟隨中國運(yùn)動(dòng)品牌打開海外市場(chǎng)，完成全球曝光。
結(jié)語:全球疫情揮之不去，加之運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)崛起，全球消費(fèi)習(xí)慣將會(huì)邁向健康、綠色的方向發(fā)展，未來戶外媒體也將持續(xù)緊隨中國運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展而不斷升級(jí)。
