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2022年11月24日

2022年中國智能終端市場經歷了消費環境，渠道結構和行業市場等多方面的變化和調整，在多重挑戰和壓力下負重前行。

對于未來的生態交互、用戶消費和重點行業等方面，IDC總結并給出了2023年中國智能終端市場的十大洞察，具體內容如下：

洞察一：

智能終端市場硬件、軟件和服務走向一體化

“As a Service（即服務）”要素將進一步整合進生態布局和渠道發展當中。廠商在硬件的基礎上，將更加著重通過優化軟件系統和完善服務模式，從而擴展生態布局和提升用戶體驗。IDC預計，2023年中國智能終端市場出貨量增長超過6%，將有24%的IT渠道商在硬件銷售基礎上，也同時提供軟件和服務。

洞察二：

國內消費終端平臺各自為陣的狀態將持續

各大生態平臺將以商業化為優先考慮而橫向拓展品類尋求發展。移動互聯網時期的頭部廠商自建生態的發展模式，將延續到消費物聯網時期。頭部廠商的生態相對分散，難以彼此協調和達成共識，而少數生態平臺的聯合難以覆蓋絕大多數用戶，這使得短期而言，國內消費終端平臺將各自尋求跨場景多品類橫向發展模式，充分擴展自有平臺用戶和建立生態護城河，以在激烈的消費終端市場競爭中勝出。

洞察三：

從“手機+X”到“人+X”

構建“人+X”分布式入口將成為終端設備的發展方向。過去五年，終端分布式入口一直以“手機+X”模式為主布局，即手機依然起到核心作用，其他入口型終端設備作為主要空間或應用場景的重要交互節點而布局。隨著跨端操作系統、人機交互、軟件多端適配以及環境智能等多方面的技術提升和應用發展，分布式入口構建模式即將進入2.0階段“人+X”，即更加強調用戶在場景流轉和設備轉換間的主體作用，信息隨人走，而連接重點也從過去的強調速度發展到強調無縫連接。

洞察四：

傳感技術將成為交互中的重中之重

具有3D空間性和運動性感知能力的傳感技術將逐漸擴展終端應用。各類雷達，攝像頭，陀螺儀，重力加速度計等傳感器及手勢體態識別，肌電信號等生物傳感技術將越來越多的應用于游戲娛樂、運動健康、家居控制及智慧出行等場景及其設備上。IDC預計，2023年中國搭載3D空間性和運動性傳感技術的終端設備將超過40%。

洞察五：

長期消費升級與短期的消費K型化并存

短期內各產品主流價格段競爭加劇導致下移，高端市場受到影響有限。IDC預計，2023年消費終端市場￥3000以上產品占比將達到30%，出貨量同比增長13%；而￥1000以下產品占比將達到36%，出貨量同比增長10%。

洞察六：

消費人群分布逐漸向理性自主型偏移

科技先鋒族、時尚潮人族、健康養生族等擁有明確選購取向的消費群體將增長。智能終端用戶的消費決策更加趨向理性、謹慎。同時，越來越多的用戶購買意圖明確，對于某些產品性能或特征將更加看重。IDC預計，2023年科技先鋒族占比將超過12%；健康養生族占比將超過8%。銀發族成為不可忽視的新生消費力量，占比將超過6%。

洞察七：

汽車市場在各方角力中加速電動化

和智能化，將迎來商業模式變革

汽車市場呈現產品迭代加快，供應鏈消費化和渠道透明化等特征。IDC預計，2023年智能網聯汽車滲透率將達到67%，新能源汽車滲透率將達到30%。隨著汽車電動化在一定程度上降低了造車門檻，汽車產品迭代有所加快，汽車市場商業模式正在逐漸發生改變。另外，汽車智能化也在推動其消費電子產品的屬性增強，具體表現為軟件更新加速產品迭代的同時，帶動軟件供應商直面消費者，渠道構成也因逐漸融入更多消費電子元素而更加透明。

洞察八：

云終端技術進一步應用與落地

云終端技術在云游戲終端，虛擬化終端，商業辦公等眾多領域廣泛應用。IDC預計，2023年云終端市場出貨量增長22%。其中，教育、政府和醫療行業對于云終端需求不斷提升，而電信和制造業成為推動云終端行業發展的新熱點。

洞察九：混合辦公將加速滲透

混合辦公對數據云端化和協同工具的需求不斷提高。IDC預計，2023年未來工作市場規模增長22%。數據應用隨時隨地獲取和協同工具是提升混合辦公效率的重要方面。

洞察十：不確定性加劇

2023年在匯率波動，疫情，供應鏈等方面依然存在種種不穩定因素，將有可能導致接下來的一年出現個別突發狀況，從而對整體終端市場產生間歇性影響。