激光投影發(fā)展至今已有十余年時間，在泛商用領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。近幾年受疫情影響，激光投影在泛商用領(lǐng)域的發(fā)展受到制肘，家用場景繼而成為新的市場機會，國內(nèi)品牌紛紛加碼布局，當(dāng)貝、峰米、愛普生等廠商不斷推出家用激光新品，持續(xù)刺激消費者購買欲望，助推行業(yè)規(guī)模增長。據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，家用激光投影銷量達11.1萬臺，同比增長301%；銷額6.7億元，同比增長239%。
投影研發(fā)百家爭鳴，激光產(chǎn)品百花齊放
激光投影目前在各領(lǐng)域的發(fā)展相對成熟，各個國家的技術(shù)流公司對于激光投影技術(shù)的研究不斷加深，2007年，在美國拉斯維加斯國際消費電子展覽會上，日本和美國的公司各自推出了基于投影式激光顯示技術(shù)的多臺激光顯示試驗樣機，其中，包括55英寸激光背投電視和小型、袖珍式前投影機以及激光數(shù)碼影院等。我國則在2010年提出發(fā)展新型顯示技術(shù)，雖然在技術(shù)的發(fā)展上，海外具有領(lǐng)先優(yōu)勢，但是在政策支持下，我國激光顯示領(lǐng)域經(jīng)過多年的發(fā)展，已從追隨者向部分技術(shù)引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變，目前，我國激光顯示國產(chǎn)化率已達50%以上，光峰、海信、長虹等企業(yè)也已建立多條關(guān)于光源、整機等生產(chǎn)線，支撐激光顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。
同比增速超300%，激光投影發(fā)展正處快車道
據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，激光投影（不含激光電視）累計銷量11.1萬臺，市場初具規(guī)模；銷量同比增長301%，遠超家用智能投影行業(yè)整體增速；而激光投影（不含激光電視）在家用智能投影中的滲透率也在不斷提高，已經(jīng)由2021年的2.0%提升至3.4%。隨著光源技術(shù)的迭代，消費需求的升級，消費者對激光投影表現(xiàn)出了更高的消費預(yù)期。
2021-2022年家用智能投影(含激光)與家用激光投影銷量（萬臺）
數(shù)據(jù)來源：AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
技術(shù)升級降低消費門檻，三年時間均價下降45%
激光光源的高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點，使其成為家用投影的理想光源，之前受制于技術(shù)、成本等因素，使其未能在家用場景大面積普及。但隨著光峰科技全球首創(chuàng)的ALPD激光技術(shù)面世，并不斷進行升級迭代，目前已實現(xiàn)了全球范圍的激光技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。
隨著家用智能投影的蓬勃發(fā)展，消費需求不斷升級，體驗效果更佳的激光投影受到越來越多年輕人的喜愛，上游成本下降疊加下游需求帶動，自2019年開始，產(chǎn)品均價不斷下行；截止2022年8月，產(chǎn)品均價下探至6084元，同比降低16%，相較于2019年的萬元以上，同比下降達45%。
2019年-2022年家用智能激光投影均價走勢
數(shù)據(jù)來源：AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
品牌格局高度集中，當(dāng)貝一騎絕塵
目前，我國家用激光投影市場上，入局品牌約20家，其中不乏新入局者。TOP3品牌當(dāng)貝、峰米、愛普生，三者合計份額達87%；TOP5品牌合計份額則達97%，行業(yè)處于高度集中狀態(tài)。
當(dāng)貝 自2019年入局投影行業(yè)后，產(chǎn)品一直主攻中高端市場，品牌自身軟件實力較強，為用戶帶來了更好的消費體驗，激光投影的市場份額更是一直位居榜首，2022年1-8月銷量份額達48%，較去年同期增長14%；在不斷蠶食對手份額的同時，品牌自身也在不斷向上發(fā)展，2022年1-8月銷量同比增長達62%，主力貢獻機型為X3。
峰米 作為光峰科技與小米科技的生態(tài)鏈企業(yè)，依靠母公司光峰科技在激光技術(shù)方面的支持，2021年R1系列、X1等激光投影產(chǎn)品上市后，帶動品牌的激光投影份額高速增長，2022年1-8月，銷量份額較去年同期增長22%；9月，峰米再發(fā)激光新品S5，首發(fā)價僅2999，進一步拉低了家用級激光投影使用門檻。
愛普生 一直是泛商用投影領(lǐng)域的佼佼者，隨著家用投影市場的崛起，近幾年也開始將戰(zhàn)略重心向家用場景傾斜，產(chǎn)品光源由傳統(tǒng)燈泡向LED燈及激光光源傾斜。2021年上市的EF-10/EF-12帶動品牌份額提升至16%，雖然2022年激光新品減少，但得益于行業(yè)紅利，品牌份額依舊微增，2022年1-8月銷量份額14%，較去年同期增長3%。
2022年家用智能激光投影銷量份額TOP5品牌
數(shù)據(jù)來源：AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
三方助力行業(yè)發(fā)展，激光投影未來可期
技術(shù)端，我國激光投影產(chǎn)業(yè)在激光全色顯示技術(shù)領(lǐng)域已擁有完整的自主知識產(chǎn)權(quán)鏈，特別是在全固態(tài)三基色激光、激光顯示等關(guān)鍵器件和整機技術(shù)方面均有自己的專利保護，具備在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化重大突破的良好基礎(chǔ)。而隨著光學(xué)投射技術(shù)的進步與規(guī)模化生產(chǎn)的推廣，激光光源也被越來越多地應(yīng)用在家用投影中，傳統(tǒng)LED光源的投影生產(chǎn)廠商也在積極引入激光光源，推動旗下產(chǎn)品向新型光源技術(shù)轉(zhuǎn)變。
消費端，在消費升級的市場環(huán)境下，隨著光源成本的下降，激光投影已經(jīng)隨著投影產(chǎn)品的市場化逐漸進入普通家庭中，同時，消費主力的年輕化，娛樂需求的大屏化，以及我國城市化的加速發(fā)展，使得消費市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，強體驗感的激光投影產(chǎn)品將會成為更多人的選擇。
政策端，2021年，工信部表示將按照“十四五”規(guī)劃加大對激光顯示產(chǎn)業(yè)的支持力度，科技部則將激光顯示列為“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點專項，政策鼓勵助力激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
但是激光顯示作為一項創(chuàng)新技術(shù)，目前仍處在蓄力待發(fā)的起步階段，隨著各領(lǐng)域?qū)す馔队暗漠a(chǎn)品需求升級，激光投影的市場容量也將會進一步推高。AVC預(yù)測，2022年中國家用激光投影銷量預(yù)計達到25萬臺，同比增長160%。
