2021年11月中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為53.3萬臺(tái)，同比增長17%，環(huán)比增長182%；銷額為15.4億元，同比增長30%，環(huán)比增長286%。在雙11大促的刺激下，中國智能投影線上市場銷量首次突破50萬臺(tái)，創(chuàng)下歷史最高單月銷量。
分月度中國智能投影線上銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)
主流品牌因具備品牌、營銷和資金等多方面的優(yōu)勢，其在大促期間的降價(jià)發(fā)力相比于中小品牌更加有效，市場份額明顯向頭部集中。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年11月，TOP3品牌為極米、堅(jiān)果和微影，合計(jì)份額為55.5%，較上月上漲15.6個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期則微降1.3個(gè)百分點(diǎn)；TOP10品牌份額達(dá)到77.6%，較上月上漲12.3個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期下降6.7個(gè)百分點(diǎn)。
DLP投影是主流品牌的主力產(chǎn)品，大促期間市場份額順勢升至68%。該細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，TOP3品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，合計(jì)份額達(dá)到81.2%，較上月上漲11.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，極米線上銷量突破15萬臺(tái)，獨(dú)占DLP市場超四成的份額；堅(jiān)果銷量接近10萬臺(tái)，新品G9S表現(xiàn)亮眼；當(dāng)貝排名第三，銷量同比增長60%。相比于2021年10月，TOP10品牌均實(shí)現(xiàn)上漲，其中峰米尤為明顯。跟去年相比，TOP10品牌內(nèi)，聯(lián)想由于同比基數(shù)較低，因而漲幅最高。
LCD技術(shù)的產(chǎn)品陣營總份額約為32%。TOP3品牌依次為微影、小明、嘉赫，三者合計(jì)份額達(dá)到36.6%，較上月反而下降1.8個(gè)百分點(diǎn)。LCD市場的品牌變動(dòng)依舊頻繁，不存在主要規(guī)律。與上月相比，TOP10有8個(gè)品牌排名發(fā)生變動(dòng)，其中，先科、銳塔克擠入前十。微影穩(wěn)居第一，銷量同環(huán)比均增長，同比漲幅近一倍；小明直升至第二名，銷量環(huán)比增長超300%；愛普生促銷力度大，排名升至第四位，銷量同比增長超200%，環(huán)比增長接近150%。
2021年11月 中國智能投影市場分技術(shù)別品牌份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)
2021年已經(jīng)進(jìn)入尾聲，在強(qiáng)勁的消費(fèi)者需求帶動(dòng)下，全年中國智能投影市場線上銷量有望突破350萬臺(tái)，約占到全渠道的75%，線上占比遙遙領(lǐng)先于其它消費(fèi)電子品類。
