近日，萬科（上海）商用置業(yè)有限公司與上海文廣演藝（集團）有限公司正式達成戰(zhàn)略合作。
在簽約儀式上，萬科（上海）商用置業(yè)有限公司 董事總經(jīng)理、首席合伙人嚴為與上海文廣演藝（集團）有限公司總裁馬晨騁共同宣布雙方將結成深度合作伙伴關系，強強聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢資源互補。
達成戰(zhàn)略合作協(xié)議后，雙方將加速推進中國首個沉浸式親子劇場與閔行首個商業(yè)性演出黑匣子劇場落地虹橋萬創(chuàng)中心的規(guī)劃。
強強聯(lián)手，引入文化娛樂頭部力量升級產(chǎn)業(yè)新興體驗
萬科（上海）商用置業(yè)有限公司 董事總經(jīng)理、首席合伙人嚴為表示，在新零售消費趨勢下，萬科商置致力于以“新興體驗多元生態(tài)”的理念，并以“超鏈工場”鏈接文娛產(chǎn)業(yè)上下游的模式，打通文化商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，放大產(chǎn)業(yè)聚合經(jīng)濟效益，振興區(qū)域活力，踐行萬科“城鄉(xiāng)建設與生活服務商”戰(zhàn)略。
▲萬科（上海）商用置業(yè)有限公司 董事總經(jīng)理、首席合伙人嚴為致辭
此次萬科（上海）商用置業(yè)與上海文廣演藝（集團）有限公司的簽約，是雙方建立深度簽約儀式的開始，在虹橋萬創(chuàng)中心三期，共同打造的雙劇場挖掘文化的情感連接價值，賦能至整個項目及商業(yè)、辦公、生態(tài)中，打造文化產(chǎn)業(yè)與辦公及商業(yè)產(chǎn)品結合的典范，探索文化與實體運營結合的創(chuàng)新跨界，以“文化演藝”為引擎，探索城市發(fā)展的新動能。
上海文廣演藝（集團）有限公司總裁馬晨騁表示，消費升級時代，體驗比任何時候都來得重要。上海文廣演藝集團近年來打破演藝產(chǎn)業(yè)邊界，以“演藝+”聯(lián)動商旅，成功打造和推動的多個都市文旅綜合體，為旅游和商業(yè)發(fā)展提供了范本。上海文廣演藝（集團）有限公司與萬科（上海）商用置業(yè)有限公司將以此次合作為契機在虹橋萬創(chuàng)中心打造“沉浸式親子劇場”與“黑匣子劇場”，并引入更多文娛頭部力量，努力探索“文娛+商業(yè)+產(chǎn)業(yè)”融合的新商業(yè)模式，將再次打造文化空間商業(yè)運營的新標桿，為上海文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的機遇。
▲上海文廣演藝（集團）有限公司總裁馬晨騁致辭
▲萬科（上海）商用置業(yè)與上海文廣演藝（集團）簽約儀式
▲中國首個沉浸式親子劇場及閔行區(qū)首個商業(yè)性演出黑匣子劇場落地虹橋萬創(chuàng)中心
“新興體驗多元生態(tài)”論壇以圓桌討論的形式，從地產(chǎn)與文娛跨界如何共興城市這一話題展開，通過探索地產(chǎn)、文娛所面臨的挑戰(zhàn)及需求來探討解決方案，以更深刻地洞悉和思維方式，共同思考未來城市共興發(fā)展方向和趨勢。
▲“地產(chǎn)與文娛跨界如何共興城市”話題討論
深化“文化”產(chǎn)業(yè)，持續(xù)助推城市商業(yè)價值煥興升級
