在C T R《2 0 2 0 年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧》及其他機(jī)構(gòu)的多份報(bào)告中，均有數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，電梯廣告相較其他線下廣告類(lèi)型取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)的亮眼表現(xiàn)。現(xiàn)在，電梯投影廣告正在成為人們更愿意接受的廣告形式，正日益成為廣告商的重點(diǎn)投放領(lǐng)域。
"哪里有消費(fèi)，哪里就有媒體，三四線城市人口基數(shù)量大，消費(fèi)能力強(qiáng)，新潮自然要下沉到三四線城市。" 電梯投影廣告下沉市場(chǎng)到底可不可做？今天我們就來(lái)評(píng)估一下三四線城市電梯投影廣告的投資回報(bào)率。
假設(shè)在一個(gè)地級(jí)市第一期安裝100臺(tái)設(shè)備，投資回報(bào)率如下：
1、設(shè)備成本：100*3000元/臺(tái)=30萬(wàn)（含維護(hù)費(fèi)）按照平攤?cè)辏骄總�(gè)月支出1萬(wàn)/月
2、電梯租賃費(fèi)：100*1000元/年=10萬(wàn)，平均每個(gè)月支出1萬(wàn)/月
3、收入：300元/月/臺(tái)*6*100臺(tái)=18萬(wàn)/月（一年按照賣(mài)掉6個(gè)月廣告）
4、人工工資：3萬(wàn)/月+2萬(wàn)/月（設(shè)備+租賃費(fèi)平攤）
5、利潤(rùn)：18*6-5*12=108-60=48萬(wàn)
假如手頭客戶資源豐富的話，廣告價(jià)可以達(dá)到300-500元/月/臺(tái)；
假如在當(dāng)?shù)仃P(guān)系資源多的話，電梯租賃費(fèi)可以控制在500-1000元/年/臺(tái)。
這樣一算，每年的利潤(rùn)可達(dá)幾十萬(wàn)！從行業(yè)內(nèi)的一大巨頭分眾傳媒來(lái)看，分眾現(xiàn)階段能覆蓋逾300個(gè)城市的2億城市中產(chǎn)人群。其已經(jīng)在三四線城市全面擴(kuò)張并加大已進(jìn)入城市覆蓋密度，增加框架、視頻、影院等媒體數(shù)量。而上海奇屏也在占據(jù)三四線城市的市場(chǎng)。
近年來(lái)，三四線城市憑借其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀楸姸嗥放凭蚪鸬男率袌?chǎng)，權(quán)威機(jī)構(gòu)表明，目前三四線城市人均可支配收入，已經(jīng)相當(dāng)于北京市2007~2010年的水平。而新一輪的消費(fèi)升級(jí)也讓廣告主開(kāi)始關(guān)注有錢(qián)、有閑的小城受眾群體。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，電梯媒體5年后的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到現(xiàn)在的2~3倍。
