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    顯示器零售市場喜迎“開門紅”,如何把握2022年市場機會?
    更新:2022-2-23 10:33:36 稿件:奧維睿沃 調整大小:【

    據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年中國線上零售顯示器市場總銷量為752萬臺,同比減少7%;總銷額為111.2億元,同比增長18%。

    過去:回顧2021年,中國顯示器線上零售市場呈現(xiàn)以下兩大特征

    1.前高后低,下半年零售市場進入低迷期:

    2021年年初價格進入上漲通道,線上渠道憑借庫存優(yōu)勢銷量大幅度增加。轉入第三季度,由于整機價格的持續(xù)飆升以及消費動力不足等多重因素影響,線上零售市場進入低谷期,雙十一促銷效果不佳,主要去化了通路庫存。

    2.高低端產品增長呈現(xiàn)K型曲線,消費兩極分化趨勢明顯

    2020年在居家辦公、學習等需求大幅提升帶動下,中低端銷量快速上漲。2021年中國顯示器線上零售市場銷量呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢:市場受整機價格上漲的影響銷量大幅下降;而中高端市場受消費者追求品質的消費習慣影響銷量增幅明顯。

    現(xiàn)在:2022年1月中國線上零售顯示器市場共計銷售60.1萬臺,環(huán)比上月增長9%,實現(xiàn)開門紅

    從渠道看,京東渠道占比提升,銷量環(huán)比增長15.6%。從均價看,中小尺寸均價下滑,聚焦規(guī)模增長。其中全網(wǎng)銷量TOP5均為千元以下機型,低價市場競爭火熱。

    從品牌銷量排名看,AOC依舊大幅度領先,穩(wěn)坐冠軍寶座。隨著中低端消費市場回溫,AOC銷量增長,環(huán)比上升11%。小米憑借新年開門紅對于RMMNT238NF的機型促銷,銷量排名第二。三星、飛利浦、DELL分別位于第三、四、五名。HKC TG27Q及T3252U熱賣,排名上升第六位。LG 27GP850等多款機型銷量上升,全網(wǎng)銷量略低于HKC,排名上升至第七。Titan Army憑借機型精簡專攻電競的優(yōu)勢,以較高的性價比排名上升至第八名。

    2022年1月中國線上零售顯示器品牌銷量排名

    Data source:奧維睿沃(AVC Revo)零售月度監(jiān)測報告

    未來:展望2022年,廠商需重視上游成本、細分場景、新興技術三大方面

    1.從價格上看:面板價格下調刺激低端顯示器市場消費回暖,中高端產品仍維持較高熱度

    由于上游面板價格下降帶動的整機價格走低,2022年中國線上零售顯示器低端市場將會迎來需求回暖。同時在消費升級的大趨勢下,中高端產品依然會維持較高的熱度。

    2020年-2021年中國線上零售21.5”/ 23.8”顯示器最低價格走勢

    Data source:奧維睿沃(AVC Revo),單位:元

    2.從場景上看:細分市場成為主要增長動力

    從場景看,細分市場依然是2022年的主要增長點,品牌仍應重視細分市場,以場景拉動增長。同時以高分辨率、高刷新率普及引領的用戶升級換代的需求將成為主要競爭點。

    3.從技術上看:新興技術價格下探?jīng)_擊高端市場

    從技術上看,由于全產業(yè)鏈的積極推動,新技術將迎來突破前夜。以Miniled顯示技術為例,Miniled顯示器價格逐步下探,KTC M27P20促銷價格已經(jīng)落入4999元空間,新興技術的價格下探將有效拉動中高端產品升級需求增加。

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