激光顯示作為國家重點發(fā)展的新型顯示技術，被市場長期看好。但是，近三年以來，大尺寸液晶產品的替代和新冠疫情的反復對激光投影行業(yè)的發(fā)展也帶來較大的影響，尤其是在2022年。
2022年激光投影銷售量預計56萬臺，同比下降8.2%
自2019年開始，激光投影市場的規(guī)模增速明顯放緩，尤其是2022年在疫情反復影響下，形勢最為嚴峻，加之去年同期的高基數，整體規(guī)模出現(xiàn)了較大幅度的下滑。根據AVC Revo數據顯示，2022年前三季度中國激光投影市場銷量37萬臺，同比下降9.6%，銷額為96.1億元，同比下降12.3%，預計四季度降幅有所緩解，全年下滑態(tài)勢已成定局。
22Q1-22Q4F中國激光投影市場規(guī)模季度變化
Data source: 奧維睿沃（AVC Revo），Unit：%
工程市場挑戰(zhàn)不可能，銷額達到37億，與家用市場旗鼓相當
家用市場規(guī)模量增額降，主要是疫情影響之下消費者減少非必須消費，地產行業(yè)不容樂觀，新房交付減少，同時，液晶電視向超大尺寸發(fā)展，形成直面競爭。根據AVC Revo數據顯示，2022年前三季度家用激光投影銷售20萬臺，同比增長4.5%，銷售額36.7億，同比下降8.2%。
工程市場一直是投影行業(yè)利潤最高的領域。2022年工程市場在4-6月受疫情影響較大，政府預算縮減，疊加去年同期建黨百周年契機規(guī)模較高，同比出現(xiàn)明顯下滑，但銷額已經超過家用市場。根據奧維睿沃（AVC Revo）數據顯示，2022年前三季度激光投影工程市場銷售量為5.1萬臺，同比下降1.7%，銷售額為37.1億，同比下降2.7%。旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃中，重點提出加快推進數字化、網路化、智能化為特征的智慧旅游的發(fā)展，包括發(fā)展沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型服務，這是激光投影發(fā)展的重要利好因素。
商教市場來看，教育市場持續(xù)萎縮，企業(yè)紛紛轉向職業(yè)教育和高校。一方面是激光投影大尺寸優(yōu)勢及高性價比，在職業(yè)院校和高校里面容納百人以上的大教室或階梯型教室更具優(yōu)勢；另一方面是近期貼息政策的下達，教育部發(fā)文明確重點支持職院、高等學校科研、實訓等設備購置和配套設施建設，可以預見新一輪的設備改造機會。而商務市場在商業(yè)領域如餐飲、娛樂等場所由于投資項目放緩，需求明顯減少，企業(yè)將重點轉向了會議需求。
2022（Q1-Q3）中國大陸激光投影細分市場結構-銷額
Datasource：AVC Revo，氣泡大小：銷額占比，X軸：銷額（億元），Y軸：銷額增長率
工程領域：本土企業(yè)光峰、視美樂出貨量分別位居第一和第三
目前，激光投影市場參與者眾多，傳統(tǒng)的日系品牌以愛普生、松下、NEC等為代表，歐美系品牌以巴可、科視等為代表，臺系品牌以麗訊、奧圖碼等為代表，大陸本土企業(yè)則以海信、光峰、視美樂、東方中原等為代表。
工程市場是激光投影最關注的領域之一，5千流明已經成為工程激光投影的最低標準，1萬流明亮度已不是產品技術門檻，2萬流明以上市場也不再是巴可、科視、松下、NEC等外資企業(yè)的專屬領域。根據奧維睿沃（AVC Revo）數據顯示，2022年前三季度光峰和視美樂激光工程產品的出貨量分別排在第一位和第三位。
2022（Q1-Q3）中國大陸激光工程投影市場TOP品牌銷售份額-銷量
Datasource：AVC Revo
值得關注的是，近兩年中國品牌紛紛發(fā)力工程市場，不斷推陳出新，發(fā)揮本土優(yōu)勢，光峰、中科極光、奧圖碼等企業(yè)進入2萬流明以上更高端市場，在夜游經濟、戶外亮化、文旅市場有了更多的進入機會，中國品牌的發(fā)展進入新階段。其中，光峰在2022年又重磅推出高亮工程投影機G系列（18800流明、20600流明、22000流明），并完成了目前亞洲投影面積最大的冷卻塔《魅力•左權》光影秀項目，樹立了行業(yè)標桿。
