2021年10月28日下午，全球趨勢預(yù)測機構(gòu)WGSN在中國深圳深鐵皇冠假日酒店舉行了新的趨勢板塊產(chǎn)品——Consumer tech科技消費品產(chǎn)品發(fā)布會。來自阿里巴巴商品設(shè)計孵化中心、華為、合元集團、羅曼智能、美的、SMOORE、TCL、Vesync等90余個品牌的100多位嘉賓受邀參加本次發(fā)布會。
WGSN 總裁兼首席執(zhí)行官 Carla Buzasi女士從英國發(fā)來祝賀視頻：“23年來，WGSN一直都在為不同的行業(yè)領(lǐng)域帶來趨勢預(yù)測。對我們來說，進(jìn)軍科技消費品領(lǐng)域是一個水到渠成的計劃...我們將幫助您了解消費者對于廚房、臥室、浴室以及手中的科技產(chǎn)品有哪些需求...科技消費品這一領(lǐng)域讓人感到無比興奮，因為在這個領(lǐng)域，科技的發(fā)展速度是我們在其他行業(yè)所看不到的。”
WGSN中國區(qū)總經(jīng)理馬力先生在活動開場環(huán)節(jié)對到場嘉賓致歡迎辭，“ WGSN科技消費品這個全新趨勢板塊的推出，是WGSN全球市場戰(zhàn)略布局下順利成章的結(jié)果。在“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型升級、新零售和新消費場景迭代、國家明確發(fā)展“雙循環(huán)”經(jīng)濟的大時代背景下，WGSN在科技行業(yè)推出這個趨勢服務(wù)既恰到好處，也是必然之舉。”
WGSN科技消費品趨勢板塊產(chǎn)品由常駐美國硅谷的總監(jiān)Lisa Yong負(fù)責(zé)，她在亞洲、歐洲和美國累積了20多年的設(shè)計工作經(jīng)驗。Lisa在科技行業(yè)曾與飛利浦、摩托羅拉和Y Studios等品牌和工作室合作。曾任WGSN生活風(fēng)尚 & 室內(nèi)設(shè)計板塊策略師的Sarah Housley之前也擔(dān)任過新聞記者工作，之后，她將擔(dān)任科技消費品板塊的主管。Sarah在趨勢預(yù)測方面擁有超過10年的豐富經(jīng)驗，涉及領(lǐng)域包括產(chǎn)品設(shè)計、材料創(chuàng)新以及材料技術(shù)領(lǐng)域。
WGSN中國區(qū)銷售總監(jiān)修磊先生對本次發(fā)布的Consumer Tech科技消費品趨勢板塊進(jìn)行了詳細(xì)介紹。WGSN科技消費品從個人科技、居家科技、辦公科技和出行科技四個細(xì)分領(lǐng)域入手，提供消費者洞察及產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)的前沿趨勢，助力品牌打造消費者在未來會想擁有、喜愛和珍惜的產(chǎn)品。
在發(fā)布科技消費品趨勢板塊產(chǎn)品的同時，本次活動也重磅發(fā)布了WGSN《解碼未來科技消費者》和《消費電子&汽車CMF設(shè)計趨勢》兩大主題趨勢報告。
在《解碼未來科技消費者》的主題趨勢演講中，WGSN中國區(qū)消費者板塊高級編輯蔡君珊女士從消費者迭代、消費者情緒、消費者價值觀、未來科技消費者角色四大部分內(nèi)容逐層進(jìn)行闡述。
“在經(jīng)歷了前所未有的動蕩和變化之后，WGSN總結(jié)出了將在2023年出現(xiàn)的四大科技消費者角色：實力技術(shù)流、樂觀科技迷、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)劃派和簡約環(huán)保派。這四大消費者角色并非單純對應(yīng)四類人群，而是體現(xiàn)了四套消費價值觀，是人們在經(jīng)年挑戰(zhàn)中所磨礪而出的全新的生活能量和目標(biāo)。為了滿足這些群體的消費需求，各大品牌現(xiàn)在就要做好準(zhǔn)備。”
X世代、千禧一代、Z世代和阿爾法一代的“消費者迭代”問題，正在影響消費行為及產(chǎn)品設(shè)計，也正在影響消費市場的結(jié)構(gòu)。