作為萬科在七寶生態(tài)商務區(qū)的超大的綜合商辦項目，虹橋萬創(chuàng)中心總體量36.5萬平方米。一期、二期、三期定位各具特色，一期定位商貿(mào)科技產(chǎn)業(yè)新綠洲，已于今年5月30日交付使用；二期定位文化教育產(chǎn)業(yè)勝景地，目前正在產(chǎn)業(yè)引入及招商中；三期定位國際未來新文娛能量場，預計將在2024年面世。三盤聯(lián)動，協(xié)同造勢，覆蓋科技、文化、娛樂垂直產(chǎn)業(yè)上下游，為七寶生態(tài)商務區(qū)打造差異化辦公及商業(yè)配套。
隨著虹橋商務區(qū)的“一主多輔”格局日益顯現(xiàn)，勢必將為承接其輻射與延展溢出效應的七寶帶去更強勁的“興”引力，助力七寶以“一核、一帶、一區(qū)”，打造長三角文商創(chuàng)智新七寶的戰(zhàn)略布局。
▲虹橋萬創(chuàng)中心一期實景圖
此次簽約后，雙方將發(fā)揮各自在“建筑物業(yè)+商業(yè)運營+劇場經(jīng)營+內(nèi)容創(chuàng)制”上的資源優(yōu)勢，合力把虹橋萬創(chuàng)中心三期打造成上海首家定位于文娛主題的都市微文旅綜合體。除了涵蓋主題劇場、復合書店、創(chuàng)意零售、藝術餐廳、先鋒展覽等業(yè)態(tài)，還將利用七寶生態(tài)商務區(qū)的地緣優(yōu)勢，落地親子營地、大型音樂會、國際文娛論壇等，為長三角區(qū)域的品質(zhì)家庭提供鏈接國際和前沿文化的文化娛樂之旅。根據(jù)簽約儀式協(xié)議，兩大劇場將入駐虹橋萬創(chuàng)中心三期，分別為超4,400平方米空間的中國首個親子沉浸式劇場，和3,600平方米的黑匣子劇場。
其中的沉浸式親子劇場，將上演中國首個沉浸式親子秀，并實現(xiàn)長期駐演。親子秀將由上海文廣演藝集團為家庭群體量身打造。該集團沉浸式戲劇制作水平長期處于亞洲領先地位，出品制作的《不眠之夜》上海版引領了中國沉浸式產(chǎn)業(yè)風潮。即將孵化制作的沉浸式親子秀將通過在反復驗證的現(xiàn)象級產(chǎn)品模式進行親子化、家庭化的創(chuàng)意，增強體驗感官樂趣，放大觀眾與劇目的互動關系。預計，這出針對家庭的親子劇目時長為1-2小時，每場參與互動的觀眾數(shù)約為100人次。
與此同時，與浸入式戲劇駐場演出不同，黑匣子劇場則通過多元內(nèi)容保持空間整體的新鮮感，目前劇場規(guī)劃約400座，形式靈活多變，將集中展示國內(nèi)外小型演出精品，內(nèi)容也更突出互動性、在場性及體驗性。
此次萬科（上海）商用置業(yè)有限公司聯(lián)手上海文廣演藝（集團）有限公司，將實現(xiàn)跨界共生的文化演藝大生態(tài)發(fā)展和各自資源的協(xié)同共享，形成產(chǎn)業(yè)鏈帶動力，打造極具競爭識別優(yōu)勢的文化商業(yè)，為城市文化和商業(yè)注入新活力。
落地的“沉浸式親子劇場”與“黑匣子劇場”兩大項目，以優(yōu)越的區(qū)位條件，精選的劇目、沉浸式的場景營造，必將成為賦能七寶這個千年文化古鎮(zhèn)商業(yè)發(fā)展的源泉動力。正如此次簽約發(fā)布會主題“新興體驗多元生態(tài)”，于七寶、于大虹橋而言，隨著虹橋萬創(chuàng)中心一、二、三期陸續(xù)開園，必將形成以文娛產(chǎn)業(yè)、演藝新風尚為澎湃動力，放大大虹橋?qū)﹂L三角的虹吸力，激發(fā)城市商業(yè)文化的復興，為城市商業(yè)與產(chǎn)業(yè)貢獻新的精彩篇章。
