過去的一年多，全球深陷新冠疫情困擾，但是電視價格連續上漲14個月，漲幅和價格都創下了近三年新高。根據奧維睿沃（AVC Revo）數據顯示，從今年7月開始，液晶面板價格開始大幅波動。以32寸和43寸為例，7月和8月價格降幅均在10美金以上，隨著各主流尺寸段面板價格的急速下調，面板廠在下半年壓力倍增。
價格急跌，面板行業“興衰”瞬息萬變
得益于上游原材料緊缺以及海外終端市場需求持續表現強勁，液晶面板價格在過去一年呈現“瘋漲”之勢。但由于原有的供需關系遭遇破壞，面板行業的“繁榮”景象從7月開始急轉直下，液晶面板價格也從高到低快速下落。
從需求端來看，雖然國內市場今年以來持續表現低迷，北美零售市場從5月開始持續同比下降，但是上游資源緊張的氛圍下，品牌廠仍在積極拉貨，所以品牌廠電視庫存逐漸堆積，而且都是一些高價格的庫存。另外海上運輸堵塞以及港口運行效率降低，造成海運時間延長以及海運成本增加，整機廠在途庫存比正常時候增加2周左右。需求低迷再加上庫存增加，品牌廠Q3開始大幅砍單，采購意愿趨于謹慎。
2020Q1-2021Q3F全球主要電視制造商面板采購量趨勢
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo），Unit：M
從供應端來看，目前面板廠也在放緩新產能的釋放速度，同時把產能加速轉向大尺寸以及新產品，但顯然當前市場需求調整的速度太快，遠遠超過了面板廠對整體市場的預判，所以面板廠只能接受降價的事實。
20.01-21.12F電視面板價格走勢
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo），Unit：$
多重因素刺激，面板市場四季度有望趨于平穩
長期以來，“價格戰”是電視行業最有效的增量方式，此前一年由于液晶面板價格不斷攀升，致使終端整機成本增加，再依靠“價格戰”來獲取增量顯然是不可取的。不過隨著國內雙11、雙12等重要促銷節點的到來，電視廠商還是會通過對終端整機產品的降價來刺激市場。此外，從7月份開始，液晶面板價格已經來到了新一輪的降價周期，加之明年1月的美國超級碗體育賽事需求，都將進一步拉動需求，從而刺激用戶消費。
除了“價格戰”與體育賽事的刺激外，新一輪的產品結構升級也隨之而來。在此前的“漲價潮”中，由于液晶面板價格上漲，加速了電視技術結構分化，雖然LCD產品零售價格上漲，但OLED、8K等新技術電視零售價格卻逆勢下行。在OLED方面，隨著廣州G8.5 OLED產能的持續爬坡，LGD大力推動OLED電視面板出貨，今年OLED電視面板出貨量預計接近翻倍的增長。在8K方面，SDC 2021年減少8K面板供應，但BOE、AUO、CSOT及Sharp產能迅速補上，HKC和INX逐漸加入8K面板陣營，同時8K面板也將迎來更多尺寸，8K供應鏈逐漸完善。在Mini LED方面，今年高階Mini LED電視在韓系品牌大力布局下打開了市場話題，中高階Mini LED電視受TCL、小米等大陸品牌推動積極出貨。
從各家電視企業今年的發布會不難看出，無論是OLED電視還是Mini LED，價格親民已成為主旋律。隨著LCD電視價格的持續攀高，消費者在電視選購上有了更多選擇。
作為一個完整的生態體系，面板價格的漲、落與市場需求密不可分，對整機終端市場來講，液晶面板價格下降以后，整個終端市場需求有機會刺激回來。奧維睿沃（AVC Revo）預判，今年Q3市場整體表現還將持續低迷，不過隨著雙11、雙12等促銷節點的相繼到來，21年Q4面板市場表現有望趨于平穩。