因此，在接下來的“科技消費者”主題對話環(huán)節(jié)，WGSN中國區(qū)戰(zhàn)略渠道總監(jiān)鄭邁克先生以及TCL設(shè)計創(chuàng)新中心設(shè)計策略主管Thomas Theophilus先生、阿里巴巴商品設(shè)計孵化中心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人顧偉先生、SMOORE APV事業(yè)部工業(yè)設(shè)計總監(jiān)劉宇女士、羅曼智能電商新零售總經(jīng)理李劍鋒先生分別針對家電產(chǎn)品、個人科技產(chǎn)品、品牌電商新零售和電商平臺在產(chǎn)品規(guī)劃、市場營銷和戰(zhàn)略布局的過程中，各自產(chǎn)品或平臺針對“消費者迭代”所帶來的消費情緒、消費者價值觀的轉(zhuǎn)變所采取的對策。
在發(fā)布會現(xiàn)場的第二個主題——《消費電子 & 汽車CMF設(shè)計趨勢》演講中，WGSN中國區(qū)趨勢總監(jiān)門淑萍女士因應(yīng)2023四大科技消費者角色，進(jìn)一步詳細(xì)分享了2023年在個人科技、辦公科技、出行科技和居家科技四大領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計場景化的關(guān)鍵趨勢方向：精英型、高端型、感官型和基礎(chǔ)型。這些新興方向的多元化反應(yīng)了2023科技消費者角色的價值觀和驅(qū)動因素。
“當(dāng)面臨大量的產(chǎn)品選擇時，品牌通過有意識地設(shè)計以使產(chǎn)品能夠適應(yīng)其目標(biāo)消費者的品味從而實現(xiàn)差異化優(yōu)勢，就變得愈加重要。而對于那些尋求能夠滿足各種消費生活方式和設(shè)計偏好的品牌來說，科技消費品包含汽車在內(nèi)的色彩、材料和工藝設(shè)計是實現(xiàn)差異化的重要所在。”
在接下來的“CMF設(shè)計趨勢”對話環(huán)節(jié)，WGSN戰(zhàn)略渠道總監(jiān)鄭邁克先生和來自華為2012實驗室UCD中心可用性設(shè)計專家蔡陽午先生、Vesync創(chuàng)意設(shè)計負(fù)責(zé)人劉磊先生、合元集團高級IDC總監(jiān)龔天永先生、美的中央研究院CMF負(fù)責(zé)人肖鄉(xiāng)女士，分別針對各自品牌所處于的細(xì)分市場和具體品類的產(chǎn)品功能規(guī)劃、CMF設(shè)計、包裝設(shè)計、UI及UX設(shè)計等進(jìn)行了非常具體和有針對性的實踐經(jīng)驗分享。
至此，1998年創(chuàng)立于英國的全球趨勢預(yù)測機構(gòu)WGSN，除時尚、美容美妝、消費者洞察、室內(nèi)設(shè)計和食品飲料五大趨勢板塊之外，正式宣布大力進(jìn)軍科技消費品行業(yè)。
中國科技消費品市場也正式迎來了又一個全球化趨勢預(yù)測機構(gòu)的進(jìn)入，在從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型和升級之路上，品牌和產(chǎn)品設(shè)計師們將擁有更加全球化的信息及視野，為產(chǎn)品設(shè)計找到更全面的決策依據(jù)。
【關(guān)于WGSN】
WGSN是1998年成立于英國倫敦的全球趨勢預(yù)測機構(gòu)，現(xiàn)全球共14個分公司/辦事處，在全球范圍內(nèi)共有300位左右的趨勢分析師、顧問為時尚、美容美妝、科技消費品、食品飲料、生活方式及室內(nèi)設(shè)計行業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計趨勢及消費者洞察報告。提前1-2年發(fā)布未來流行色彩、材料及工藝，提前2-5年發(fā)布未來消費者洞察分析報告。
官網(wǎng)：wgsnchina.cn
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